平面设计及应用色彩学基础-课件.pptVIP

第1章平面设计及应用色彩学基础;1.1平面设计基础;CIS的基本构成要素分为三部分：统一的企业理念识别(MindIdentity)，简称MI；规范的企业行为识别(BehaviorIdentity)，简称BI；一致性的视觉形象(VisualIdentity)，简称VI。这三者相辅相成，共同塑造企业独特的风格和形象，确立企业的主体特征。

CIS作为系统地塑造企业形象的方法，是20世纪以来成功综合运用现代管理学、市场学、营销学、公共关系学、广告学、组织行为学和社会心理学的结果，也是许多企业家经营实践和平面视觉设计师们智慧的结晶。它通过良好的视觉形象设计，以视觉符号的标志为发展中心，将企业形象作统一的、有组织的系统传播，使企业能迅速地被大众所识别，从而产生认同感。;1.1.2标志设计

企业标志是企业的代表符号，在企业对外公关、广告宣传及促销活动中发挥着重要的作用，是企业及其产品的象征。在当今商品经济迅速发展的时代，商品竞争日趋激烈，企业标志得到越来越广泛的应用，因此也变得更为重要。

标志设计的基础在于对企业整体的认识。标志是由企业规章制度、经济实力、认同感等多种因素凝结而成的象征符号，此符号必须具有非常强的说服力、表现力、联想力，更要具有独特的风格和时代的感召力。因此，企业标志的设计决非条文式的，它强调的是心灵的感受和理智的认同。企业标志的确立，是企业形象建立不可缺少的视觉要素之一，企业形象的建立都围绕着标志这一核心形象。;一个成功的包装设计，首先要符合国家标准，同时还要注意以下几点：

(1)包装本身的牢固程度。

(2)包装形式要根据商品的特点来确定。

(3)包装上的商品名称的字体要易读、易辨、易记。

(4)包装的整体风格要独特，要容易引起购买者的注意。

(5)包装后的商品要易于在货架和橱窗中陈列和展示。

(6)色彩的处理要与商品的品质、类别、成分相互配合，达到协调统一的效果。

(7)包装后的商品要便于运输及储藏。;1.1.4书籍的装帧设计

书籍的装帧设计犹如商品包装一样，应具有保护、宣传书籍的功能，同时要符合消费心理和便于消费者阅读。??书籍装帧设计”的对象不只是书籍的封面和装订工艺，而是构成书籍的必要物质材料和全部工艺活动的总和，包括了纸张、开本、制版、印刷、装订、护封、封面、环衬、扉页、版式、插图和版权页等。如何使这些内容的组合起到保护书籍、美化书籍、体现书籍的主题精神和知识含量的作用，需要在印刷之前，深思熟虑地提出设计方案。

书籍装帧设计是书的内容与形式的整体体现。鲜明而有个性的设计风格、整体有序的设计形式、寓意深刻的设计内涵是书籍装帧设计成功的必要条件。在书的封面设计中要考虑到书中内容的主题性、创意性、装饰性和可读性。;1.1.5海报设计

海报又称招贴，是一种张贴在墙壁上的大幅面的宣传品。由于海报的幅面远远超过了报纸广告和杂志广告的幅面，能吸引大众的注意力，因此海报也是一种非常有效的宣传方式。

海报的内容十分广泛，其题材几乎深入到社会生活的各个方面，这些题材一般分为如下三类：

(1)社会公益海报。社会公益海报涉及政治、节日、环保、交通、劳动、社会公德等各种主题。

(2)文化事业海报。文化事业海报涉及电影、戏剧、音乐、体育、美术等方面的宣传。

(3)商业海报。商业海报主要涉及工商企业的形象宣传或产品宣传。;(2)样本。包括各种手册、产品目录、企业刊物和画册等，用于系统宣传产品，其中有前言、厂长或经理致辞、各部门介绍、各种商品介绍及成果介绍等内容。

(3)说明书。一般附于商品包装内，让消费者了解商品的性能、结构、成分、质量和使用方法等。

若一个广告包括的产品种类太多，就不易达到全面、详实的宣传效果。宣传卡却可以针对销售季节或流行期，针对展览会、洽谈会等不同的宣传场合，进行分发、赠送和邮寄，以扩大企业和商品的知名度，推销产品和加强购买者对商品的了解。;1.1.7报纸广告设计

一般报纸广告有以下特点：

(1)宣传广泛。一般非专业性报纸的发行面都较广，各种层次的读者都有，所以一些大众消费类商品的广告较适合在报纸上刊登，能收到比较好的效果。

(2)快速。报纸的印刷和销售速度非常快，所以适合刊登需要及时宣传的新产品广告。

(3)连续性。因为报纸每日发行，所以具有极强的连续性，商家可利用这一特点，在报纸上反复刊登同一广告，以加深给读