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中国网络视频栏目创新发展研究

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高红波陈成

【摘要】网络视频节目发展到一定阶段，涌现出一大批播出平台、播出时间和节目程式相对固定的网络视频栏目，丰富和活跃了网络视听传播的新空间。通过梳理中国网络视频栏目发展脉络，解析网络视频栏目创新发展的当下与未来。

【关键词】网络视频；网络节目；网络栏目

中国网络视频产业从无到有、从小到大，发展一路高歌猛进，走过了十多年的历程。网络视频节目从“草根山寨”“恶搞拼贴”向“原创化”“精品化”方向发展，微电影、网络剧、网络直播、网络视频栏目等“野蛮生长”，形成多元化的网络视频文化景观。本文尝试梳理中国（不含港澳台）网络视频栏目的发展脉络，解析网络视频栏目创新发展的当下与未来。

一、网络视频栏目的概念溯源

我国网络视频内容生产与电视栏目发生关系，可以追溯到2006年由自由职业者胡戈创作的网络短片《一个馒头引发的血案》。这部时长20分钟的短片，耗资仅数百元，却激起数千万网民的热烈追捧。网络视频节目由此开始受到网民的广泛关注，进入了快速发展的轨道。尽管这个短片不能算是严格意义上的原创视频作品，仅可以看作是借助电视栏目《中国法治报道》的内容框架和形式，嫁接恶搞了陈凯歌导演的电影作品《无极》，但却成为最引人注目的将网络视频与电视栏目紧密结合的案例。

笔者由此观察中国网络视频节目，发现在互联网平台上，逐渐出现了一种固定网站播出、固定节目时长、固定主持人等电视栏目化特征明显的网络视频栏目。例如，搜狐网2007年1月开播的自制网络综艺娱乐栏目《大鹏嘚吧嘚》、人民网人民电视频道2009年底推出的原创新闻评论栏目《小六砖头铺》、中国传媒大学在读博士生林白主持的原创网络脱口秀栏目《麻辣书生》、腾讯网2011年7月推出的原创纪实专题栏目《记录》等。[1]

中国广播电视学专业委员会副会长石长顺教授在《电视栏目解析》一书中认为：传统电视栏目的概念来源于办刊专栏，是指由固定主持人主持、内容主题明确、风格和形式统一、定时定量播出的节目单位。[2]笔者依此定义，将各大网络视频平台出现的与电视栏目类似的视听服务内容，称之为“网络视频栏目”。

从2013年9月至今，笔者在河南大学新闻与传播学院广播电视系本科教学中开设“新媒体节目形态”课程，采用过程性评价的课堂PPT报告模式，鼓励学生推荐赏析“网络视频栏目”。

2013年、2014年、2015年课堂评析的网络视频栏目年均增长4档，有些栏目已经停播，由此也可以管窥网络视频栏目生命周期的短促。2016年、2017年、2018年课堂评析的网络视频栏目年均增长8档，其中当年新创办播出的网络视频栏目所占比重逐年递增，也说明网络视频栏目的创新发展迅猛，能够很快受到大学生群体的关注。从播出平台来看，大学生们最喜爱的网络视频栏目大部分集中在互联网巨头BAT（百度、阿里巴巴、腾讯）旗下的爱奇艺、优酷、腾讯视频等商业视频网站。

二、中国网络视频栏目发展的四个阶段

网络视频栏目发展初期内容质量差、数量少。近几年，网络视频栏目从亦步亦趋的模仿者进化为咄咄逼人的挑战者，吸引电视人才，向电视输出内容，与电视争夺观众。整体而言，网络视频栏目的市场需求日益旺盛，产业规模日渐扩大。如果将2007年搜狐视频首播的《大鹏嘚吧嘚》作为网络视频栏目研究的起点，我们可以把中国网络视频栏目的创新发展大致划分为四个阶段。

（一）萌芽期（2007—2009）：规制宽松自由生长

网络视频栏目的创办和传播，离不开视频网站平台。我国原创视频分享类网站土豆网、56网、六间房、优酷网、酷6网等相继出现在2005年和2006年。网络视频传播的新平台和新空间，为网络视频栏目的诞生创造了条件。2007年1月，搜狐视频《大鹏嘚吧嘚》首播，开启了中国网络视频栏目发展的萌芽期。

在互联网行业的规制管理方面，处在萌芽期的网络视频栏目面对的生态环境，可以用“规制宽松，自由生长”加以概括。2004年，国家广电总局颁布《互联网等信息网络传播视听节目管理办法》，首次对网络传播视听节目进行行业规制，并将其纳入广播电视管理范围。2008年，《互联网视听节目服务管理规定》出台。这些文件和规定为网络视听行业制定了基本规范，明确了监管范围和主管部门，实行“信息网络传播视听节目许可证”制度，开展网络视频行业自我管理，规制较为宽松，我国网络视听行业基本处于自由生长阶段。

萌芽期的网络视频栏目，如《大鹏嘚吧嘚》等，偏重资讯等内容，编播方式以周播为主，题材以资讯播报和单人脱口秀为主。这一时期的网络视频栏目缺少大投入、大制作的现象级精品欄目，技术和资金门槛较低。一些网络视频爱好者开始以“工作坊式”的微型团队进行创作，视频内容一般在多个视频网站播放。有些栏目成为名噪一时的网络品牌栏目，如《老湿》《叫兽出品》《淮秀帮》《暴走糗事》和《麻辣书生》等。[3]客观来看，