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课程名称主讲教师：易持恒日期：2021-07-02以泉州运动品牌为例海丝品牌文化面临的挑战
一带一路泉州运动品牌发展的机会全球运动品牌发展的趋势安踏、匹克运动品牌打造新发展010203CONTENTS目录04世界知名品牌打造的经典案例0506当前品牌发展的SWOT分析泉企运动品牌在当前环境下面临的挑战
一带一路泉州运动品牌发展的机会
全球经济增速预计继续回升1、2、中国正积极践行“两个推动”（走出去、引进来）3、泉州要融入“一带一路”建设：将为泉州经济培育新动力，为泉州产业拓展新空间，为泉州企业提升新优势
一带一路泉州运动品牌发展的机会
一、依托地缘优势，构建陆海联动、东西互济的开放型经济体系；二、加快传统产业转型升级，夯实高质量发展的产业基础三、提升创新驱动的能力和水平，带动新技术、新模式、新业态的发展；四、推动企业全球投资布局，培育根在泉州的跨国公司。
全球运动品牌发展的趋势
1、全球公众健康意识的觉醒以及运动配套设施的逐步完善2、生活水准的不断提高，消费能力和意识的不断增强，运动产品消费市场的增长空间极大3、品牌回归专业化，细分领域将有更多发展机会4、全球运动材料供应商将积极探索各种运动产品的设计以及生产技术，以满足消费者对更好、更可持续的产品需求
安踏、匹克运动品牌打造新发展
多元化、国际化的发展适时改变产品和设计的思路，更专业化打造具有潮流文化属性的商品：强调自身的品牌特色、中国元素与更好地服务相应圈层的消费者
世界知名品牌打造的经典案例
NIKE的成长及品牌打造道路
当前品牌发展的SWOT分析S:技术研发创新能力强；与中国的体育界保持着良好的关系，容易得到体育界的认可；成熟的内部管理机制W:非国际顶级品牌，品牌个性不鲜明；产品档次不高，品位不够；营销网络不健全O:西部有着很大潜在市场;体育用品市场发展速度快，市场空间大，尤其是青少年市场;运动产品消费进入品牌时代;T:不是行业的领先者;消费者偏爱国际品牌
泉企运动品牌在当前环境下面临的挑战及策略品牌知名度运营成本和文化差异问题策略：清晰的市场定位国际化的品牌营销方式减少中间环节，优化产品销售渠道加大对产品研发和设计的投入
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