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会展行业鼓励性政策研究

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梁影晖

摘要：本研究通过解读文献，梳理了我国会展业发展的历史和现状。同时，结合我国会展业高速发展的热潮，分析了鼓励性政府政策的目的和意义。同时，结合珠江三角洲地区会展业发展的现状，以及会展鼓励政策的创新性和数量提出了相关建议，最后，结合珠江三角洲地区的特点，本文提出了品牌化、政策引导和国际化的相关措施，为珠江三角洲地区会展业发展提出建议。

关键词：会展行业；鼓励性政策；珠江三角洲

我国加入了世贸组织WTO之后，会展行业的发展既迎来了机遇，更伴随着挑战。国内的会展行业将无可避免的面临全球化的问题，更加开放而非闭门造车。因而我们需要的是在稳定行业发展增速的同时，像发达国家成熟的会展业学习，规模化和品牌化国内会展业从而走向世界。根据商务部统计数据显示，2011年，全国共举办展览6830场，我国会展业直接产值达3016亿元，我国会展行业的收入额以平均20%以上的速度在持续增长，并且辐射到餐饮、娱乐、广告、房地产、旅游以及多媒体等各类产业，带来了数千亿元的高额收益。珠江三角洲地区属于我国经济发展较为发达的地区，做好该地区的会展展示，对于扩大我国商业贸易影响力具有重要的作用，所以应努力做好珠江三角洲地区的会展展示设计工作。

一、会展业鼓励性政策的功能意义

1.良好的社会效益

首先，会展业的发展，极大程度上丰富当地群众的日常生活。如近两年来，北京连续成功举办了婚庆博览会。北京婚博会在国家会议中心举行，吸引了来自30多个国家的国际婚纱品牌参展，展览会主题是为筹办婚礼和即将步入婚姻殿堂的新人们提供一站式婚宴服务。其次，举办大型高质量展会，有利于促进会展举办城市开放，提升城市形象。城市的会展业不仅是当地经济发展的晴雨表，更是一个城市展现自身形象和气质的一个重要窗口。最后，也会展业能够极大的促进信息的交流。展示世界各地特有的产物，交流最近的科技和经济成果，引进人员和技术。

2.鼓励性政策将产生更丰厚的经济效益

一是拓宽了直接资本投资渠道。会展的基本功能就是帮助参展商家将自己的产品展现给投资者和消费者，从而获得商业效益。会展业的诞生大大促进了区域间，尤其是国际间的贸易交流。二是整合资源支持产业发展，提高竞争力。大型会展，给一个区域内的资金、技术、人才提供了一个集中展示和交流的空间与平台，各方资源因此可以匹配整合，投入到一个适合的产业或者项目中。台州市的中国塑料制品交易会暨塑料产业发展研讨会就是一个发展的典型。

二、珠江三角洲地区会展发展现状

2009年共举办各类展会185个，较上年增长14.9%，其中，展出面积达1万平方米以上的展览有23个，商品展销会117个；2012年共举办各类会展活动521场。展览总面积约197.7万平米，参会参展总人次逾435万，带来直接经济收入25.5亿元，拉动消费近200亿元，展会现场成交金额876.3亿元。

自2009年至今，珠江三角洲地区就促进会会展业的发展，共颁布相关政策法规共计4项。其中《关于促进珠江三角洲地区会展业发展的若干意见》中指出，政府计划在2016年到2020年，年办展会数量突破1000场次，其中，每年举办国家级大型展会8-10个，具有一定影响力的区域性展会20-30个。

但目前来看，珠三角会展经济发展存在的主要问题有：

一是展会主题雷同，重复办展严重。以珠三角会展业为代表的广东会展业面临的一大顽症，就是重复办展现象严重。由于体制弊端造成了目前同一主题展会频频撞车，会展市场政出多门，秩序混乱，如广东各地的建材展、家具展、服装展，在同一个省内一年内，就出现了几个相同主题的展会，更有甚者，在花城会展中心，一个月内举办了两场相同主题的展会，其规模和效果可想而知。

二是市场主体单一，政府垄断经营。目前广东省，大量活跃在珠三角的品牌会展都是由政府主办的，如广交会、高交会、中国国际航空航天博览会、广州博览会等等。一些地方政府不惜投入巨额财政资金，直接策划主办各种会展活动，旨在宣传本地形象、扩大本地影响、带动本地产业发展的；还有不少会展是由政府成立临时机构或组建事业单位来举办，亏了财政兜底，展位不够了用行政命令或免展位费，客商不足靠部分海外“老关系”和本地老百姓捧场。而且政府主导会展，易滋生面子工程和政绩工程。总的来看，政府主导型会展对经济发展弊大于利，政府应适时退让主导位置，着力改善政策与法制环境，加强服务监督管理。

三、制定珠江三角洲地区城市会展的鼓励性政策的建议

1.以区域特色为导向建立会展品牌

区域特色物产和优势产业是区域会展的重要主题。依托区域内优势产业，既可以吸引到实力雄厚的企业参展，又可以利于聚集效应邀请大量投资者前来参观展览。打造具有全国影响力的专业品牌展览会，这样既宣传了本地的优势品牌，同事也是打造会展品牌最有效的方式。正如世界著名会展城市，德国科隆的