【有米云】2024抖音电商服饰鞋包趋势洞察报告.pptx

有米云有米有数

2024

抖音电商服饰鞋包

趋势洞察;

目录CONTENTS

1行业市场概况

2赛道发展洞察

3爆量商家打法

有米云有米有数;

SECTION1

行业市场概况;

中国人均GDP翻倍下，衣着消费增长缓慢有米云有米有数

在过去十年中，中国人均国内生产总值(GDP)从2014年到2023年几乎翻倍。然而，人均衣着消费支出的增长却极为缓慢，长期维持在1256元左右的水平，与经济的迅猛发展形成鲜明对比。特别是在2023年上半年至2024年上半年期间，人均衣着消费仅从764元小幅增至826元。由此可见，尽管经济发展强劲，但人们对服饰鞋包的消费偏好并没有改变。;;

SECTION2

赛道发展洞察;;;

序号;

开叉条纹过膝;;

加绒短袖

米

薄款

半袖大J

圆领长袖冰丝牛仔

马登

R真维斯;;

分袖

石墨烯长绒精梳棉钢丝缎面

冰丝蕾丝纯棉

薄款

法网纱加厚超薄

薄杯套头磨毛毛绒天鹅绒

羽毛纱纱布冰雪丝双层纱

尚

搭

纯色;;

厚底;

以下类型的产品在直播间更受青睐并卖出：

1.塑形类：如塑身衣、塑身裤、美腿袜，通过直播即时展示产品穿着前后的显著变化；

2.内衣内裤：主播在直播间实时解答观众关于尺码、材质、舒适度等方面的问题；

3.外套类：羽绒服、皮衣等，主播可以提供季节性搭配、温度适应性、日常护理、现场试穿等服务；

4.民族服装：直播间讲述传统文化、故事；

5.鞋类：中跟鞋、弹力靴，通过直播，主播可以更好地示范怎么穿搭，种草观众；

6.功??性产品：护膝、安全裤，在直播间可设计特定的使用场景进行讲解，突出产品功能；;;;;;

TOP1

抗菌男士平角速干男士夏季运动鞋低帮板鞋女厚底T恤女白色简夏季薄款宽松男鞋运动鞋夏男鞋商务牛皮冰丝凉感印花

冰丝内裤直筒休闲裤小白鞋休闲鞋约休闲圆领直筒牛仔裤男士季网面平板鞋系带皮鞋短袖男;

2023-2024年逆转增长的服饰鞋包品牌

逆转增长

真维斯皮尔卡丹耐克MoCo逸阳;;

核心数据

CID材》

154更

品胺销量趋势2024-04-25-2024-07-23

当天销售级

1500万

1200万900万600万300万

0

2024-07-042024-07-14;;

沟通人群/沟通场景

1.沟通人群

老爷们、出汗男士、小兄弟、三十以上的男人、喜欢运动、久坐

2.沟通场景

户外运动、久坐办公、爱出汗、夏天穿着一整天、裸睡;

沟通人群/沟通场景;

1.“清爽”卖