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亚洲卫星产业的DTH市场占有率呈上升趋势

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文：JodiKatz翻译：王琦

目前，人们对电视的选择方式丰富了，可以从OTT（互联网电视，OTTTV是“OverTheTopTV”的缩写，是指基于开放互联网的视频服务，终端可以是电视机、电脑、机顶盒、PAD、智能手机等）到直播电视DTH，因此，主流视频市场提供了丰富的多样化的发展动力和发展机会。

总体上看，要了解亚洲视频领域的“真实情况”，决不可能是非常简单并且一蹴而就的，这一地区的部分市场正处于爆发式发展的边缘。根据一份人口统计所反映出的需求，电视内容消费正在增长。卫星因其向边远和低密度人们分发内容这方面无可比拟的能力，将在视频市场的各个领域发挥重要作用。

亚洲有线与卫星电视广播协会(CASBAA)的CEOSimonTwistonDavies认为，亚洲经济在可持续发展方面已取得了长足的进步。“尽管各个国家存在一些波动，但整个地区平均发展速度为8%。随着人口增长，亚洲是一个不断增长的信息媒体市场。30岁以下年龄的人口推动了不断增长的媒体业务和选择的消费，而卫星技术提供了最终的回传能力。视频业务正在逐步从模拟向数字格式转化，从标清向高清转化，这一趋势正在成为一种新的标准，推动着卫星容量和需求的应用。”

据TwistonDavies称，亚洲的卫星置换率很高。他说，“轨位更具价值，一些重要业务正在逐渐降低管制，更多的需求正在逐步出现。从印度、印度尼西亚到另一些国家，对内容的需求仍然巨大。卫星在将这些内容出口到亚洲之外的消费者有需求的市场中，将发挥巨大的作用。”

数字

该地区的许多市场表现出了巨大的潜力，某些有关DTH增长的数据也与全球其他地区的结论相吻合。MediaPartnersAsia是该地区一家预测DTH及付费电视的领先的咨询机构。该机构的执行主管VivekCouto说，“印度去年的增速有所减缓，我认为有效的基本用户大约达到2900万户，每年的增速大约为600万一700万户。增速减缓的原因是因为运营商已经开始提高数据分组的价格。作为一个产业，运营商走到了一起，为合理的价格和降低整个产业的交易边际成本而努力。产业已经进行了清理，已经更加的理性。对于它们来说数字化是一个巨大的机会。”

还有另外一些市场，例如印度尼西亚和菲律宾，表现出了DTH取而代之的强烈信号。Couto补充说，“在印度尼西亚，这一市场去年增加了大约六十万新用户，其中一多半来自SkyVision。那个市场还另有两个运营商，Aora就是其中的一个。还有一些DTT的新进入商，如NexMedia。在菲律宾，PLDT所属的DTH业务运营商CignalTV已经极大地推动了这一市场的增长，去年这一市场增加了十六至十七万新用户，其中的大部分用户来自Cignal。ARPU（每用户平均收入）目前还不高，但他们做得很好。在未来几年里，他们将取得突破。”

越南拥有九千万人口，由于该国持续地处理好了经济衰退，人们可以看到突发性的DTH增长。但Couto补充说，“该国的GDP增长大约为百分之六，这对越南来说并不高，对DTH市场来说就有点艰难。信道+平台的方式表现不俗，但仍达不到人们所期望的要求。”

获利阶段

DishTV是最早在印度运营付费电视的运营商之一，现在拥有大约一千二百万用户。该运营商在第一时间第一现场见证了付费电视取而代之的爆炸式增长。RajivKhattir是DishTV的特别项目主管，认为亚洲视频市场目前正处于“获利阶段”

“各类市场很可能都要数字化，因此在线内容的提供能力对于消费者来说并不难，内容消费正在增长，”Khattir说。“政府授权在光缆上推出数字内容，使其收益得到增长。DTH则继续增长，现在占了付费电视市场的三分之一份额。付费电视运营商现在主要依靠来自数字化”

Khattir坚信卫星将在亚洲付费电视的增长过程中发挥重要作用。他说：“由于这一地区的多样性，以及因特网渗透率较低，卫星为付费电视快速、低成本地部署分配发送业务提供了机会。”

即使具备这一乐观前景，Khattir发现ARPU仍然受到压制，而且还有税费问题需要解决。他说：“我将这一市场的热度谨慎地评估为温暖。”

SkyVision是印度尼西亚领先的付费电视运营商，其副总裁HandhiKentjono相信，由于没能对内容和资金能力进行合适的仔细审核，因此发放了太多的许可证，非法发布电视内容也阻碍了增长。因为有许多新准入者和各种各样的可能性，他评估市场热度为“火热”。

“我们对快速增长的这一前景非常乐观，”Kentjono说，“但整个地区的增长并不平均，这也就是卫星将继续发挥重要作用的原因。在印度尼西亚，如果哪里没有卫星，哪里就不会有付费