《新周刊》专题策划研究.docx

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《新周刊》专题策划研究

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李云琪

内容摘要：《新周刊》以其新锐专题赢得了广泛关注。本文尝试对2017年《新周刊》部分专题展开文本分析，以框架理论为研究视角，重点探讨其专题策划特色，最后简析该杂志专题策划可能存在的问题，并提出相关建议。

关键词：新周刊专题策划

《新周刊》自1996年8月18日创刊以来，历经二十余年发展，已成为中国社会变迁敏锐的观察者与记录者，它展现了“一本杂志和一个时代体温”的关联。《新周刊》始终践行“观点供应商和视觉开发商”等“四商”原则，开设封面、新媒体、锐词、语录、专题、社会、生活和文艺等专栏，用新锐观点解析时下社会热点，其专题内容是杂志核心，它与封面共鸣，从不同角度切入同一话题，言语辛辣态度明确，常能引导舆论风向标，《文汇报》对其评价：“以强调策划力而著称的新一代办刊人，用港式热闹和京式调侃抢占了新型文化刊物可读性的制高点”[1]，可见同行对其专题策划的认可。

《新周刊》专题策划内容广泛，涉及政治、经济、文化和生活等各个方面，初期以热点和重大事件为主，比如，1997年的专题：《邓小平给我们留下了什么》、《珠江三角洲迷恋都市化》和《国企改革备忘录》等；进入21世纪后，该杂志把城市发展和人的生活现状作为讨论重点，2000年的专题：《飘一代》、《住得像个人样》和《新三十而立》等；2017年，《新周刊》更是紧跟网络热点，推出了《人民需要老戏骨》、《共享主义社会来了》和《嘻哈现实主义》等。它的专题利用新锐而又富有特点的话语表达，成功吸引了目标受众，在国内杂志市场中脱颖而出，实现了较为理想的传播效果，该报刊《2000大盘点》曾获得第十五届奥齐奖，可谓国内杂志设计精品。

一.2017年《新周刊》的具体内容简析

本文以2017年2月15日至2017年12月1日《新周刊》的20个专题作为样本，采用内容分析法，重点探讨杂志专题策划的特点，具体内容可见下表：

从上述表格可知：2017年《新周刊》的专题大致可分为四类，依次是社会文化、情感、人物和城市，其中社会文化类专题居于首位，总数10个，所占比例为50%；人物类专题5个，占样本总量的20%；情感类和城市类专题数量相同，各占样本总量的10%。从样本题材分布情况来看，2017年《新周刊》主打社会文化类专题，符合该杂志“中国最新锐的生活方式周刊”的定位。

《新周刊》对历史文化事件关注较少，专题重点多为社会时兴的网络文化，上述20期选题中网络热点所占比例近一半，可见其专题策划的新潮时尚性。《三联生活周刊》长于文化教育，专题策划多与历史勾连，其主编朱伟曾言：“没有选题就到历史中去找”[2]，该刊曾以抗日战争60周年和西南联大八十周年为专题，深挖历史人文底蕴，同时定期刊发文化人物专题，如《鲁迅之疑》和《身为村上春树》等。《世界上最好的教育》和《北大的门槛》等教育专题也是《三联生活周刊》的探讨重心，《三联生活周刊》长期固定报道某一领域，逐渐形成了历史、文人和教育三位一体的专题策划形式，这足以拓深杂志的文史厚度。

与此相比，《新周刊》专题策划工于求新，但缺乏系统性和连续性，这与其受众定位有一定关系，《新周刊》读者以职场白领和年轻“有闲阶级”为主，它以调侃、批判甚至谩骂的形式制造话题，生产“态度新闻”，进而扮演个性张扬的舆论领袖，代替受众表达新锐时尚甚至具有情绪宣泄性质的观点。过于沉闷古板的话题难以调动受众积极性，在网络碎片化信息中寻找策划创意，是制造传播卖点的好方法，如《新周刊》专题《尬》与网民情绪契合，一个“尬”字简洁明了，直指网民某种情境下的心态，但其专题具体内容思考流于浅层，论述功底欠缺，过于情绪化的表达容易令人产生偏激或作秀之嫌。这仅是一例，《新周刊》多期专题都以网络框架为文本叙事方案，导致其专题零散，常与往期断层，长此以往，难以形成系统化的专题内容。

二.具体专题的策划特点

（一）社会文化类专题紧跟热点话题

随着编辑重心由时政转向城市生活，《新周刊》的专题策划也随市民关注点发生改变。专题《人民需要老戏骨》命名借用热播反腐剧《人民的名义》部分字词，既能借热度造势，又直白表明杂志本身观点。该刊还通过强化标题、引文和重要段落等，对专题内容加以重复，这种文本组织形式在文艺类题材中尤为突出。比如，《人民需要老戏骨》中以“小鲜肉”天价片酬为切入点，以“老戏骨”受热捧为噱头，借导演、演员和编剧等人之口阐述各方觀点，“网红达康书记”曾在文中寄语：“人民需要工匠精神和老戏骨”，标题、引文和观点三方强化，表达了杂志强调“演技与工匠精神最为重要”的倾向，这与批判小鲜肉演技堪忧的网络舆论不谋而合。

而在《古典范儿》中，《新周刊》同样借热门节目“中国诗词大会”造势，这期话题反向而行，并未跟风推崇古典热，反倒批判时下“诗词热”和“国学热”，以其擅长的榜单形式罗列九大伪古典行为，警醒