新媒体广告与文案写作(廖美红)全套PPT课件.pptx

新媒体广告基础;CONTENTS;任务目标;（一）广告的含义与构成要素;（一）广告的含义与构成要素;（二）广告的类型和作用;（二）广告的类型和作用;（二）广告的类型和作用;（二）广告的类型和作用;（二）广告的类型和作用;（二）广告的类型和作用;（三）广告的特征;（四）广告与商业宣传的关系;（四）广告与商业宣传的关系;任务实训;任务实训;任务实训;任务考核;CONTENTS;任务目标;（一）新媒体与新媒体广告;（二）新媒体广告的特征;（三）广告受众接受行为分析;（三）广告受众接受行为分析;（四）广告受众对新媒体广告的导向;任务实训;任务实训;任务考核;CONTENTS;任务目标;（一）新媒体广告策划的本质与作用;（一）新媒体广告策划的本质与作用;（二）新媒体广告策划应遵循的原则;（三）新媒体广告策划的不同阶段;;任务实训;任务实训;任务考核;;;祝：学有所成！;;新媒体广告策划流程;CONTENTS;任务目标;（一）市场环境分析;（一）市场环境分析;（二）产品分析;（三）广告受众分析;任务实训;任务实训;任务考核;CONTENTS;任务目标;（一）广告目标的确定;产品特点定位法;生活信息式;（四）广告文本编写;（五）广告效果预测;（五）广告效果预测;任务实训;任务实训;任务考核;CONTENTS;任务目标;（一）广告创意的原则;（二）常见的广告创意手法;（二）常见的广告创意手法;（二）常见的广告创意手法;反向思维法;任务实训;任务实训;任务考核;CONTENTS;任务目标;（一）广告预算的构成与作用;（一）广告预算的构成与作用;（二）广告预算的编制方法;（二）广告预算的编制方法;（二）广告预算的编制方法;任务实训;任务实训;任务考核;CONTENTS;任务目标;;;任务实训;任务实训;任务考核;;;祝：学有所成！;;新媒体文案基础知识;CONTENTS;任务目标;（一）新媒体文案的概念与特点;（一）新媒体文案的概念与特点;（二）新媒体文案的常见类型;（二）新媒体文案的常见类型;（三）新媒体文案的岗位职责及要求;（三）新媒体文案的岗位职责及要求;（四）新媒体文案岗位的职业目标;（四）新媒体文案岗位的职业目标;;;任务实训;任务实训;任务考核;CONTENTS;任务目标;;（二）分析目标市场;（二）分析目标市场;（二）分析目标市场;（二）分析目标市场;;（三）构建场景;（三）构建场景;（三）构建场景;;任务实训;任务实训;任务考核;CONTENTS;任务目标;（一）重视文案标题的作用;（二）确保文案内容的吸引力;（三）关注受众的感受;（四）增强信任感;（五）善用视觉营销;任务实训;任务考核;;;;祝：学有所成！;;新媒体文案的具体写作;CONTENTS;任务目标;（一）标题的基本要求;;（二）标题的命名方法;（二）标题的命名方法;（二）标题的命名方法;（二）标题的命名方法;（二）标题的命名方法;（二）标题的命名方法;（二）标题的命名方法;（二）标题的命名方法;（二）标题的命名方法;（二）标题的命名方法;（二）标题的命名方法;（三）撰写极具吸引力标题的技巧;（三）撰写极具吸引力标题的技巧;（三）撰写极具吸引力标题的技巧;（三）撰写极具吸引力标题的技巧;（三）撰写极具吸引力标题的技巧;（三）撰写极具吸引力标题的技巧;任务实训;任务实训;任务考核;CONTENTS;任务目标;（一）悬念开头;（二）直接开头;（三）名言开头;（四）利益开头;（五）故事开头;（六）内心独白开头;（七）修辞手法开头;（八）提问开头;（九）热点开头;（十）权威开头;任务实训;任务实训;任务考核;任务考核;CONTENTS;任务目标;（一）总分式;（二）三段式;（三）片段组合式;（四）欲扬先抑式;（五）并列式;穿插回放式指利用思维可以超越时空的特点，以某物象或思想情感为线索，将描写的内容通过插入、回忆、倒放等方式，形成一个整体。其需要选好串联材料的线索，然后围绕一个中心点组织材料进行操作。;递进式就是把受众的问题一层层地剥离开来，然后在论证的过程中做到层层深入、步步推进，一环扣一环，每部分都不能缺少。即正文中材料与材料间的关系是逐层推进、纵深发展的，后面材料的表述只有建立在前面材料的基础上才显得有意义。

这类结构的文案具有逻辑严密的特点，其内容之间的前后逻辑关系、顺序不可随意颠倒。其论述时的层递表示方式有以下3种。;任务实训;任务考核;CONTENTS;任务目标;;（二）引导行动式结尾;（三）金句结尾;（四）幽默结尾;（五）制造场景结尾;（六）话题讨论结尾;任务实训;任务考核;;;;;祝：学有所成！;;营销软文写作;CONTENTS;任务目标;（一）软文的概念;（二）软文的特点与类型;（二）软文的特点与类型;（二）软文的特点与类型;（二）软文的特点与类型;（三）软