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商业特色街区品牌活动整合推广方案

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商业特色街区品牌活动整合推广方案

文化营销活动是商业街发掘历史文化价值、提升体验式消费形态、

集聚人气扩大商机、促消费惠民生的重要载体，也是展示xx城市文

化、丰富城市表情、提升生活品质、打响化、丰富城市表情、提升生活品质、打响美食之都、购物天堂美食之都、购物天堂城市

品牌、推进国际化旅游购物城市发展的重要抓手。

多年来，全市各个商业街区推出丰富多彩的文化营销活动，有节

庆活动、西博会活动、专题活动等，对于提升街区的影响力发挥了积

极作用极作用。。但但是，是，由于由于各个街区活动各各个街区活动各自为政呈现自为政呈现碎片碎片化化现象，加之

各种商业营销活动泛滥，致使商业街的活动未能突显出与国际化城市

定位相匹配的集群效应。因此，全市商业街文化营销活动整合推广极

有必要。

指导思想

以党的十八届三中、四中全会精神为指导，围绕稳增长、调结构、

惠民生，政府搭台、企业唱戏、媒体助力，集聚多方资源，将我市商

业特色街区文化活动整合营销，打造成全市性、持续性、综合性的欢

乐消费盛会，促进我市商街经济稳步健康发展。

目的意义

将全市商业街营销活动进行有机整合推广，充分发挥政府、社团

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组织、企业、传媒等各种资源优势，通过市场化配置，形成商业街文

化营销的生产模式和产业链。

文化营销活动整体化

全市商业街文化营销活动整合，形成整体的城市推广效应，避免避免

零打碎敲零打碎敲分散资源。同时，着力培育文化营销活动亮点，打造若干

标志性项目，从而使商业街文化营销活动从众多的商业活动中脱颖而

出，构成城市生活的有机组成部分。

文化营销活动常态化

创新文化营销活动机制，整合街区、社会中介服务机构等要素，

开展市场化运作，避免活动避免活动自娱自乐自娱自乐和搞过就完事的短期行为和现

象，使营销活动常态化、长效化，成为城市中靓丽的文化风景线，融

入人民群众的生活之中。

文化营销活动品牌化

打造文化营销活动品牌，通过对各街区活动品牌的有机整合，进

行统一策划、包装、运作、宣传，提升到一个城市的商业文化活动品

牌的层次，进一步扩大商业街营销活动的影响力和辐射力。

目标要求

围绕围绕商业商业特色特色街区街区国际国际化化目标，以促进城市旅游购物为切入口，

进行全市商业街文化营销活动整合。

体现民俗化——充分展示民俗文化、市井风情。

突显特色化——着力突出xx风韵、地域特色。

加强体验化——强化体验型消费，增强市民、游客参与感。

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活动名称

满街风情欢乐游购

——2015xx市商业特色街区文化营销系列活动巡游

活动主题

行走在人文景致的街上

组织机构

主办：xx市商务委员会（其他相关主办单位）

协办：xx市商业特色街联合会（其他相关协办单位）

承办：各市级商业特色街区

活动荟集

整合营销，对各街区活动进行梳理，每个街区选择一、二个经典

活动进行打包。

第一站：xx坊历史文化特色街区

1、xx国际茶文化博览会xx坊民间茶会

2、xx御街国际旅游文化节

第二站：xx旅游商贸特色街区

xx购物节

第三站：xx中国丝绸城

天堂丝绸天堂丝绸国际丝绸旅游文化节暨金秋网上购物节

第四站：武林路时尚女装街

武林武林衣秀衣秀系列营销活动

第五站：xx服装特色街区

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中国（xx）女装节暨中国服装第一街嘉年华

第六站：xx汽车贸易街区

xx市二手车广场交易会

第七站：xx河（x