分析直播电商的营销模式对品牌影响的利与弊.docx

PAGE1

PAGE

分析直播电商的营销模式对品牌影响的利与弊

中文摘要

如今的互联网时代，线上购物早已不是电视的“专利”，直播电商早已成了全民狂欢的秀场，已然成为平台及网红主播变现最有利的变现模式，不难看出，“品牌+直播平台+主播KOL”的结合形式已经成为当下品牌营销的新趋势，是一种新的商务模式，且发展至今，早已渗透至各行各业。直播电商这一新的热潮现象，值得我们不断去深思。

本文采用文献综述、数据报告、体验观察等方法，主要阐述了直播电商的发展历程和现状；重要运用传播学及消费者心理学分析“品牌+直播+网红“这种模式是怎样保持平衡并能够让消费者作出购买行为。并且通过当下直播电商在发