监利县农产品电子商务中存在的问题及对策分析.docx

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监利县农产品电子商务中存在的问题及对策分析

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曾义+陈媛+杨帆+李正文

摘要：我国是农业大国，农业的发展关系到我国的经济发展，改造传统农业，转变农业增长方式，建设现代农业，促进农业又好又快的发展是2014年中央一号文件明确提出的任务。发展农产品电子商务是改变传统农业，促进农业标准建设、农产品企业化经营、农产品规模化、专业化、一体化的重要途径，电子商务给农产品的发展带来了新的机遇。本文以监利县为例分析了农产品电子商务在农村的发展现状及存在的一系列问题，并在这些问题的基础上分析了存在这些问题的原因，最后结合相关资料给出了相对应的策略。再由小到大，根据监利县的农产品电子商务普及到全国，对于监利县的分析我们不难看出全国农产品电子商务也会出现相关问题，对于全国的现状也提出了相应的针对性的大体规划。

关键词：农产品电子商务农产品信息化

一、农产品电子商务概况

农产品电子商务就是让农产品搭上电子商务这趟高速列车。让农产品的销售模式发生变化、让农产品资源充分曝光、让农产品信息服务做到最好。马云想让天下没有难做的生意，农产品电子商务让农业更简单。如果说有什么东西能缩小城乡差距，在信息上、资金上、服务上给予农民帮助的话，我认为就是农产品电子商务。

电子商务改变了原先的农产品供需关系和生产模式，是农村发展的一个很好的途径，并且势必能解决三农问题。我们经常听到哪个地区柑橘生产太多造成积压，求助网络上的某个大V引导消费。这就是单个农民和市场的不对称，市场信息不了解导致产品供需错误，电子商务能为农民带去信息与经验。如果农产品信息对称，农民不再需要自己解决农产品运销问题，减少流通环节，减少农产品滞销。从而节省大量成本。

二、农产品电子商务成功案例及案例分析

宿迁市沭阳县颜集镇“淘宝村”的建成：

宿迁市沭阳县颜集镇堰下村的建成是一个很好的例子。600多户村民造就网上花店200多家。早在20世纪80年代，堰下村村民认为农业作物不符合他们村子的发展，于是用园林绿化苗代替了农业作物，形成了一个独特的发展模式。加上村子土地确是更适合以种植园林绿化苗，让这个村子更加确信园林绿化苗能给他们带来发展。而后互联网时代到来，堰下村搭上了电子商务专车，让他们村进一步发展。

网店生意的旺季集中在春秋季，其中网销产品中绿化苗占60%，其余为室内盆栽。此外，资料显示不少商户家门口都有政府颁发的“诚信户”“文艺工坊”牌匾，优秀经营户还会获得政府相关的物质奖励。造成这一结果的原因不难看出是堰下村自身特色起到了一定的作用，如果堰下村本身没有转到苗木，不可能有现在的繁荣。另外政府也起到了一定的作用，一方面是苗木投入初期的零担保贷款政策；另一方面就是政府对堰下村公共设施的建设，比如：公路加宽、诚信控制、专门的物流体系、风险保障体系。堰下村在这样的环境下形成了一个活品牌。

三、监利县农产品电子商务存在的问题及对策探讨

（一）监利县农产品电子商务存在的问题

1.网络基础设施建设不足，表现在以下几点：

（1）服务业等等相关产业薄弱。电子商务服务业不应该紧紧只限于物流快递，还应该有其他服务型产业，比如农家乐、农村旅游、农村活动等相关服务产业。而监利县农家乐、农游基本上没有。

（2）近些年，监利县信息化建设取得了很大的发展，但是由于农民本身的条件约束，缺乏对农产品信息建设的积极性，同时，监利县网络基础建设仍然不能满足监利县农产品电子商务发展的需要。和洪湖市相比，监利县农产品电子商务农产品信息化比较落后，加强农产品信息和电子商务的联系是一个快速进步的举措，也是一个很难的工程。

（3）农产品电子商务物流配送体系不健全。由于监利县交通、生成规模小等因素，限制了物流体系的健全。因此，发展现代物流体系显得尤为重要。目前监利县农产品电子商务并没有真正实现现代化物流配送，还是按照最原始的配送方式进行，把东西放车上就走的模式肯定不能够保证保鲜、运输通畅、运输快捷、品类清晰化等众多现代物流的要求。加大新鲜工具的投入，加大运输工具的维护，加大运输人员的监督都是发展现代物流的手段。

2.监利县农业信息化建设的人才短缺

监利县农业还没有与现代信息技术进行有机的依托与融合，没有依托和融合哪来发展呢？农产品电子商务网站要发展的话，需要大量的开发、运营和维护等人才，缺乏这样的人才是监利农产品电子商务发展的瓶颈。根据资料显示，监利县农民的受教育程度主要集中在小学水平。电子商务的认知程度很低，主要是来自于外出务工青年的一味模仿。研究发现农产品电子商务发展好坏与农民信息掌握程度、对电子技术熟练度有很大关系。

3.农产品的标准化和品牌化建设不完善。

区别于传统农产品可以亲自查看，电子商务农产品只能根据图片和式样判断商品，更要求了信息标准可靠。农产品电子商务需要做好三点：一是把产品信息按照不同等级编码化；二是把分级信