河南服装行业运行态势分析与展望.docx

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河南服装行业运行态势分析与展望

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2013年以来，受到外需不振、内需增长趋缓、生产要素成本持续上升、汇率调整等因素的影响，中国服装行业进入调整转型期，增速放缓，企业面临着转型升级的巨大压力。但是，河南服装行业通过努力创新，大力实施“五大工程”，依然实现了平稳较快增长，一季度盈利空间缩小，亏损面有所扩大，两极分化趋于明显，中小企业抗风险能力较弱；二、三季度销售回升，各主要经济指标都有较明显上升。

一2013年河南服装行业经济运行的基本情况与主要特点

2013年以来，在宏观经济继续回暖向好和市场刚性需求的带动下，河南省服装企业根据自身发展的实际情况，积极调整战略思路，纷纷由单品女裤转为系列化产品、上衣搭配女裤的销售模式已基本转型到位，提高了技术创新能力、拓展市场影响力、增加产品附加值等一系列应对措施成效明显。2013年1～8月，河南省服装行业经济运行呈现以下主要特点。

（一）继续保持平稳增长态势

2013年1～8月，河南服装行业仍然延续了上年末销售增长的态势，规模以上工业增加值同比增长9.5%，外贸出口回暖，市场内需扩大，品牌服装持续旺销，企业效益提高，同比增幅达15%以上。据统计，1～8月，全省规模以上服装企业生产服装5.5亿件，同比增加37%，居全国增幅排名第10位。仅8月当月，河南省规模以上企业服装产量为0.77亿件，与7月相比有小幅增长，其中针织服装0.45亿件，梭织服装0.32亿件；截至8月，全省纺织服装工业完成出口额12.11亿美元，同比增长0.97%；服装出口额5.8亿美元，同比增长14.16%；服装进口额0.02亿美元，同比增长112.51%。1～8月，全省规模以上服装企业已经增加到2000多家，体现了河南省服装行业在市场风云变幻中，已锤炼得更加成熟。

（二）品牌培育意识持续提升

品牌问题一直是制约河南省服装业快速发展的瓶颈问题。目前，梦舒雅、渡森、娅丽达、太可思、雪鸟已获得“中国驰名商标”称号。自2005年起，河南省服装龙头企业品牌领秀·梦舒雅连续9年携河南服装军团参加北京服博会（CHIC）。其中，郑州领秀·梦舒雅依靠过硬的质量体系，荣获2013年第九届中国服装品牌年度大奖“品质大奖”。此项大奖是中国服装界最高奖项，是众多服装品牌认可和追逐的最高荣誉。这一切都预示着河南服装业将由品牌时代向品质时代过渡。

（三）电商营销模式快速渗透

近年来，人们消费习惯的改变，电子商务的发展对线下门店的业绩造成一定影响。根据易观智库（enfodeskTM）发布的《2013年第2季度中国B2C市场监测报告》数据显示，2013年第二季度，B2C市场服装交易规模达494.1亿元，占B2C总体交易额31%，较2012年同期增长130%，季环比增长19.6%。9月初，天猫服装城总经理俞巍在某公开场合披露，2013年上半年天猫服饰行业销售额近500亿元，下半年销售额预计占全年的40%以上。中国电子商务研究中心预计，2013年网购服装交易额将达4076.1亿元。近几年，河南省服装企业变堵为疏，做到新旧零售模式的有机融合，品牌企业纷纷触网，电商营销模式快速渗透，女装品牌尝鲜“微信购物”；梦舒雅、娅丽达、逸阳，男裤领军企业渡森，女装品牌平野、快乐屋等都在网上开出了旗舰店，其中郑州逸阳服饰有限公司最具代表性，2013年“双11”期间，天猫销售前200名的店铺中，逸阳以1180万元的日销售额居排行榜第181位，是唯一一家上榜的河南企业，刷新了河南服装电子商务的历史纪录；2013年1～8月，逸阳线上销售额已突破亿元大关，2013年“双11”当天逸阳旗舰店销售额突破2500万元，比上年同日增长90%，在淘宝女装类目排名第28位，逸阳再次刷新了中国女裤电商销量的纪录。

二2013年河南服装产业转型升级的举措与经验

2013年，全省服装产业以实施“巧媳妇工程”“安家工程”“品质提升工程”“新兴市场拓展工程”“信用合作融资工程”为重点，继续围绕“‘炒’行业、推品牌、造环境、赢政策”开展工作，促进科技创新、品牌提升、品质升级、商贸繁荣，行业转型升级步伐加快。

（一）实施“巧媳妇工程”，破解“用工难”

目前，在产业转移大势下，河南省服装行业协会适时提出在全省范围内开展“巧媳妇工程”。此工程经历了前期调研、专家论证、试点实施、经验推广；先后得到省工信厅、省扶贫办、省妇联等多家政府部门的大力支持和称赞，得到西安标准工业股份全程冠名支持，至今已形成较为完善的理论和实践体系。

“巧媳妇工程”是破解当前及今后河南省服装企业“用工难”的重要手段。据调研，河南省农民工“就业难”与“招工难”并存，这与河南经济快速发展，承接产业转移力度不断加大有很大关系。仅富士康项目就为河南提供8万个就业岗