- 1、本文档共1页,可阅读全部内容。
- 2、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
查看更多
课程主要内容
1.电视广告概论(电视广告的历史及界定、电视广告的基本特征(传播优势与局限)、电视广告的分类和特点、电视广告的构成要素和运作流程、电视广告人素质能力的培养)2.电视广告的策划与创意(电视广告创意的概念、特征及表现,电视广告的目标、策略及产品定位,电视广告创意的的构思及其手法,电视广告创意的思维及诉求方式,基本电视广告策划、创意模型)3.电视广告文案创作(电视广告文案的定义、特点、作用、表现形态,电视广告写作素材、主题,电视广告文案写作原则、要求和技巧)4.电视广告制作技术(电视广告制作技术总论,电视广告的拍摄,电视广告的编辑)5.电视广告效果测评(测量电视广告传播效果的主要指标、电视广告传播效果测评的方法及时机选择)
参考书目
1.张印平.《电视广告创作基础》.暨南大学出版社.2005
2.穆虹、陈荣华等.《实战-广告案例教程》.机械工业出版社2010
3.王诗文主编《电视广告》(配光碟)中国广播电视出版社2004国家广播电影电视总局规划专业教材21世纪广播电视职业教育丛书
4卫军红《广告策划创意》浙江大学出版社2001年版
5.柴少恒《广告文案写作与赏析》经济管理出版社2006
6和群坡《影视广告制作教程》中国传媒大学出版社
7丁海祥《电视广告制作与创意》高等教育出版社
8苏夏《影视广告创意与制作》上海人民出版社
文档评论(0)