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新时期我国大陆地区的广告

第一节79年－89年广告业的恢复和发展

社会背景：

1978年12月，中共中央十一届三中全会举行，

拉开了改革开放的序幕；

1979年，《文汇报》首发文章：《为广告正名》，

广告业的恢复获得舆论支持；

北京恢复全聚德等一些老字号；

全新的审美观念成为当时的社会时尚。

一、广告业务逐渐恢复

（一）1979年

广告事件：

1月4日，《天津日报》率先恢复报纸的商业广

告。

《文汇报》和《解放日报》分别刊登第一条外

商广告：精工表和美能达相机。

1月28日，上海电视台播出了我国大陆电视史

上第一条商业广告：参桂补酒。

3月，上海电视台播出第一条外商广告：瑞士

雷达表。

广告媒介：

1983年，燕舞公司进京，在《人民日报》和北

京电视台等媒体投放广告，引起轰动。

广告媒体：

1980年，央视、北京电视台与西铁城签订长期

广告合同。

1983年，央视首次推出春节联欢晚会。

1984年，《南方日报》创办第一家《周末》报。

1985年，北京电视台主要广告客户：大宝、地

安门商场、日立、松下电器。

广告公司：

1980年后，中日广告公司进一步开展互访和合

作。既电通后，大广、向阳社和博报堂陆续进入

中国。

1981年，中广联成立，它是我国第一家集团性

广告公司。

1983年，香港华资广告业商会到大陆访问交流。

1985年，奥美（中国）在香港成立。

1985年，我国大陆第一家公关公司环球公关公

司成立。

80年代中后期

广告事件：

1986年，我国大陆最早的公益广告《节约用水》

由贵阳电视台摄制，在央视播出。

1986年，首届电视广告交易会在深圳举行。

1988年，影星潘虹为霞飞担任广告代言人，成

为我国大陆第一位拍广告的电影明星。

1989年，孔府家酒在央视首做白酒广告。

1989年，宝洁进入中国市场。

1989年，白猫洗衣粉举办电视广告回顾周，展

现其十年的电视广告历史。

广告媒介：

1987年10月26日，中央电视台开播《广而

告之》栏目。每天1-2次，每次30秒或1分钟。

这是中国公益广告史上第一个电视公益广告栏

目。

1986年，北京电视台和联邦德国电视广告公

司合作，每天播放德方15分钟电视广告片，25

分钟教育片。

央视开始进行观众调查，在国内50多个城市

设收视率抽样调查点。

上海电视台率先建立内部竞争体制，将企业经

营理念和方法引入媒介系统。

广告公司：

1986年，中国国际广告公司、纽约中国贸易

和电通、扬·罗比凯公司合资，在华成立电扬广

告,是我国第一家正式的合资广告公司。

奥美（中国）在京成立办事处。

国安广告和央视联合开设电视广告专栏《榜上

有名》、《名不虚传》。

广告数据（1989年统计）：

广告营业总额19.99亿元

广告经营单位11142家

第二节90年代及21世纪初广告业的飞速发展

社会背景：

中央先后对南部和上海给予政策扶持。

我国形成沿海、内地大开放的布局。

中共十四大确立社会主义市场经济体制目标。

计划经济体制逐渐被市场经济取代。

物价快速上涨，存款利率下调，贫富差距拉大。

香港、澳门相继回归。

下岗成为社会难题，政府促进再就业。

中国入世，各产业机会和挑战并存。

一、90年代上半段

广告事件：

1990年起，大陆和台湾广告界开始交流。

1990年，广东健力宝以600万元购买第十一届

亚运会专用饮料赞助权，并提供1600万元赞助

费，一举成名。

1990年，太阳神实施CI运动，自此CI流行。

1991年，亚都加湿器在电视剧《渴望》中插播

广告，首开在电视剧中插播广告之先河。

1991年，首批“中国驰名商标”产生：茅台、

凤凰自行车、青啤等榜上有名。

1992年，大陆地区首例头版整版

报纸广告：西泠冷气机广告在《文汇报》

刊登。

1992年起，社会大谈“点子”和“点子大师”。

1992年，我国首列广告列车“琴岛海尔号”诞

生。

1992年，澳星发射与广告结缘，五粮液、万家

乐、海尔等企业参加。

1994年，恒源祥的“羊羊羊”电视广告引发重

复广告的泛滥。

1994年，央视招标，孔府宴酒成为标王。

1994年，在社会