原创力文档- 1、本文档共7页，可阅读全部内容。
- 2、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
- 5、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
- 6、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 7、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 8、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次， 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
温州职业技术学院
课题名称:温州矿泉水茶山大学城营销策划书
作者：林晨晖陈施斯郭瑞瑞李瑶王剑
学号：
系别:工商管理系
专业：市场营销
指导老师：薛辛光专业技术职务副教授
2013年10月浙江温州
1前言3
2市场环境分析3
2.1矿泉水市场潜力分析3
2.2SWTO分析4
2。2。1优势分析：
4
2.2.2劣势分析4
2。2。3威胁分析:
5
2。2.4机会分析：
5
2。3选择目标市场
5
确定目标市场：.5
2.4市场定位5
3促销策略6
3.1广告组合6
3。2广告及促销活动安排计划
6
1前言
随着人类科学技术的进步和人们物质生活的逐步改善，人们已不再将水简单
地定位于解渴的功能,水的健康性和文化性逐渐取代其物质性进入人们的视野。
据调查，在很多国家瓶装水并不比自来水干净，也并不比自来水更有益于健康，
但是比自来水的售价高出1000倍，瓶装水产业仍高速发达，年产值达220亿美
元以上.
矿泉水在海外是一个利润很高的行业，在我国随着饮料行业新军的不断出现,
特别是茶饮料、果汁以其营养、天然的卖点迅速赢得了市场的青睐,对瓶装水市
场形成了较大的冲击，再加上我国瓶装水生产企业数量的泛滥，使得我国瓶装水
市场的竞争愈加激烈。，娃哈哈矿泉水如何使自己打开市场,并占有市场？只有明
确目标，指定好自己的经营战略、策略，才能把握市场，走向成功。
2市场环境分析
2.1矿泉水市场潜力分析
市场的消费是矿泉水产业发展的直接源动力。我国矿泉水市场从无到
有，从小到大，其发展速度令西方同业者感到震惊。从高级宾馆到个体商贩
地摊，都在经营销售矿泉水，从招待国家元首的国宴到普通家庭的日常饮食
都喝矿泉水。产品包装也各异,纸、
文档评论（0）