品牌价值评价 石油和化学工业 编制说明.docx

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《品牌价值评价石油和化学工业》（征求意见稿）编制说明

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一、工作简况

（一）任务来源

根据国家标准化管理委员会《关于下达2024年第一批推荐性国家标准计划及相关标准外文版计划的通知》（国标委发[2024]16号）文件，由全国品牌评价标准化技术委员会（SAC/TC532）负责归口，由中国石油和化学工业联合会负责牵头组织修订《品牌价值评价石油和化学工业》国家标准，项目计划号T-469。

（二）标准名称变更此标准名称未变更。

（三）标准编制的目的和意义

自《品牌价值评价石油和化学工业》（GB/T31281—2014）发布实施以来，该标准在推动我国石油和化学工业品牌价值评价的科学化、规范化方面发挥了重要作用。然而，随着全球及国内石油化工行业的快速发展和深刻变革，原有的评价标准在某些方面已难以全面反映当前行业的品牌发展现状与趋势，因此，修订该标准显得尤为迫切和重要。

近年来，我国石油和化学工业经历了前所未有的快速发展，特别是在技术创新、绿色低碳转型、国际化经营等方面取得了显著成效。行业内的品牌竞争格局也随之发生深刻变化，新兴品牌崛起，传统品牌面临挑战与机遇并存的新局面。碳达峰、碳中和目标的提出，给石油和化学工业带来了颠覆性的变革和新的发展机遇。企业需要在实现碳减排的同时，探索新能源、新材料、新业态的发展路径，这也对品牌价值

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评价体系提出了新的要求。

国际上，品牌价值评价的理论与实践也在不断进步，由我国主导的品牌评价国际标准《品牌评价基础和原则》（ISO20671:2019）发布，“品牌价值五要素”理论已经成熟，因此本标准基于该理论进行修订，以便更好适应当前品牌评价发展。

通过引入新的评价要素，修订后的标准将进一步完善品牌价值评价体系，提高评价的准确性和有效性，为企业和行业提供更加客观、公正的品牌价值评价结果。

修订后的标准将更加适应当前石油和化学工业的发展需求，全面反映企业在技术创新、绿色低碳、国际化经营等方面的品牌价值，为企业提供更科学、更全面的品牌价值评价依据。修订后的标准将引导企业更加注重品牌建设，推动品牌高质量发展，提升行业整体竞争力和可持续发展能力。

综上所述，修订《品牌价值评价石油和化学工业》（GB/T31281—2014）是适应行业发展需求、促进品牌高质量发展的重要举措，对于推动我国石油和化学工业的持续健康发展具有非常重要的意义。

（四）主要编制过程

1.成立起草工作组：2024年3月，国家标准计划下达后，全国品牌评价标准化技术委员会成立了《品牌价值评价石油和化学工业》国家标准起草工作组（以下简称：起草工作组），启动标准起草工作。

2.标准起草：2024年4月，起草工作组经研究讨论，制

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定了工作方案和工作计划，确定了任务分工，同时确定了指导思想、编制原则和编写大纲，拟定出标准的编写计划安排。根据编写计划，起草工作组首先进行了资料调研等，在此基础上起草工作组组织进行了起草工作，并于2024年6月提出了标准草案。

3.形成国家标准征求意见稿：2024年8月，起草工作组召开行业专家研讨会，对其中的有关内容进行了充分的讨论和研究，并提出了修改意见。经按会议意见修改，形成了该标准的征求意见稿，公开征求意见。

二、标准编制思路、主要内容及其编制依据

（一）标准编制思路

标准编制按照GB/T29187—2012规定的测算程序、方法要求和评价的基本框架，依据GB/T29188—2022规定的测算模型、计算方法、指标体系与过程要求并结合石油和化学工业的特点、特征进行。同时，根据GB/T39654—2020中提出的“品牌价值五要素”理论，按照GB/T29186（所有部分）中的有关规定和要求，结合石油和化学工业发展实际，从有形要素、质量要素、创新要素、服务要素、无形要素等五个方面对原有强度指标进行调整和优化，以更符合当前行业发展需求。同时，术语采纳GB/T29185—2021中有关术语。

（二）标准主要内容

本标准有正文和附录两部分组成，其中，正文主要包括范围、规范性引用文件、术语和定义、品牌强度、评价模型和

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评价过程等六部分内容。1.范围

本标准适用于石油和化学工业的企业或企业集团（以下统称企业）品牌价值评价，可用于企业进行品牌价值的自我评价，也可作为行业组织和第三方对企业进行品牌价值评价的依据。

2.规范性引用文件

列出了本标准引用的标准文件。

3.术语和定义

本标准中没有专门界定术语和定义，仅列出了适用的术语和定义所在的其他标准题录。

4.品牌强度

规定了石油和化学工业品牌强