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抖音视频内容的继承性与发展性

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肖月明

摘要文章就抖音的产品设计、推荐算法进行分析，探讨抖音视频内容的继承性和发展性。

关键词抖音；议题；算法；继承性；发展性

中图分类号G2文献标识码A文章编号2096-0360（2018）12-0131-02

抖音短视频自2016年9月正式上线，定位为一款音乐创意类短视频社交应用，用户可以拍摄、编辑短视频，并通过添加特效、贴纸让视频内容更有趣。根据应用市场研究公司SensorTower的数据显示，2018年第一季度，抖音下载量达4580万次。根据抖音官方发布的数据，抖音目前已经覆盖全球150多个国家，月活用户超过1亿。

1抖音视频内容分类

总体来说，抖音的视频包括一切和美好生活相关瞬间的内容。从话题上来划分包括以下几种：创意特效类、热点、生活趣事感人事、高颜值帅哥美女、戏精演绎、生活技能教学。这几大类话题均具有如下特征：主要围绕生活、兼具搞笑和高质量的特点，且受众参与门槛低，易学易上手。最重要的是，抖音一直引导大家发现生活中身边可创作的元素，鼓励用户自己发起主题。

就抖音部分火爆的视频质量来说，观赏性、故事性、精美程度、拍摄技巧性、画面构成达不到精品级别。但是在以“记录美好生活的中心主体”的应用中，却可以满足用户许多情感共鸣，例如：好奇、思考、探索、满足幻想、感官刺激、强烈冲突的等心理，让受众心理的产生情感共鸣。

2短视频15s的幌子

根据《今日网红》提供的数据，仅4月26日的抖音话题榜，最热话题的视频数超250万，前8名创作者的播放量高达7亿多次。仅2018年抖音上清理的违规视频就多达27231条，89个挑战，抖音显然已经成为大家茶余饭后杀时间利器。当用户因为短视频15s的快速点开视频，却在无形中消耗了更多个15s。就像超市赠送的优惠券，我们最终会购买远远超出自己实际需求的商品。抖音上瘾已经成为大多数人的现状。《上瘾》的作者尼尔·埃亚尔指出，用户使用中通过一系列交互细节，刺激大脑中同一个区域的结果，让用户大脑里多巴胺激增，出现“行为上瘾”，这类似于物质上瘾（比如药物及毒品上瘾等）。

抖音总裁张楠提出抖音产品中的“挑战”功能，和其他产品的“话题”或“主题”功能一样，都是用运营的思路创新产品的功能，完成功能的冷启动。用户在参与过程中获得成就感，这也是行为上瘾的原因之一。并且抖音会给用户一种自己会火的错觉，所有的用户发布的视频无论质量如何，都会有下至几十到上千的浏览量。

但是仔细观察就会发现，在初始打开抖音时，推荐的视频获赞基本都在50万以上，中位数大概在100万。而作为竞品的快手视频获赞数基本在1到10万，甚至出现几千几百，但很难找到过10万获赞的视频。这个原因并不是因为快手的用户比抖音少，而是快手算法特有的“热度权重”。视频发布初期，随着其热度提高，曝光机会也跟着提高，此时，“热度权重”起到“择优去劣”的作用。而在视频热度达到一定阈值后，它的曝光机会将不断降低，此时，“热度权重”起到“择新去旧”的作用，其实是为了给用户平等的展示机会。但是在抖音，很多视频其实很早就发布了（可根据评论时间进行推断），只要是足够精彩的视频，是可以长时间占据头部资源的，相较于快手推荐的视频最远也是一个月内的时间跨度来说，在抖音的头部用户还是拥有大量的注意力资源，真正的普通创作者其实很难被关注。

3抖音算法推荐功能与话题的继承性和发

展性

抖音视频内容继承性和发展性，主要体现在以下几个方面：1）同话题视频的创新；2）同一首歌曲（背景音乐）的创新演绎；3）多用户、多视角的发布视频；4）评论区的相关言论引导。

同话题的视频内容创新体现为对同一个主题思想内容的二度创作，例如：比如抖音上非常火的一个话题“小哥哥”从一开始小姐姐伸手撩汉，到后期同类型视频发展出多个结果和版本，比如小哥哥反撩，小哥哥害羞逃跑，小哥哥其实是小姐姐的误会等。类似的案例举不胜举，我们经常会在评论里看到“来追剧”这样的评论，有力的说明了抖音话题内容的继承性和发展性。

相同音乐继承的如《离人愁》，虽然这些视频中充斥大量与音乐主题无关的視频，仅将音乐作为背景，但是还是有相当一部分创作者是根据音乐内容进行发挥创作。在对节奏感较强音乐的演绎上，抖音甚至催生出技术流创作流派transition，有自成体系的玩法和欣赏标准。

多用户多视角的视频则比如有人在沙滩上传了撩小哥哥的但是被其女友发现摔烂手机，马上就会刷出第二视角的视频，路人甲的手机拍摄下这一幕。紧接着还可能出现第三视角的同时空场地，以上帝视角揭露这其实是创作者的一场自导自演。

以评论区相关舆论的继承性是指，类似于日本AGC的文化中的弹幕，抖音短视频的评论区人才层出不穷，很多短视频作品本身乍看并无惊艳之处，但是配合评论则非常有趣，例如如果短视频里模仿美女变脸经