互联网+环境下农村电子商务发展研究.docx

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“互联网+”环境下农村电子商务发展研究

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[摘要]近年来，随着电子商务的快速发展和我国对电子商务的大力扶持，大量农村企业纷纷开始发展电子商务，并逐步渗透到研发、生产、流通、消费等实体经济活动的全过程。本文主要围绕吉林省吉林市农村电商的发展进行分析，探讨如何构建农业从生产、加工、展示、营销等环节的线上线下一体化透明的可视化电子商务模式。

[关键词]农村;电子商务;可视化模式

[]F724.6[]A[]1674-7909（2020）29-10-2

1我国农村电子商务发展存在的问题

1.1农村基础设施不完善

李玲芳等通过对农村居民进行问卷调查发现，尽管近些年农民收入不断提高，生活质量得到较为明显的改善，但是农村网络通信设施布局仍不容乐观，其中包括计算机、手机等上网设备保有量低、物流配送体系不健全等硬件问题，在人才培养、技术指导方面也存在先天不足[1]。

1.2农村电子商务人才缺失

从现有农村电商研究来看，农村电子商务人才缺失主要体现在农产品电商运营者的素质参差不齐，学习能力不强，不能及时应对电子商务交易流程中出现的问题等[2]。此外，由于农村基础设施条件较差，多数电商专业人才不愿到农村发展，加之本地人才的流失，严重阻碍了农村电商的有序发展。

1.3农村物流配送及交通不便

王慧指出，农村电子商务发展在很大程度上依托于物流体系对其的供给与支持，物流与交通“最后一公里”的问题会直接影响区域农村电子商务发展步伐，加之一些农副产品自身的特殊属性，不可避免地会在运输和贮藏过程中出现损耗。以上问题严重制约着我国绝大多数农村地区电子商务的发展[3]。

2吉林市可视化农业电子商务模式的建设

2.1可视化示范基地建设

可视化农业电子商务模式指的是运用互联网技术手段全新再造传统农业示范基地，是可视农业建设和发展的基础。截至目前，吉林省吉林市已在辖下昌邑区、船营区、龙潭区、丰满区、高新区、永吉县、舒兰市、蛟河市及磐石市建成代表性可视基地30个，且统一并入了可视农业电子商务平台。①水稻可视基地建设。吉林市大米品质在全省乃至全国均是最好的，但在市场上的知名度和美誉度却相对较低。互联网为吉林大米提供了弯道超越的机会，吉林市采用全新的营销思维和技术手段大力宣传和推广吉林大米，目前已建设了包括万昌大米、舒兰大米、孤店子大米、江密峰大米等地方品牌的十大互联网可视化吉林大米推广基地，并统一标识、标准管控、集中規划、网络展示、可视营销。②特产可视基地建设。吉林市是东北最具绿色生态环境的山水旅游城市之一，这里的农产品种类及品质居全省之冠。为让消费者能看到、吃到和买到最地道、最优质的地产农产品，吉林市推动建设了糯玉米、小米、黑米、葡萄、榛子、木耳、蜂蜜及草编等可视基地。③温室可视基地建设。为更好地推动和发展吉林市本地棚膜经济和休闲农业，吉林市农委推动建设了香瓜、蔬菜、草莓、火龙果、大樱桃等温室可视基地。通过互联网可视化场景直播引导消费者直接到现场游玩和采摘，同时通过可视化平台终端实现了与场外互动的全新体验。

2.2可视化农情追溯平台建设

可视化农业电子商务模式采用互联网可视化技术，可视基地全部以“家庭农场+可视系统+环境展示+生产直播+数据采集”的设定方式联结到可视农业公共平台，通过电脑或者手机即可随时对农业生产环境和农业生产全程进行可视化查看与追溯，实现了农业生产者和城市消费者双向均可看到的追溯体系。①可视农业数据库建立。通过网络每天远程采集可视基地的声像与图片农业数据，建立可视基地全年生产可追溯数据库。农业技术部门配合远程监管，为可视农业追溯提供了技术支撑。目前，水稻可视基地已全部实现了自然环境全景化、水稻生产可视化、田间管理档案化、质量追溯数据化，实行了统一展示牌，公示农资使用情况等。②可视农业追溯码应用。可视基地全年生产可追溯数据库可整理成消费者易于观看的可视化追溯链，上传到可视农业追溯平台，消费者通过扫描可视农业专用二维码即可追溯可视基地的全年生产过程。将可视基地的空气、土壤、水质等环境数据公示给消费者，可使消费者看得见好品种、好环境，可提升产品知名度，增强消费者的认可，从而扩大产品市场。

2.3可视化服务平台建设

吉林市在“互联网+农业”的创新设计方面，以打通城乡阻隔为构想，以打造可视农业为抓手，全力构建看得见的农业。目前，吉林市基础服务平台的建设引入民营互联网企业投资开发，已实现农业服务、农业营销、农业追溯三大体系的可视化。①“可视农业网”上线。2015年，“可视农业网”开发上线，开始为全地区农业人提供贴身的农业资讯一站式服务。目前，“可视农业网”已是吉林市第一大农业自媒体和可视化农技宣传窗口，服务对象覆盖全市农业大户和村干部3000多人，并由他们构成自上而下的宣传通道。②“可视追溯网”上线。2016年，“