《财经应用文写作》全套完整版教学课件.ppt

第六章财经调研文书的写作1.预见性市场预测报告的最大特点是对未来市场变化发展的趋势做出预测判断，这种判断越接近未来的客观实际，就越好。预见性可促使人们立足现实，着眼未来，是市场预测报告的生命力和实用价值之所在。这就要求市场预测必须通过充分的调查研究，运用有关的经济学理论和方法，正确地分析、研究有关的数据资料，做出准确预测。2.时效性市场预测报告必须及时，才能准确地把握市场的现状和未来的发展趋势，使企业在竞争中掌握主动。所谓及时，一是要及时对市场和产品的发展方向做出预测，二是要及时将预测信息传递给有关部门，以充分发挥预测报告的作用。3.科学性客观的市场现象在各个发展阶段往往具有一定的内在联系。市场预测就是从实际出发，在占有大量的信息资料的前提下，通过运用现代技术和科学方法，找出事物的发展规律并预测未来。预测的结果是经济发展规律的反映。市场预测必须具有科学性，才可第六章财经调研文书的写作能具有准确的预见性。（三）市场预测报告与调查调查报告的异同市场调查报告与市场预测报告，都是市场调研成果的集中体现、市场信息的重要载体，又都具有新闻的成分和报告的属性。尽管市场调查报告、市场预测报告落脚点不同，但都以调查为基础，借助信息渠道，全面掌握市场动态及其发展变化趋势对于完善生产经营的管理，提高企业的社会、经济效益，都有着重要的指导作用。但两者还有着明显的区别。第六章财经调研文书的写作二、市场预测报告的作用与种类（一）市场预测报告的作用(1)有利于领导决策机构做出正确的决策。市场预测报告反映了市场发展情况和未来趋势，预测是为决策服务的，科学的预测分析是决策科学化的前提条件，决策者在决策时往往以预测信息作为重要的参考依据，有利于领导做出切实可行的正确决策。(2)有利于企业把握市场规律，促进企业发展生产、改善经营。市场预测报告为企业提供市场供求变化的动态信息，企业可据此调整生产结构，做到产销对路，发展生产，改善经营管理，提高经济效益，增强市场竞争能力。(3)有利于引导社会公众定向消费。人们在消费中往往有一种从众心理和追求时尚的倾向，市场预测报告对市场未来前景的预测推断能够引导人们消费的方向。（二）市场预测报告的种类市场预测报告使用的范围广、频率高，按照不同的分类标准，可分为不同的种类。第六章财经调研文书的写作(1)按预测范围的不同，可分为国际市场预测报告、全国市场预测报告和地区市场预测报告。(2)按预测期限的不同，可分为短期、近期、中期、长（远）期预测报告。①短期经济预测报告：反映季度性市场变化趋势的预测报告。②近期经济预测报告：反映年度市场变化趋势的预测报告。③中期市场预测报告：反映3-5年时间内市场变化趋势的预测报告。④长期市场预测报告：反映5年以上时间内市场变化趋势的预测报告。(3)按预测对象（内容）的不同，可分为市场需求变化预测报告、市场占有率预测报告、生产情况预测报告、经济效果预测报告和商品资源预测报告。(4)按预测的方法的不同，可分为定性分析预测报告和定量分析预测报告。第六章财经调研文书的写作三、市场预测报告的写作与要求（一）市场预测报告的内容与结构市场预测报告一般由标题、正文、落款三部分组成。1.标题（1）公文式。通常由预测期限、区域、对象和文种组成。有时只写预测对象和文种。文种可以是“预测报告”或“预测”，也可以是“发展趋势”、“前景”等，如《2016年中国空市井市场年度预测报告》。（2）论文式。通过标题揭示预测报告的主旨。如《资本市场的下一个金矿：法人股市场的七大淘金路径》。（3）双标题。双标题写法是将公文式标题与论文式标题相结合，主标题采用论文式写法，副标题用公文式写法表明时间、范围等各个要素，如《一路凯歌—2016年建材市场走势预测报告》。第六章财经调研文书的写作2.正文一般包括前言、主体和结尾三部分（1）前言。一般简要介绍写作动因或说明有关情况，或概括说明预测的目的、缘由、时间、地点、对象、宗旨和方法等，或概述全文内容，指出预测的结论、意义和影响等，为下文的分析作铺垫。（2）主体。这是预测的核心内