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InterculturalCommunicationWeek15

ContentsStudents’PresentationUnit7(continued)Unit8 -DefinitionofBrand -ComponentsofBrandExamRelated

InterculturalBrandingDefinitionofBranding - Atypeofproductmanufacturedbyaparticularcompanyunderaparticularname.(NewOxfordDictionaryofEnglish) - Thenameofaproduct. - A“name,term,sign,symbol,ordesign,orcombinationofthem,intendedtoidentifythemfromcompetition.〞(AAA) - Asymbolthatconsumerscoulddifferentiateoneproductfromanther.

InterculturalBrandingKeyconceptsrelated -Brandname Thenamegiventoaproductbythecompanythatmakesit. -Brandmark Elementsmarkedsuchassymbolsordesigns. -Tradename Thefullandlegalnameofanorganisation. -Trademark Alegaldesignationindicatingtheownerhastheexclusiverighttousethebrandorapartofthebrand,andothersareprohibitedbylawfromusingthesamebrand.

InterculturalBrandingEXAMPLE

InterculturalBrandingUbiquitousPresenceAddedServiceEmotionalValuesCoreFunctionalityFeaturesofaBrand

InterculturalBrandingBrandEquity - Thevalueofabrand. - Asetofbrandassetsandliabilitieslinkedtoabrand,itsnameandsymbol,thataddtoorsubtractfromthevalueprovidedbyaproductorservicetoafirmand/ortothatfirm’scustomers. DavidAaker(1991)

InterculturalBrandingBrandEquity - Itisbasedonbrandloyalty,brandawareness,perceivedquality,brandassociationsandotherproprietarybrandassets. Aaker(1991)

InterculturalBrandingBrandglobalisationTherearemainly4stages: - Imperialera - SecondWorldwar - FalloftheBerlinWall - OpeningupofChina

InterculturalBrandingBrandingglobalisationThemainfeaturesofbrandingglobalisationare:ConsistencyofformConsistencyofitscorevalueBrand’sperformance

InterculturalBrandingBrandingglobalisationstrategiesSelectionofaglobalisationmode a.Basedonanexistingbrand b.Purchasingexistingbr

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