安徽省文化旅游产品融合途径分析.docx

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安徽省文化旅游产品融合途径分析

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吴琼

引言

在安徽省文化旅游产业中，产品以安徽省名胜古迹、3A级以上景区为主，在融合战略实施中表现出方式单一、融合浅显等问题，不能有效体现旅游资源的文化效能，优秀安徽文化得不到展示载体。为解决该问题，安徽省相关工作者应创新文化旅游方式，打造多元产品业态，拓展融合的广度和深度，实现协同发展目标。

一、安徽省文化旅游资源及开发现状

（一）文化旅游资源

安徽省位于华东地区长江三角洲的腹地，是中国经济最具发展活力的地区之一，基于不同地域，安徽文化被划分为淮河文化、皖江文化、庐州文化等，非物质文化遗产丰富，涵盖文学、音乐、舞蹈、戏曲、手工艺及民俗等各个方面，文化底蕴丰厚，对游客的吸引力较强，可以此为基础落实融合战略。同时，安徽省山水秀丽，风景名胜众多，文化历史悠久，自然景观与人文景观交错辉映，现有10多处国家级重点风景名胜区，如黄山、九华山、天柱山以及琅琊山等。就旅游资源分布而言，安徽省位于我国前列，为融合战略实施奠定了基础。

（二）开发现状分析

在新时期背景下，为推动旅游产业进一步发展，行业工作者提出“文化+旅游”的观念，基于丰富的文化旅游资源，安徽省制定融合发展战略，针对文化资源的特色，将其与省内各个旅游景点结合，创新开发模式，遵循全域旅游融合思路，加大文化旅游产业投资，建设文化旅游示范点与示范项目，将文化遗产纳入文化旅游范畴，结合革命老区、纪念馆、“非遗”传承等文化资源，重新规划旅游线路，使文化遗产与旅游期间的吃住行游有效融合，为融合发展提供新方向和新思路。目前，安徽省文化旅游资源开发已取得初步成效，行业工作者开发了宗教旅游等产品，如九华山朝圣之旅等。根据安徽省公布的数据，在融合战略实施背景下，游客数量、旅游行业收入有显著提升。在2019年，游客数量同比增长超10%，旅游行业总收入同比增长超17%。

由于文化旅游产业融合属于新理念、新模式，相关工作经验匮乏，安徽省在实施融合战略时出现一定缺陷，最为显著的就是融合途径单一问题。安徽省文化旅游产品以地域风景名胜为基础，大都为观光类旅游产品，融合方式以文化渗透为主，文化传播效果有限，不能凸显安徽地域文化，影响融合战略的实施效果，降低了对游客的吸引力，难以发挥融合战略在推动发展方面的作用。

二、安徽省文化旅游产品融合途径

基于安徽省文化旅游产业发展现状，其出现缺陷的原因在于工作理念与工作方式落后。建议安徽省旅游行业工作者结合新时期新理念，创新融合思路，寻找适合安徽省产业发展的文化旅游产品融合途径。基于优异的资源条件，建议安徽省采用“文+N+旅”融合模式，全面整合安徽省现有文化旅游资源与其他产业资源，明确对应的产业要素，将三类产业要素进行整合，创新融合思路，拓展融合方式，为游客提供更多元、更具安徽省特色的文旅产品，进而吸引更多游客，提高安徽省旅游收入，实现发展目标。文化产业要素包括公共文化、非物质文化、文物等，其他产业要素包括乡村、城市、教育、科技等，旅游产业要素为即为游客旅游需求，如游、购、娱等，行业工作者可在前两类产业中分别选择一项要素进行配合，满足旅游需求。例如，通过非物质文化与科技整合，通过高科技呈现安徽省非物质文化遗产，满足游客的游、娱需求。

（一）文化旅游与乡村融合

在乡村建设中，旅游产业发展是乡村振兴战略的实施手段之一，在保护区域资源的基础上，为当地居民提供收入渠道，发展农村各项产业，缩短城乡差距。目前，安徽省各地区的农村发展处于中等水平，可通过文旅融合战略的实施，发挥出产业辐射作用，带动安徽省农村发展与进步，为安徽省实现乡村振兴提供帮助。细化来说，安徽省可从以下3方面入手，进行文化旅游与乡村的融合。

第一，建设乡村文物保护工程。城镇化的发展使农村地区表现出显著的“去农化”发展趋势，城市居民的现代化理念、工具渗透至农村，使农村特色逐渐消失，破坏了乡村传统文化，影响地域文化传承。针对该现象，安徽省需深化推进乡村文物保护工程，加强相关机构建设，保护农村特色，使乡村传统文化得到传承。例如，在皖南地区，安徽省文旅工作者创建了示范区，在省保、县保单位建设基础上，开展村落保护、文物保护工作，建成24个保护项目。总结皖南地区的成功经验，为安徽省乡村文物保护工作提供指导，有助于文化旅游乡村建设。

第二，开发特色文旅村镇。在文旅产品开發中，安徽省的特色文旅村镇以皖南古村落为主，但在皖北地区，因村庄景观问题，文旅行业工作者开发文旅产品的难度较高。针对该现象，安徽省应提高对皖北特色文旅村镇建设的重视，加大资金投入，利用优惠政策吸引更多人开发皖北特色文旅村镇，结合皖北地理条件与地域文化特色，以皖北乡村形态为切入点，为游客提供“原汁原味”的村庄景色。

第三，开发农旅体验产品。目前，安徽省文旅融合为单纯的乡村景观观赏，融合程度较浅显，游客对乡村文化的