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2020年农机市场研究报告
2020年是极为不平凡的一年,受新冠肺炎疫情影响,世界经济严重衰退,
产业链、供应链循环受阻,国际贸易投资萎缩,大宗商品市场动荡。作为世界上
控制疫情最好的国家,我国的固定资产投资和社会消费品零售总额也分别经历了
连续8个月和7个月的负增长。在“危”“机”并存、“治”“乱”交织的背
景下,农机市场呈现出诸多新特征,也面临着新的考验。
1市场特征
1.1“转正”与大幅度攀升
1)主营业务收入增长“转正”。在经历了2018年、2019年“两连跌”
后,2020年前10个月,农机行业实现主营业务收入1944.12亿元,市场销
量同比小幅攀升5.05%,意味着农机市场在经历黄金10年的高速发展后,低速
运行成为新常态,目前市场已驶入平稳发展的轨道。
2)利润出现大幅度增长。2020年前10个月,农机行业累计实现利润93.46
亿元,利润额同比大幅度增长26.71%。利润增长原因如下:第一,经营转型;
第二,2019年利润下降形成“洼地”;第三,企业运行质量提高。利润不仅没
有因为疫情影响而下滑,反而逆势大幅度增长,折射出农机市场的火爆行情。
1.2断货
受疫情影响,2020年农机市场的多数细分市场(如青饲料收获机市场、插
秧机市场、玉米收获机市场、播种机市场等),一度出现“断货”现象,令许多
经销商错失市场良机。出现“断货”现象有如下原因:
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1)基于过去几年市场的持续低迷,生产企业年初对市场需求的判断出现低
估,生产计划较为保守。如:雷沃重工、久保田、洋马、沃得、星月神、久富、
国丰、金大丰等企业,为避免库存积压,纷纷调低生产计划,以致市场骤然启动
后,令其措手不及,临时组织生产为时已晚,直接影响产量和市场销量。
2)零部件供应不上。受疫情影响,许多零部件生产企业因原材料短缺,无
法正常组织生产。
3)疫情导致物流不畅,一些企业的产品无法送达终端,制约市场销售。
由此可以判断,“断货”现象主要是疫情骤然爆发的偶然因素所致,并不代
表农机市场改变了低速发展的轨道,这种现象不具有持续性。
1.3增长
2020年农机市场一扫多年低迷之阴霾,实现华丽转身,增长成为农机市场
最亮丽的一道风景线。大中拖、耕整地机械、联合收获机、播种机、插秧机、喷
雾机械销量分别达到38.52万台、82.79万台、30.77万台、14.26万台、7.13
万台、3.81万台,同比分别增长27.38%、18.39%、20.57%、28.7%、5.32%
和18.64%。新兴市场增势强劲,畜牧机械、水产养殖机械、排灌机械、薯类收
获机、果蔬烘干设备市场销量分别达14.5万台、14.15万台、6.82万台、0.72
万台、6.88万台,同比分别增长75.33%、45.28%、63.16%、50.02%和45.25%。
市场增长原因如下:
1)更新需求拉动。传统农机市场进入更新高峰期,加之我国大田作物机械
社会保有量巨大,更新资源丰富。
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2)疫情影响。第一,疫情限制了部分跨区作业,撬动了潜在客户需求。第
二,因疫情回流的部分农民工投资农机,成为农机新用户。市场调查数据显示,
2020年回流农民工购机比例在15%~30%之间。
3)政策助力。一是农机购置补贴启动早、推进快;二是保护性耕作政策推
动;三是中央和地方政府对大型高端拖拉机和农机具进行专项补贴;四是部分地
区对农机实施叠加补贴政策,在国补基础上追加地方补贴。
4)二手农机市场活跃和报废拆解业务的兴起,推动了市场销量增长。
5)市场竞争推动。二、三线品牌的低价倾销以及一线品牌的快速跟进,直
接导致价格战,拉低了农机价格,迎合了低端客户的需求,对市场销量增长起到
了推波助澜的作用。
值得注意的是,2020年农机市场销量增长并非农机市场内生动力所致,更
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