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天津文化产业众筹融资生态模式研究

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摘?要：众筹是加快区域文化产业发展方式转型、解决文化企业融资困境的重要手段。而众筹融资系统生态化是这一新经济模式发展的重要方向。本文以天津为例，在对文化产业众筹融资现状和需求进行分析的基础上，理清文化产业众筹生态的主体关系，探讨基于共生理论和协同网络的生态模式，并提出众筹生态调度的优化模式，指出建立生态调度平台是实现文化众筹生态系统创新发展的重要途径。

关键词：文化产业;众筹融资;生态模式

：J211.22：A：1008-4428（2019）06-0051-04

一、引言

众筹融资模式起源于2010年Kickstarter网站，2011年逐渐在国内兴起，至2013年众筹模式开始成长，目前已成为新的可行融资模式。国内外学者对文化产业的众筹发展模式进行了深入的探索，其研究范围包括文化产业众筹模式的内涵、特性及促进产业发展的对策等。Schwienbacher和Larralde首先提出众筹的概念，包括了法国音乐众筹启动的简短案例研究，并且后续出现尝试建立个人选择众筹的理论模型。Kuppuswamy和Bayus研究了赞同者的如何变化取决于项目的成功和时间选择。Burtch等研究了时间选择和曝光如何影响众筹新媒体案例的推介。张立群和王丹指出根据其回报形式的不同，可将众筹融资模式划分为股权众筹、奖励众筹、债权众筹和捐赠众筹四种基本形式。胡慧源基于理性选择理论，构建创意众筹参与者的效用评价模型，从理论视角探讨了在众筹模式下投融资双方参与融资的动力机制。曹志鹏和杨晓飞认为众筹融资发展的关键是运用互联网思维、以大数据为基石、顶层设计为助力以及相关法律文件为支撑来构建众筹生态系统。由此可见，迄今国内外学者对众筹的概念、特征、影响因素等方面的研究较多，做出了宝贵的贡献。但从系统演化机制角度探究众筹模式对文化产业如何促进及对策创新的工作较少。因此，从生态调度视角探讨区域文化产业众筹融资生态系统中成员间协作模式、资源配置与调度、与环境交互等问题是学术界崭新的研究领域之一，本文以天津文化产业为例，以区域众筹融资生态为研究对象，探索众筹在促进文化产业发展中的积极意义，进而构建有效的众筹管理策略。

二、（天津）文化产业众筹融资现状分析

（一）文化融资困境

现阶段，随着国家各项文化创意产业政策的提出和实施以及互联网行业的飞速发展，我国文化产业进入与科技深度融合、与相关产业相互渗透的阶段。《“十三五”国家战略性新兴产业发展规划》提出，以数字技术和先进理念推动文化创意与创新设计等产业加快发展。到2020年，形成文化引领、技术先进、链条完整的数字创意产业发展格局，相关行业产值规模达到8万亿元。以天津市为例，2015年天津市入选文化部年度文化产业重点项目手册的项目投资总额达到85.62亿元。天津市文化、体育和娱乐业总产值由2014年的86亿元增涨至98.11亿元（增幅8.1%）;文化体育与传媒财政支出由2014年的47.87亿元增涨至51.73亿元（增幅6.4%）;文化、体育和娱乐业全市固定资产投资由2014年的87.59亿元增涨至95.65亿元（增幅9.2%）。这些数据都表征了文化产业在转型期保持了总量规模稳步提升，呈现良好发展势头。但是需要看到，我国文化企业发展两极分化严重。大型文化企业在项目对接推介、投资融资、人才培养、技术支撑、专家咨询等方面都获得了国家的大力支持，也受金融资本的青睐;而中小型企业的发展主要还是依靠民間资本投入与积累，融资渠道极其匮乏。这一现象既有行业自身特点制约的原因，客观上也受到外部融资环境的困扰。

1.中小文化企业自身特点对融资的制约

文化产业集中度不高，营利模式相对单一，固定资产比重较小，不利于信贷抵押。中小企业生产规模和业务范围有限、信息不透明、品牌影响力弱、口碑效应不明显、信誉基础弱、融资方式单一、模式不清、价值评估难，导致轻资产性表现更为突出。

2.外部融资环境制约

政府政策扶持不均衡、文化产业区域发展不均衡、市场化程度不均衡对外部融资环境造成直接的影响。同时，金融机构对中小型文化企业缺乏信心，金融产品机构针对中小型文化企业特点的服务缺乏创新。大部分中小文化企业面临直接融资渠道不畅、间接融资渠道贫乏的困境。此外，缺少相应的融资平台、法制建设相对滞后，导致中小文化企业资本需求与社会资本供给难以有效对接。

同样以天津市为例，全市文化、体育和娱乐业城镇固定资产投资来源如表1所示。国家预算内资金以及国内贷款大幅减少，一方面可认为对文化企业的松绑，但另一方面可见企事业单位的融资很大比例依赖于自筹。而解决中小文化企业融资困境的重要手段之一就是众筹融资，众筹融资将在文化企业扩展融资渠道、联结融资各方、促进供给侧改革等方面承担日益重要的功能。

（二）（天津）文化众筹融资优势、现状及发