国产网络自制剧创新与发展分析.docxVIP

?

?

国产网络自制剧创新与发展分析

?

?

郭雯

【摘要】2017年，国产网络自制剧有了全新的创新和突破，佳作频出。其中，一部《白夜追凶》如一匹黑马闯入观众的视线，成为现象级的超级网络自制剧，该剧不仅被广泛传播，其品质也得到了业界人士和观众的认可和好评。本文以《白夜追凶》为例，分析了网络自制剧的创新之处，并提出不足，为网络自制剧的发展提供思路。

【關键词】网络自制剧；《白夜追凶》；创新；发展

：J905文献标志码：A：11007-0125（2018）18-0093-03

自2014年网络自制剧元年以来，国产网络自制剧已经走过四个年头，开始进入黄金时期。2017年，网络自制剧频频传出好作品，《无证之罪》、《河神》、《白夜追凶》、《致我们单纯的小美好》等，可谓是国产网络剧的丰收之年。无论从生产、传播还是盈利等方面，都有着突破性的创新。其中，《白夜追凶》以豆瓣评分9.0的高分无疑成为2017年最成功的网剧，不仅在国内引起强烈反响，还得到了海外的质量认可（《白夜追凶》被Netflix买下）。其生产模式、传播模式和盈利模式都有值得借鉴之处，但仍存在着一些问题。网络自制剧只有充分地总结经验，并不断地创新、探索新道路，才能获得可持续的长久发展。

一、网络自制剧的概述

（一）网络自制剧的界定

对于网剧和网络自制剧的关系，学界有一些不同的看法，有的研究常把两者放在一起使用而不加区分。虽然两者都是在网络上进行传播的剧集，但本质上还是有区别的。就制作和传播模式来看，网剧的原创文本是发布在网络上的，但其制作、发行和播出就不一定都是在网络上完成的。有的网剧只是把传统电视制作的作品搬到网络上，和电视一起播放或者电视先放网络后放，网络媒体仅作为其中一个播放平台。而网络自制剧从原创文本的发布到制作、播出都是由网络媒体完成的。本文提到的网络自制剧指由网络平台参与制作并在网络平台独家播出的作品，根据其内容生产主体的不同，可以分为两大类：第一类是由网络媒体内部组建团队来进行生产与播放，第二类是网络媒体与专业的视频制作团队合作完成生产并最终在自己的网路平台播放。

（二）网络自制剧的发展阶段

1.发展期。最初，网络自制剧的主要形式以粗制滥造的短视频为主，多为个人的恶搞创作，并没有完整的故事情节。这些网络自制视频大多是个人情感宣泄的产物。2009年-2010年，随着网络技术的发展和网民数量的进一步增加，网络视频的制作得到了越来越多的关注。这一阶段出现了专业的视频制作公司，网络自制剧的发展逐渐成熟，作品质量也有所提升，开始有完整的剧情并且向专业化方向发展，如土豆网自制的《乌托邦办公室》、优酷与康师傅合作的《嘻哈四重奏》等。这一时期网络自制剧的数量有所增加，但是作品的质量却还有待提升。这一时期的网络自制剧题材大多局限于都市、职场，内容没有什么现实意义，以幽默、搞笑为主。同时，作品模仿和抄袭的现象严重，缺乏原创作品；网络媒体的用户数量少，尚未树立品牌口碑，其影响力并不能与传统媒体相抗衡。因此，这一阶段的网络媒体盈利较为艰难，甚至出现入不敷出的情况。

2.爆发期。2011年-2013年，这一阶段的作品更加成熟，开始形成系列和品牌，并开始注重作品内容的多重开发和广告植入。视频网站开始重视品牌，自行开发网络自制剧，打造高品质的作品。代表作有《万万没想到》、《屌丝男士》等，这两部作品影响都较大，有很多相似之处，也代表着同时期作品的普遍特点：诸多当红明星的加入引发“粉丝效应”、题材大多源于现实事件引发观众共鸣。网络自制剧影响力提高，一些作品的影响力甚至超过传统媒体作品，但是仍然存在着问题。明星的堆叠、内容的浅显恶搞等，使得这一阶段很难出现高品质、极具话题性的作品。

3.井喷期。2014年初，国外网络自制剧的热播给中国的视频平台带来一些冲击和启示，乐视、腾讯、优酷、搜狐、爱奇艺等多家视频网站都相继投入网络自制剧的制作。这一阶段的网剧系列化和品牌化逐渐稳固，内容多来源于优质IP，有一定的受众群体，广告策略也更加成熟，如《盗墓笔记》、《太子妃升职记》等。但是，作品的内容一味地迎合观众口味，内容粗俗、尺度较大。场景设置简单，不缺乏细节处理，有悖于现实生活。

4.优质作品的探索与开创时期。2016年，以《余罪》、《最好的我们》为代表的网络自制剧红遍视频网站和各网络社交平台，并且取得了观众的好评。这些剧似乎打开了国产网络自制剧的新局面，其题材更加贴近现实生活，内容也引起观众的回忆和共鸣。2017年以来，网络自制剧领域更是呈现出不同以往的优秀作品，如《河神》、《致我们单纯的小美好》、《白夜追凶》等，有很多突破性的创新之处，无论是作品本身的内容、场景以及演员的演技等，还是作品的价值导向方面，都取得了不凡的影响力和良好的口碑。

二、网络自制剧的创新研究——以《白夜追凶》为例

（一）网络自