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构成要素在招贴设计中的运用

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柯杨蒙?

摘要：招贴设计是社会和文化发展的产物，伴随现代社会意识形态的发展和科学技术的進步，招贴设计的形式和手段也发生了变化。通过对招贴设计含义和特征的解读，总结出设计基础要素中，色彩构成和平面构成在招贴设计中所发挥的重要作用，并指出好的招贴设计应当注重主题背景与内涵，这样结合设计表达才能体现招贴的意义与价值。

关键词：招贴设计;视觉设计;色彩构成;平面构成

一、招贴设计与构成要素

（一）招贴设计的涵义

招贴，英文为“poster”，在牛津英语词典的解释是“展示于公共场所的告示”。“招贴”这个词来源于“post”，它的词义为“柱”，“Poster”则指所有张贴于柱子上的告示。招贴是户外广告投放的主要形式之一，也是最古老的广告宣传形式之一。在国外，招贴设计更被称为瞬时的街头艺术。

（二）招贴设计的主要特征

招贴设计的主要特征有画幅大，远视强，内容广以及兼具设计与纯美术的共性，疏密相宜的重复性特征。招贴设计多处于购物中心、广告窗口，地铁站等公共空间，这种形式的艺术表达确定了招贴设计必须以大型图片的形式进行信息传递，因此招贴画面比平面广告大，图文元素也相对较大。当移动中的人们与招贴内容存在一定距离时，也能够获取相关信息，所以作品的远视效果也十分强烈。招贴的内容不受局限，可用于公共类的交通、运输、环保等，也可用于商业类的企业、旅游、服务以及文教类的教育、艺术、文化等，能广泛地发挥作用。设计与纯美术的兼具性在于招贴能够将两者融合为一体式的独特且有力的媒体。在指定的场合能够依据内容特色张贴一张或多张，达到疏密有度的宣传效果。

（三）招贴设计中的构成要素

招贴设计离不开色彩、图文元素的规划与编排。色彩是能够引起人类共同审美愉悦且最为敏感的形式要素，色彩的运用也需要规划和思考。色彩构成的知识要点将作为视觉重心指导招贴设计。图文元素作为平面构成的基础要素，以其独有的视觉形态和构成方式传递信息，带给人们特殊的视觉美感。色彩构成与平面构成作为设计的基础要素，在招贴设计中会有更好的形式表达。

二、招贴设计中的色彩构成

（一）色彩的基调

作为一张招贴的初印象，当人们看到一个颜色，感官将立即采取行动，从本质上不可避免的和无意识的立即产生另一种颜色，即为颜色的原始颜色，我们可以理解为一些颜色的总和形成了轮廓。对于招贴图片而言，色彩的基本色调会形成视觉轮廓，外加视觉刺激的生理和心理反应形成对画面的感知。根据设计对象的选择和色彩基调的建立是现代招贴设计的重中之重。在很多行业的招贴设计中，色彩基调已经为他们的产品建立了独特性和高辨识度，当我们的眼球每每接触到这些色彩，大脑会立马作出反应，将所有与其关联的元素结合并达到有效传递。色彩的基调对受众的影响可能远远大于设计师的设想，这种最原始，最简单的呈现方式将可以轻易的在受众的记忆中深深扎根，埋在他们不知觉的潜意识里。

（二）色彩的节奏

在招贴设计中，色彩的节奏是指相同颜色或不同颜色的色调、明度、纯度的变化在画面中进行排列布局而产生的韵律感。招贴画面由矢量图形、位图图像、文字等元素构成，结合色彩碰撞出的韵律感直接体现了招贴内容是否具有视觉冲击力，而这也正是设计师应当考虑的问题。如果失去节奏，良好的图形会被忽视，视觉效果也会被破坏。相同颜色的节奏是指同一种颜色的明度和纯度在招贴画面中的组合搭配。例如高明度带给人的感受是鲜亮、清雅;中明度带给人的感受是柔和、稳定;低明度带给人的感受是沉静、厚重。不同程度的明度搭配使得招贴画面有序且统一。高纯度给人的感受是强烈、有力;低纯度给人的感受是轻柔、灰暗，不同纯度的变化组合使得招贴画面华丽夸张、含蓄收敛等。不同颜色的节奏是指赤橙黄绿青蓝紫等不同种类的颜色组合带来的韵律感。颜色种类的不同，外加明度、纯度的协调与搭配，会带给人们不同的视觉冲击力。

色彩是招贴视觉冲击的基础，是会迅速吸收生理视觉的眼睛。色彩的节奏决定了整个招贴的视觉效果和强度。因此，在招贴设计中，生理、视觉和心理上的颜色是需要同步考虑的，把握好色彩的节奏，掌控好画面的韵律感才能给人们带来美好享受的视觉盛宴。

（三）色彩的呼应

在招贴设计中，色彩不是孤立的单独出现，而是在同一画面中有颜色种类、方向、比例、多少等方式进行构建关联与相互呼应，如同相互关联的音阶谱曲成章，对于体现完整的招贴画面也至关重要。

1.对比呼应。色彩的对比呼应即为运用不同色彩的对比关系营造视觉反差的效果，从而带来不同的认知情绪和视觉感受。例如在招贴画面中呈现的光明和黑暗、寒冷和温暖、面积大小等，都可以通过色彩的设置与对比来呼应主题内容。设计师如果能够较好的运用对比呼应，将会使画面跳跃明亮，反之则不仅会杂乱无序，并且影响观者的信息获取。

2.轻重有序。色彩的轻重有序即为相同色系或不同色系在画面中构成的逻辑关