2024年PC营销价值研究报告.docx

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AI时代，重新理解PC营销价值

秒针营销生态中心

?2006-2024秒针系统版权所有

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01

01数字营销的全域化

目录

目录

02重新理解PC营销价值

03

03重新规划PC营销策略

04PC营销生态解析

05AIPC时代的营销

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报告说明

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数据来源：

2024年PC屏用户在线定量调研

?样本量：N=1200

?执行方式：线上定量调研

?执行时间：2024年8月

2024年专家/广告主定性深访

?定性样本：2位品牌广告主，3位营销专家

?执行时间：2024年8月

案头研究

?秒针Meidainsight，2024年1月-2024年6月

?360资料及网络公开资料整理

12Mobile屏指移动端手机名词解释：

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Mobile屏指移动端手机

PC屏指台式电脑或笔记本电脑

PC屏指台式电脑或笔记本电脑

34桌面媒体指浏览器或系统/安全类的软件或桌面壁纸软件

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桌面媒体指浏览器或系统/安全类的软件或桌面壁纸软件

智能家庭大屏指带有上网功能的智能电视

智能家庭大屏指带有上网功能的智能电视

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核心发现

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数字营销的全域化

?人们生活数字化，数字营销常态化；被海量数字信息所包围，不同场景下人们对信息处理的程度不同

?深层处理场景更适合理性决策影响，而浅层处理场景适合感性决策影响

?PC屏作为信息的深层处理终端，对于传播复杂信息、影响深层决策的重要媒介，其营销价值不容忽视

02

重新理解PC营销价值

?PC屏拥有稳定的用户规模且持续增加的用户粘性，其娱乐、工作、学习等场景的必备性，是不可忽视的营销流量场

?PC屏人群特征：中青年、一线城市、高知人群、高收入、高消费力人群的集中度更高

?PC屏四大营销价值：①特定TA人群高效触达；②更强可见性，保障传播质量；③跨屏应用常态化，PC屏营销必不可少；④流量洼地，具有较高的流量价值

?PC营销价值回归，PC生态有待完善，生态的完善将助益PC营销价值的进一步释放

?

?PC屏在驱动消费者关注品牌、促进购买转化上表现更突出；娱乐场景下PC屏对消费前链路影响更突出，学习场景PC屏对后链路影响更突出

?PC屏广告能够更充分的展示信息，获得用户的高接受度和高关注度；游戏、长链路购买决策消费品更适合在PC屏进行品牌营销

?基于PC屏对消费链路的触动作用，企业通过针对性策略实现量与质的双丰收

03

重新规划PC营销策略

04

04

?以360为代表的桌面媒体是用户使用频次最高的PC软件

?360作为PC屏头部媒介触达人群多、用户使用粘性强

05

AIPC时代的营销

?PC营销的发展趋势：①更深地协同性策略；②更高的智能化程度

?大模型是未来营销发展的基础能力；基于大模型的AI产品，助力企业营销生产力的全面提升

?以PC为主阵地的AI广告，革新交互体验，达成决策链路的延续

?AIPC已来，PC应用迎来二次爆发，以AIPC驱动人机交互新变革，PC将实现跃迁式发展

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1数字营销的全域化

?2006-2024秒针系统版权所有

人们生活数字化，数字营销常态化

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人们生活在数字世界，衣食住行都已经数字化

人们生活在数字世界，衣食住行都已经数字化

今天，人们已经习惯通过不同数字设备、数字软件解决日常问题：

在线视频

网络音乐

网络游戏

97.7%

65.4%

51.0%

网络支付

网约车

在线旅游预订

87.3%

48.3%

46.6%

数据来源：第53次《中国互联网络发展状况统计报告》，中国互联网络信息中心（CNNIC），2024年3月；国家统计局，2023年全国网上零售额

衣

穿搭参考、在线购物……

行

路线查询、实时交通、在线打车……

食

探店、测评、外卖、购物……

住

房源查找、装修指南……

数字媒体是已成为营销“常规操作”触点

数字媒体是已成为营销“常规操作”触点

61%

74%

数据来源：《2024中国数字营销趋势报告》，秒针系统

广告主的认知：

营销数字化转型非常重要

广告主行为：

会投放PC互联网

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被海量数字信息所包围，不同场景下人们对信息处理的程度不同

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加工水平理论显示，信息处理水平存在差异

加工水平理论显示，信息处理水平存在差异