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旅游地居民亲环境行为的影响机理研究

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引言

随着全域旅游的不断深入，旅游地边界的逐渐淡化，旅游吸引物的范围不断扩大，旅游地居民参与旅游的意识逐渐增强。对旅游地生态环境进行保护是实现旅游地可持续发展的重要手段。旅游地生态环境的破坏主要来自于人为的破坏，而相比旅游者，旅游地居民对旅游环境的涉入更多，人地关系更为紧密，所以其对旅游地生态环境的影响更为直接和深远，尤其是对于自然型旅游资源为主的旅游地来说。

亲环境行为是个体为保护旅游地而进行的主动、积极的行为。研究表明旅游地亲环境行为是改善旅游地生态环境的重要手段，是维持旅游地可持续发展的有效途径。本文从旅游地居民涉入性、地方依恋、价值感知、环境态度和亲环境行为概念入手，探寻它们之间的因果关系，梳理旅游地居民亲环境行为的形成机理，为旅游地可持续发展提供有效的数据支撑和政策指导意见。

一、文献回顾与研究假设

（一）涉入性

涉入性概念首先由Serif等人（1947）提出，包括心理层面和行为层面。心理涉入是指个体参与某一环境的内在心理状态，是态度的内生变量;行为涉入是指个体进入某一环境的外在表现形式。涉入性概念多应用于情境营销学消费者行为的研究。现有研究多从心理层面对旅游涉入进行研究，而忽略了行为层面的涉入表现。根据个体行为的一般规律，个体的行为表现是心理活动的外在映射，并随着个体心理活动的变化而变化。在旅游研究领域，现有研究多从旅游者角度开展，鲜少从旅游地居民的角度开展研究。本文认为涉入性的形成需要一定的时间积累，因此，对于涉入性概念，应从旅游地居民角度探讨其对人地关系及个体行为的影响。

（二）感知价值

感知价值是指个体对某一产品/服务心理上的价值认同。旅游活动中，旅游吸引物是其核心产品，其中，自然型旅游吸引物不仅具有观赏价值和经济价值，还具有保存价值，尤其是那些已经被列入世界自然遗产的旅游吸引物，更具有遗产价值。感知价值被认为是企业吸引和维持顾客的重要武器，是旅游地可持续发展的先决条件。

相比旅游者，旅游地居民对环境的涉入时间更长和频率更高，其对环境的感知更为强烈。张莉莉（2016）研究发现游客涉入通过旅游体验间接地影响到旅游者游后的分享意愿、重游意愿和推荐意愿。Ujanga和Zakariya（2015）对马来西亚吉隆坡中心街道的居民进行半结构化访谈法，结果表明不仅只有人口统计变量（用户角色和种族背景）对感知价值显著积极影响。基于此，本文设如下假设。

H1：涉入性对感知价值有积极的影响。

（三）地方依恋

地方依恋是基于地方理论和依恋理论提出的，是指人与特定地方相互作用所形成的特定情感和心理联结（Page，2014），强调个体在心理上和行为上对特定地方的依附。地方依恋概念被引入旅游领域后，更多的学者开始关注旅游者地方依恋的形成及影响（范钧等，2014）。而从地方依恋的核心概念出发，依恋的形成需要时间的积累，访问频率是其中的一种表现方式。从这一层面来看，相比旅游者，居民与特定地方更容易形成情感依恋且相对稳定（保继刚，2012）。

陆相林，孙中伟以西柏坡红色游客为研究对象进行实证研究，研究结果表明旅游涉入的愉悦性，对地方依恋有显著的积极影响，即旅游涉入所产生的心理层面的愉悦情感越强烈，其与地方的关系越紧密，说明其对地方的依恋情感越强烈（陆相林，孙中伟，2017）。王坤等（2013）以徐州古城彭城为研究案例地，研究结果显示游客的旅游涉入，对地方依赖和地方认同，具有显著的积极影响（2013）。张安民，李永文（2016）的研究表明游憩涉入，对游客亲环境行为，具有显著的积极影响，且通过地方依恋具有显著的间接影响。基于此，本文设如下假设。

H2：涉入性对地方依恋有积极的影响。

H3：感知价值对地方依恋有积极的影响。

（四）环境态度

环境态度是旅游地居民对特定场所环境保护问题所持有的赞成或反对的主观看法。环境态度的测量主要采用Dunlap和Liere（1978）提出的新环境范式量表（NewEnvironmentalParadigmScale：NEP），量表包含个体对自然环境的态度以及人与环境的关系两个方面，该量表被广泛应用于个体对环境态度的测量。Kim等（2012）运用该量表对居民与非居民对保护海豹的支付意愿进行分析，结果表明该量表有可靠的信度，同时对居民和非居民的支付意愿起到显著的积极影响。

人与地方的情感聯结越紧密，个体对保护该地方生态环境的态度越积极。唐文跃（2011）以四川九寨沟旅游者为研究对象，进行实证研究，结果表明情感依恋对资源保护态度具有显著的正向影响。金美兰等（2017）以2017年央视春晚分会场桂林居民为研究对象，研究节事感知、地方感、环境态度和亲环境行为之间的关系，实证研究结果表明地方感对居民环保态度具有显著的积极影响。基于此，本文做出如下假设。

H4：地方