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供给侧改革下连云港文化旅游业转型升级对策

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李媛媛

旅游业转型升级是实现旅游高质量发展目标的重要举措。笔者以连云港市为例，对其文化旅游业转型升级进行研究。本文以供给侧改革为视角，从旅游资源供给、产品供给、基础设施供给和旅游服务供给等方面，剖析连云港文化旅游业的供给现状和存在问题，并从产业转型升级的“吸引点”“创新点”“基本点”“增长点”和“支撑点”，提出文化旅游业转型升级的对策。

引言

人们对文化旅游的消费需求，促使旅游向高质量发展迈进。连云港具有丰富的文化旅游资源，近年来，连云港大力推动文旅融合发展，但文化旅游市场供需不匹配、供需结构失衡等问题始终制约其文化旅游业发展。旅游业必须进行供给侧改革，提高旅游供给体系的质量和效率。而如何通过提升文化旅游供给实现产业结构转型升级，是当前连云港旅游业发展的主要课题。

一、连云港文化旅游业的供给现状

（一）文化旅游资源供给

连云港文化独特，有西游文化、海洋文化等，文化旅游资源包括5主类、15亚类以及40基本类型，有国家级、省级、市级的文物保护单位共197处，240个非物质文化遗产保护名录。连云港还有徐福东渡、东海孝妇等民间传说以及娘娘庙会等民间习俗，与连云港有关的《西游记》《镜花缘》《山海经》等文学作品也广为人知。

（二）文化旅游产品供给

1.西游文化体验型旅游产品

西游文化是连云港文化旅游的核心招牌。近年来，连云港打造了以西游文化为主题的体验型旅游产品。花果山景区是西游文化的载体，依托花果山景区，整合孔雀沟、渔湾、东磊等周围旅游景区，打造了大花果山景区，以西游文化为发展主线，开发建设了花果山综合文旅项目、西游小镇等文旅项目。

2.海洋度假型旅游产品

海洋文化是继西游文化的第二大特色文化，借助海洋文化元素，建成了海滨旅游度假区、海州湾旅游度假区、连岛等度假旅游景区等。连云港在海洋文化资源上加大了项目投资，推进连岛风景区创建5A级景区项目工作，建设了傲来仙境水晶文化艺术馆，将西游文化、水晶文化融入海洋文化中，利用高科技打造梦幻的水晶宫，给游客带来身临其境的沉浸式感受，提升了连岛旅游产品品牌知名度。

3.温泉养生型旅游产品

连云港打造了以温泉文化为主题的养生旅游产品。景区在建设上充分利用康养文化元素，以“温泉+康养文化”为发展模式，建成水上脚踏车、足球场、篮球场等户外休闲项目，将养生文化融入温泉文化中，致力打造养生、休闲为一体的文化体验式温泉小镇。

（三）文化旅游基础设施供给

1.交通设施

连云港已初步建立了水、陆、空立体化交通网络体系，外部交通基础设施良好，市内交通设施也在不断完善。连云港有26条旅游公交专线，开通了城区到花果山等重点旅游景区和乡村旅游地之间的直通车，初步建立了连云港境内主要旅游景点之间游客流动的通道。

2.住宿餐饮设施

连云港共有20家星级旅游饭店，分布广泛，区、县、景区都可提供住宿。经济連锁酒店、青年旅社、农家乐民宿等住宿设施也较多，可以满足游客不同消费层次的需求。一些酒店在装修风格上要凸显文化特色，有以西游为主题的品微西游文化主题酒店、遇见西游民宿，也有以温泉为主题的福如东海温泉大酒店、以海文化为主题的连云港蔚蓝海岸国际大酒店等。连云港以海鲜、特色小吃为主题的各种规模餐馆多达400余家，并形成了墟沟海鲜美食城、东盐河美食水岸、西墅湾美食街、悦来集美食城等集餐饮、休闲为一体的美食街区。

3.购物娱乐设施

连云港购物场所主要分布在市中心购物集中点、海滨度假区购物集中点、东海国际水晶城等地。连云港通过发展文旅融合，对西游、水晶等进行文化创意设计，促进了连云港文旅消费。东海国际水晶珠宝城通过水晶文化创意设计，形成了一定生产规模的水晶首饰、水晶工艺品，成为世界水晶的集散中心。

连云港有连岛海滨浴场、海州湾海洋乐园、东海县湖西温泉滑雪场、小松原温泉动漫水世界等娱乐设施。娱乐设施也融入了文化元素，比如，小松原温泉动漫水世界将动漫文化元素与温泉资源相结合，打造了集娱乐休闲、文化创意等为一体的游乐场所。

（四）文化旅游营销与服务供给

连云港借助公共交通进行文化旅游宣传，依托西游文化，通过“连云港·花果山号”高铁、“连云港号”飞机进行文旅宣传，扩大了旅游知名度;利用微博、微信、网站等平台，借助报纸、电视等媒体力量，积极对特色西游文化进行宣传。

连云港定期举办连云港之夏旅游节、西游文化节以及“一带一路”国际音乐节文化活动，同时将连岛狂欢节、孔子文化节等文旅活动融入其中，综合打造了“1+3+N”模式的文化旅游节，并先后前往荷兰、澳大利亚、日本、韩国、澳门、香港等地进行对外文化交流宣传。

连云港开发了“我的连云港”智慧旅游平台，提供景区、交通等信息;在平台上发布连云港文化旅游活动以及相关信息，利用互联网进一步宣传文化旅游。

二、连云港文化旅游业的供给问题

（一）资源融合