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旅游复苏背景下湖南民俗旅游发展策略研究

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傅琬蓉朱稳杜冰

【摘要】湖南省作为全国的旅游大省，在全国旅游业复苏的大浪潮下，将民俗文化融入旅游业中，带动湖南经济活力空间很大，前景广阔。但通过网络搜索和496份问卷结果显示，湖南民俗旅游“复苏期”仍存在着民俗产品开发不够、民俗景区存在安全隐患和民俗旅游知名度不高等问题。基于此提出了加大政府民俗旅游扶持力度、完善民俗旅游管理制度、创新民俗文化产品销售形式和重视民俗景区“冰季”营销等一系列举措，为促进湖南民俗旅游企业的复工复产和带动湖南经济活力提供了一定的参考价值。

【关键词】湖南民俗旅游?复苏期?经济活力?发展策略

随着全国旅游景区复工率创新高，达到65.8%，“旅游”又成为了当前的热点话题，“民俗旅游”作为湖南旅游发展的特色，应充分抓住湖南旅游业复苏机遇，带动湖南经济活力。

一、湖南民俗旅游“复苏期”发展机遇

（一）民俗旅游需求强烈

由于2020年社会环境的影响人们大都宅家生活，长时间的居家生活使得人们对外出游的需求强烈，较近的旅游地区成为了人们外出的首选之地。湖南作为一个旅游大省，民俗旅游资源丰富，是人们外出旅游的不二之选。通过进行相关的问卷调查，笔者统计分析了在新环境下人们对湖南民俗旅游的出行意愿。据数据显示，有50%的人今年又在湖南旅游的打算，通过数据对比分析，从5月份开始游客将会陆续开展旅游活动，并在7、8月份迎来出游高峰期，其中82.41%的人对饮食民俗表示感兴趣，特色民俗美食和服饰将成为人们打卡的重点。2020年，人们停止了大量的社交活动，想要出游的需求强烈，与家人一起出游或者自驾游成为了更加安全的选择，这也意味着适合亲子游或者老人游的旅游产品更有市场，湖南民俗旅游市场的许多产品都符合这类消费者的需求，将具有巨大的市场前景。同时，据中国旅游研究院统计，2019年，我国出境旅游市场规模增长到1.49亿人次，但是今年因为社会环境的影响，出境旅游的需求将很大部分转移到国内旅游市场，给湖南民俗旅游也带来了发展机遇。

（二）自媒体时代的到来

随着互联网的与短视频平台的不断发展，我国现已正式步入自媒体传播的时代。根据中国互联网络信息中心发布的《第44次中国互联网络发展状况统计报告》，截至2019年6月，我国手机网民规模达8.47亿，其中短视频用户有64764万人，短视频使用率高达75.8%，体现了我国目前自媒体的快速发展。在此时代背景下，湖南民俗旅游与自媒体平台的短视频旅游博主进行合作，通过在平台发布景点视频并讲解湖南民俗文化来进行景点宣传，提升了湖南民俗文化的感染力，并使得年轻一代的消费者对湖南民俗文化有了新的认识与理解，使湖南民俗旅游成为受众的新关注点，从而产生“网红效应”，提升消费者的旅游消费欲望，同时在宣传视频的下方，会直接显示该景点的门票链接，消费者可通过该链接进行网上订票，而且票价通常比旅游团要实惠，为消费者节省了成本和时间，为消费者旅游带来了便利。

自媒体平台的受众范围广，传播速度快，传播内容以视频为主，具有真实性，其价格因素和便利性的优势有利于进一步刺激消费者做出决策，以此带动旅游经济增长，为湖南民俗旅游的发展带来了机遇。

二、湖南民俗旅游“复苏期”面临的困境

（一）民俗景区存在安全隐患

随着湖南民俗旅游区复工率逐渐提高，湖南本地民俗旅游将很有可能呈现报复性消费，安全隐患也会随之增加。截至清明节，湖南旅游人数呈直线上升，根据回收的496份问卷预测，湖南民俗旅游景区人数还会逐渐增加，特别是7、8月份旅游人数将达到顶峰，计划外出旅游的人数占到了调查总人数35.48%。在湖南民俗景区人口密度急剧扩大、游客逐渐放松对安全隐患的防护下，安全隐患指数更会急剧增加。其中，湖南民俗旅游的报复性消费让民俗景区游客数量很容易便会超过限流上限，而景区机制落后，再加上景区出于经济利益的驱使，很有可能进一步扩大限流上限或者直接无视限流上线，无限容纳游客，造成景区人流量爆满，综合秩序急速变差，出现安全隐患。同时，湖南民俗旅游景区多山路，急弯，道路等级低，安全隐患多，而自驾旅游又是当前的热点出游交通方式，占到了调查总人数的43.55%，景区交通也存在着很大的安全隐患，据湖南公安部报道，2019年12月湖南景区出现了一起载22人旅游客车翻下山谷的景区严重交通事故，在旅游特殊时期，自驾出游的本地游客和湖南民俗景区都更应更加重视景区安全隐患。

（二）民俗产品开发不够

除了一些较大型的或者当地特色较突出的景区，如凤凰古城，景区产品特色明显之外，较大多数的景区内的产品都有待创新开发。大部分景区内的购物商店的旅游特色产品较为单调，没有体现景区的特色，也没有将当地的民俗特征体现出来，吸引力较低，令人没有购物欲。游客基本都是路过购物商店，鲜少停留，或是停留下来大致看看，购