2022年4月自考00853广告学二真题试卷与答案.docx

2022年4月自考00853广告学二真题试卷与答案

一、单项选择题：本大题共10小题，每小题2分，共20分。

1.1841年，世界上最早的广告代理公司的开办者是(A)

A、沃而尼·帕尔默

B、乔治·路维尔

C、艾尔

D、桑普森

2.广告传播通过刺激消费者的感觉和知觉，引发认知过程的结果指的是(A)

A、广告的心理效果

B、广告的销售效果

C、广告的社会效果

D、广告的传播效果

3.在广告运作需要解决的“4W+1H”中，“H”指的是(C)

A、对谁说

B、什么时间说

C、怎样说

D、说什么

4.麦肯广告公司的格言“TruthWellTold”体现了广告创意要遵循(A)

A、真实性原则

B、独特性原则

C、艺术性原则

D、合理性原则

5.凡在商店、建筑物内外，所有展示商品信息、招徕顾客、营造销售气氛、促进销售的广告信息传播即是(B)

A、直接营销

B、销售点广告

C、户外广告

D、交通广告

6.广告通过有关电子媒体传播所获得的总效果称为(D)

A、每千人成本

B、到达率

C、每收视点成本

D、毛感点

7.进行网络媒介测评时可以较客观准确地反映广告效果的变量是(B)

A、独立用户数量

B、点击次数

C、网页浏览数量

D、曝光次数

8.世界上第一个在政策上推动文化产业发展的国家是(B)

A、中国

B、英国

C、美国

D、日本

9.我国对广告主的管理主要实行的是(D)

A、审批登记制度

B、合同制度

C、年检注册制度

D、验证管理制度

10.在广告客户、广告公司与广告媒介三者之间，以广告公司为核心和中介的广告运作机制是(C)

A、广告业务档案制

B、广告审查制

C、广告代理制

D、广告佣金制

二、多项选择题：本大题共5小题，每小题2分，共10分。

11.按照广告的直接目的可以将广告划分为(ABCDE)

A、产品广告

B、品牌广告

C、企业广告

D、观念广告

E、公益广告

12.消费者记忆广告的基本环节包括(ABDE)

A、识记

B、保持

C、遗忘

D、再认

E、回忆

13.下列属于户外广告媒体的有(ABD)

A、霓虹灯

B、路牌

C、手机

D、灯箱

E、价目表

14.发布广告信息的时机需要把握(ABCE)

A、商品时机

B、重大活动时机

C、黄金时机

D、节令时机

E、竞争性时机

15.广告公司按其经营范围与服务功能划分，一般可分为(BCD)

A、广告营销管理公司

B、广告代理公司

C、广告制作公司

D、媒介购买公司

E、广告公共宣传公司

三、名词解释题：本大题共5小题，每小题3分，共15分。

16.理性诉求广告

理性诉求广告是指广告采取理性的说服手法，有理有据地直接展示产品的优点，通过向消费者介绍或展示产品的质量、性能，以及产品能带给消费者的好处，让消费者理性地权衡利弊，听从劝导，最终促成购买行动。

17.广告策划

广告策划是根据广告主的营销策略，按照一定的程序对广告运作或者广告活动的总体战略进行前瞻性规划的活动。

18.广告主题

广告主题是广告所要表达的重点和中心思想，如何选择主题是广告策略的重要内容。

19.广告受众

广告受众属于传播学的范畴，具有一般受众的意义，但又是特定的，指在传播过程中广告信息的接受者。它包括两层意思：一层意思是通过媒体接触广告信息的人群，另一层意思是广告主(广告信息发送方)的目标受众，即广告的诉求对象。

20.国际广告本土化策略

国际广告本土化策略是针对开展广告活动的不同目标市场国的特点，制作不同广告诉求、创意和表现的广告作品。本土化策略是基于各国文化的特异性。

四、简答题：本大题共5小题，每小题6分，共30分。

21.简述ROI理论的内容。

答：

(1)广告大师威廉伯恩巴克认为广告“怎么说”比“说什么”更重要，他提出，一个号的广告必须具备三个基本特质，即相关性、原创性、震撼力，也即ROI原则。

(2)关联性：广告创意必须与商品、消费者密切相关;

(3)原创性：广告创意应与众不同，其创意思维特征就是求“异”，区别于其他商品和广告;

(4)震撼力：广告作品在瞬间引起受众注意并在心灵深处产生震动的能力。

22.简述电视广告文案写作的要点。

答：

(1)电视广告文案要充分利用图像，文字要“一字千金”。

(2)电视广告文案要弥补画面的不足，并将其深化。

(3)电视广告文案要简洁明了。

(4)电视