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汕头市某五星级酒店营销策略分析及改进研究
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李安琪
摘要:汕头市某五星级酒店2001年开业,是汕头市首批外资五星酒店,长期以来在当地处于领先地位。随着近年来汕头市经济政治文化的不断发展,市场环境发生了巨大的变化,这些变化既为该酒店带来了发展机遇,另一方面也随之带来了激烈的竞争局面。本文根据现代市场营销理论,分析该五星级酒店经营现状和存在问题,提出一系列营销策略组合建议。
关键词:五星级酒店;现状;营销策略
一、汕头市某五星级酒店营销环境分析
(一)汕头经济环境
汕头作为中国六大经济特区之一,是全国的著名侨乡,是潮汕地区经济中心。2016年,汕头GDP增速8.7%,全省排名第二,2017年1-9月GDP增速9.2%,全省排名第一。
(二)行業环境
1.区域旅游发展迅速,旅游客源显著增加
汕头市与闽粤赣十三市进行区域旅游合作,积极引导旅游同行开展业务、进行旅游宣传,并以联合打造闽粤赣旅游品牌为目标,整合旅游资源,拓展区域旅游服务领域,以“食、住、行、游、购、娱”六要素的有机融合为方向发展。
2.汕头市星级酒店数量不断增加
2017年9月,汕头市共有星级饭店29家。其中五星级3家,四星级5家,三星级18家,二星级2家,一星级1家。近两年新增加的星级酒店起点较高,硬件和软件水平较之老牌酒店比较先进,该老牌五星级酒店经营面临新的压力。
(三)酒店区位环境
汕头市某老牌五星级位于金平区,坐落于市中心金砂东路及繁华商业区内,位置优越,交通便利。距离汕头机场20分钟车程、火车站4.2公里、去往高铁站有固定大巴来回,周围著名景点大多都在5公里范围内。
二、汕头市某五星级酒店SWOT分析
(一)优势
1.前身为汕头老牌酒店,经营时间长、知名度高
汕头市某老牌五星级酒店前身于1995年成立,是由著名外资酒店集团管理经营的国际性豪华商务酒店。2001年,该酒店与亚洲酒店业的重要酒店集团合作,重新改名开业,成为汕头市首批外资五星级酒店。
2.作为汕头市首批外资五星级酒店,屡获殊荣
该酒店自成立以来,获得了中国酒店金马奖、中国酒店百强金钻奖、中国十佳喜宴品牌奖、广东百家美食名店最具影响力奖、汕头市党政机关接待定点酒店。
(二)劣势
1.酒店开业时间长,部分硬件设施老化陈旧
由于酒店开业较早,运行时间长,很多硬件设施已经老化陈旧,甚至已经无法满足现在的消费趋势。比如部分客房衣柜柜体陈旧、所提供的吹风机为老式的噪音大的款式、天花板出现霉变、中央空调由于设备老化出现噪音大或是制冷制暖效果不达标等问题;又比如会议室会议设备跟不上目前商务会议的基本要求,无配备现代化的投影设备、笔记本电脑等基本配套设施,曾引起部分商务客户的不满。
2.员工素质偏低,服务质量欠佳
虽然该酒店由著名酒店管理有限公司进行专业管理,但在服务人员的管理培训上还稍有欠缺。很多服务人员并不能为提顾客提供有效信息,无法出揣摩顾客的心理;再加上酒店的员工激励措施不够,产生了不公平、自身发展难等负面情绪,影响了员工服务的积极性。由于服务的质量和水平都无法满足客人的需求,很大程度上影响了顾客的住店体验,限制了酒店的发展。
(三)机会
1.汕头市旅游市场的兴起
由于政府的推动与支持,汕头市的旅游资源得到很很好的开发与宣传,整体的旅游环境也得到的改善,旅游客源显著增加。
2.政府招商引资项目带来的商务客源
近年来,汕头市政府改善营商环境,筑巢引凤加大招商引资力度,近日出台政策降低制造业企业成本支持实体经济发展,《实施意见》提出,要降低企业税收、用地、社会保险、用电、运输、融资和制度性交易成本,支持工业企业盘活土地资源提高利用率,培育新兴支柱产业和企业,支持企业技改创新。随着华侨试验区的建设,签约项目共30个,总投资96亿元;开工、试开业项目共35个,总投资110亿元。
(四)威胁
周边新建酒店带来的巨大的竞争压力。一方面是新建酒店设备新,开业时会开展大量的促销活动,优惠的价格加上崭新的环境,都会对该酒店造成巨大冲击;另一方面,在各大新建酒店开业时,该酒店会出现骨干员工流失的情况。作为汕头市首家外资五星酒店,有自己一套员工培训系统,培养了一批有经验的骨干员工,但当新建酒店高薪挖角时,部分员工会跳槽,会造成酒店员工不稳定、甚至酒店经营情况外泄的威胁。
三、汕头市某五星级酒店营销策略现状分析
(一)产品策略分析
该老牌五星级酒店采用整体化产品策略。酒店主体产品包含餐饮、客房、会议及康体休闲四大体系,但是为了更好地迎合其两大客源——商务客户与会议型客户,其产品类别丰富,组合合理,层次分明,能较为明显地针对目标顾客群体的需求,采用了典型的整体产品策略,顾客可以在酒店可以体验生活、商务、会议、休闲、购物、保健等服务。
(二)价格策略分析
为了鼓励顾客及早付清费用、大量消费、淡季消费等,该酒店可以采
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