电影类公众号的核心竞争力.pdfVIP

电影类公众号的核心竞争力--第1页

电影类公众号的核心竞争力

随手点开抖音上一个影视账号，＂上、中、下＂连看三段，６分

钟就把一部电影看完了。

在短视频观看习惯的影响下，年轻用户越来越喜欢用这类剧集剪

辑cut的形式观看影片。而乘着视频平台兴盛的东风，这类泛娱乐内

容向的影视类账号的潜力也正在被看到，并开启涨粉红利期。

据禅妈妈数据显示，在抖音１０月份的影视娱乐类涨粉达人榜月

榜中，剧集剪辑cut影视类前十的账号有4个，且集中在榜单前端，

有3个进入前五名。其中，毒舌电影账号涨势最为明显，粉丝增量达

到262.9万。这对于在图文领域涨粉已进入存量期的内容账号来说，

这样的增长数据确实让人感到惊喜。

其中，年轻人日渐增长的娱乐活动和娱乐需求，拉开了影视账号

的缺口，促进了此类账号在内容上的迭代和更新。

从整个视频创作环境来看，近两年，各家平台都在争相抢夺优质

创作者，无论是B站和西瓜视频暗自较劲，争夺PUGC优质内容，还

是短视频领域的抖音，包括微信生态正在发力的视频号，都为视频创

作者们提供了肥沃的土壤。

当视频化已成为不可逆的趋势，大量图文账号转型到视频领域，

在这片热土上，将决定谁是视频时代的领军者。而背后折射出来的，

也是大众的影片选择行为从图文到视频的路径变迁。

图文账号转型成大势，半路新手不容小觑

电影类公众号的核心竞争力--第1页

电影类公众号的核心竞争力--第2页

从今年年初开始，影视类账号蜂拥入局短视频平台，经过在疫情

期间长达半年的蓄力，在下半年，迎来了大增长，且头部账号已经显

现。

其中，图文账号转型短视频最为明显，它们依靠多年深耕在内容

上的创作力，以及在公众号时代的号召力和影响力，进入到短视频赛

道后，其IP价值依然发挥着强有力的吸粉作用。

在公众号时代已经占领影视类头部账号的有好戏MCN，在抖音上

开通了毒舌电影、灰袍真探、硬核肉叔3个账号，以毒舌电影作为主

打账号，与另外两个账号分别布局不同种类型的影片，组成有好戏网

络IP矩阵。

毒舌电影作为主体账号，涨粉路径最为典型，从５月份到7月份

涨势最为明显，在7月份涨了801万，随后3个月增幅均在200万+，

目前已经累计4500万+粉丝。可以说，它已经发展成这类影视账号的

顶流。

也有从公众号转型过来的账号涨粉效果也不错。如独立鱼电影和

十点电影，两者都是影视类公众号中的佼佼者，转战抖音后，分别获

得了619.1万粉丝和283.9万粉丝。相较固守在公众号阶段，破局赶

上风口，或能迎来发展的“第二春”。

那些原本没有任何内容沉淀的新手账号，也没有束手束脚，直接

杀了进来。在禅妈妈10月榜单分类排名第三的火龙果说电影，从8

月份才开始涨粉，到目前仅2个月的时间，粉丝数达到了179.1万。

对于这类无IP加持的原生账号，就算入局较晚，只要有优质内容的

电影类公众号的核心竞争力--第2页

电影类公众号的核心竞争力--第3页

加持，依然有增长的空间。

内容爆款在短视频领域吸粉表现非常明显。

在疫情期间，毒舌电影针对疫情的热点，推出了多部与疫情话题

有关的影视作品，例如，《喷嚏有多大威力》、《埃博拉的故事》等，

配上有趣、快速易懂的解说文案，吸引了大量的用户观看。无论媒介

如何变迁，热点永远是舆论的焦点。

随着涨粉红利被挖掘，也伴随着内容同质化，风格差异越来越小