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浙江省农村电子商务的发展问题及完善对策研究

摘要：近年来，借助互联网和电子支付的普及，农村电子商务逐渐兴起，渗透到我国广大农村地区，为破解“三农”问题提供了新途径。浙江是我国最早发展农村电商的地区，经过近些年的探索，已经现成许多典型的农村电商模式，为我国其他农村地区的发展提供了借鉴，但依然还存在一些问题，本文以浙江省为例，综合分析其农村电商发展的现状，针对其存在的一些问题，例如缺乏专业人才，标准化、产业化有待加强等，提出了个人的对策和建议。

关键词：浙江省；农村电子商务；发展对策

目录

TOC\o1-3\h\u16201摘要 I

19560一、引论 1

19916二、浙江发展农村电商的基础条件 1

7948（一）网络普及率提高 1

19315（二）阿里巴巴“千县万村”计划 2

17526（三）农产品资源丰富 2

694三、浙江农村电商发展的现状 3

8270（一）品牌化建设初见成效 3

488（二）物流服务水平不断提升 3

9126（三）政策支持力度大 4

18876四、浙江农村电商发展存在的问题 4

22716（一）缺乏专业化人才 4

32356（二）物流体系建设仍有发展空间 5

21029（三）标准化、产业化程度有待加强 5

4771五、浙江农村电商发展的对策 6

16401（一）吸引电子商务人才 6

17537（二）完善物流体系建设 6

17589（三）建立农产品标准体系 7

16508结论 7

10543参考文献 7

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一、引论

随着互联网经济的发展，我们的日常生活早已离不开电子商务，电子商务不仅仅为我们的生活带来便利，同时也在我国“乡村振兴”和解决“三农”问题中发挥了巨大作用。在推进“乡村振兴”的过程中，各大电商巨头也看中了农村地区的发展潜力，纷纷推出助力农村发展的战略，例如阿里巴巴的“千县万村”计划等。浙江省作为我国探索农村电子商务发展的先行省份，近年来的发展取得了阶段性的成果。据相关资料显示，2020年浙江省农村电商销售额为9671.4亿元，占据了全省电商销售总额的43%。本文立足于浙江农村电商的发展现状，重点探索其发展过程中存在的不足，并针对提出相应的对策。以期为畅通城乡流通体系，推动浙江农村电商持续快速发展提供建议。对浙江农村电子商务发展进行探究，既有利于其成功经验的推广，为我国其他农村地区发展电商有一定的参考意义，也对农业农村现代化的实现有一定的推动作用。

二、浙江发展农村电商的基础条件

（一）网络普及率提高

网络是发展电子商务的基本条件，如果不能扩大互联网覆盖范围，提高互联网普及率，发展电子商务也就无从谈起。浙江是我国的互联网大省。近年来，浙江省在提高互联网普及率方面取得突出成绩。根据相关资料显示，截至2020年12月，浙江省网民规模达到了5321.8万人，并且呈现不断增加的趋势。从图1中可以发现，近年来浙江省网络普及率均高于全国平均水平。2021年浙江省互联网普及率达84.2%，比同期的全国互联网普及率高11个百分点。

此外，浙江省不断完善互联网基础设施的建设，为农村电商发展营造良好环境。截至2021年6月，我省光缆线路总长度达到357.51万公里，移动电话基站总数达60.90万个，同比增长7.16%。其中，4G基站总数为36.82万个，占比为60.45%；5G基站总数7.44万个占比为12.22%。近些年，在政府政策扶持下，电商助力农村人口脱贫工作取得实质进展，并形成辐射效应，带动了周边地区非互联网用户的加速转化。与此同时，网络交易额也在持续增长。据统计，浙江省2020年网上零售额为22608.1亿元，较2019年同比增长了14.3%。

图12016-2021年浙江省与全国互联网普及率变化情况

（二）阿里巴巴“千县万村”计划

2014年，阿里巴巴看中了农村发展的巨大潜力，推出了“千县万村”计划，旨在开发农村这个蓝海市场，推动乡村振兴。具体做法是在三至五年内投资100亿元，目标是建立1000个县级运营中心和10万个村级服务站。这意味着阿里巴巴要将供应链深入下沉到农村市场。浙江成为第一个施行该计划的省份。关于“千县万村”计划，阿里巴巴CEO张勇提出了四个目标，一是在农村普及网上消费；二是吸引优秀人才回乡创业，共同构建农村电商的生态体系；三是消除不合理的供销差价；四是利用互联网，帮助农民将农产品销往世界各地。截至2020年，浙江共有1757个淘宝村，318个淘宝镇。此外，在阿里研究院公布的2020年农产品百强淘宝村中，浙江有12个淘宝村入选，位列全国第三

（三）农产品资源丰富

浙江位于我国东南