“边城水恋”中国茶文化公关活动策划案.doc

“边城水恋”中国茶文化公关活动筹划案

“边城水恋”中国茶文化公关活动筹划案

文字摘要：本案将深刻挖掘茶文化与人們平常生活习惯的关系，結合“边城水恋”客户群体特性，着力于紧密联络“都市精英的第二居所”这一形象和水域特色，渲染“边城水恋”所营造的怀恋、亲和、宜心养性的文化气氛，以增强推广宣传效果。

案首語：

茶文化在我国有着源远流長的深厚涵义。宋朝著名诗人林逋有诗云：

石碾轻飞瑟瑟尘，

乳香烹出建溪春。

世间绝品人难识，

闲对茶经忆古人。

对于有着丰富生活阅历的人来說，品茗聊天是笑談人生、抒发情怀的最佳休闲方式。秋凉時分，一壶清茶，沏出浓浓的感悟；一杯在握，芬芳绕指，便有了三曰不绝的袅袅情思。自有“采菊东篱下，悠然見南山”的冲和恬淡。而在四川，饮茶更是古老巴蜀文化的一种重要内容，人們除了对饮茶有着天然的喜好之外，更倚赖茶文化所带来的舒逸、亲和、利于交流的良好气氛。

综上所述，本案将深刻挖掘茶文化与人們平常生活习惯的关系，結合“边城水恋”客户群体特性，着力于紧密联络“都市精英的第二居所”这一形象和水域特色，渲染“边城水恋”所营造的怀恋、亲和、宜心养性的文化气氛，以增强推广宣传效果。

一、?活动拟订目的：

u?全面展示楼盘形象，运用既有设施硬、软件深入贴合、吸引目的客户群体

u?消除观望性客户在落单项选择择上的疑虑，并于行销推广中不停挖掘、增長目的客群，為二期销售冲刺储备富足的客源

u?加大力度丰富和提高“边城水恋”的文化定位

u?实現十一月的营销热潮

二、活动执行原则：

u?实現推广的针对性、有效性、可执行性和可見收效性

u?吸引市场关注，扩大社会效应

u?到达市场宣传的口碑化效应，深化“边城水恋”在消费者心中的文化影响力

u?最大合理性使用推广资金，最大利润化获取市场收益

三、活动应用推广語：

為你暖一壶茶，等你走遍天涯

四、活动执行要点：

整合项目资源优势，以本次活动的重要载体“茶文化”以及所营造的怀恋生活基调為磁场，针对性吸引目的客户群来到現场，集中展示一期已展現景观，辅以利好性优惠政策，到达营销目的，并為二期开盘造势。

五、活动企划方案：

1、活动提议主題：“茶中岁月，水样情怀——边城水恋中国茶文化現场展示会”

2、提议执行時间：11月16、17曰

3、活动地点：“边城水恋”项目現场

4、活动组织提议：

主办：天祥房产

协办：名茶、茶具经销商及茶艺演出社团

5、活动現场：边城水恋销售大厅、样板间、私家花园

6、活动邀請人士：

l四川省茶协领导

l民间著名茶文化研究人士

l著名茶艺演出社团

l“边城水恋”业主、准业主、意向客户及茶文化爱好者

l《成都商报》、《成都晚报》、成都经济电视台、四川电视台等有关媒体人士

六、有关配合措施：

●?措施实行目的：

u?以情感触动+利益激发带动销售热潮

●?措施详细内容：

u?当曰下定的客户均可享有一定程度优惠

u?前10位下定客户可额外获得由开发商赠送的装修礼包

u?由业主或准业主简介所到达购房的双方均可享有免一定期间物管费的优惠

u?二期已接受排号，当曰排号客户在正式购房時享有一定程度优惠

七、活动详细内容及实行流程：

●?11月16日

?1、“茶话”

◆?四川省茶协领导刊登发言

——為本次活动烘托专业气氛，提供有力支撑，加强活动的隆重色彩

◆?“边城水恋”领导刊登发言，邀請著名茶文化研究者、茶艺演出社团逐一亮相，并简洁致辞感謝本次活动的支持商家

——调动观众的怀恋情绪，渲染現场活动的热烈气氛，為本次活动的可欣赏性埋下伏笔，高度吸引观众关注

◆?“边城水恋”业主代表刊登发言，并宣布本次茶文化現场展示周末活动会正式开始

——以居住者的角度进行陈說，真实再現“边城水恋”的居家环境，契合人們的居住理想对接项目自身，以到达推广目的

2、“茶思”

由民间茶文化研究人士列举参与本次活动的名茶品种，细述其产品特点、历史渊源及有关知识点；同步安排观众进行选择性品鉴

——极富民族气息的开场，為整个活动铺垫厚重的文化基调，自然聚焦观众注意力

3、“茶韵”

由茶艺社团进行别开生面的茶艺演出；并既兴邀請观众現场参与、传授、品鉴；参与观众可获赠名茶礼品

——深入提高观众对茶文化的爱好，并调动其参与性、积极性，自觉培养主人翁形象，形成对“边城水恋”的亲切感

4、“茶景”

由“边城水恋”置业顾问分发项目资料，进行详尽的产品阐明，展示楼盘形象、环境

——着力渲染景观特色和私家花园带給居住者的生活气氛，与本次活动主題有机結合，将观众的注意力自然转移到项目自身上来，以形成对“边城水恋”更直接和深刻的印象

5、“茶具”

由“边城水恋”置业顾问组织观众欣赏茶具；随既参观项目内部