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市场营销学期末复习模拟测试2试题及答案

一、判断正误

试题1

竞争者采用追随策略要冒很大的风险。

正确答案是：错

试题2

迎头定位策略是在市场上处于弱势地位的企业最佳的定位策略。

正确答案是：错

试题3

差异性市场策略可以帮助企业分散风险。

正确答案是：对

试题4

产品生命周期指的是产品的自然寿命，与其在市场上的销售情况没有必然的

联系。

正确答案是：错

试题5

那些可以标准化或实际上可以被复制的服务最适合采用特许经营的方式进

行分销。

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正确答案是：对

试题6

企业建立了顾客通讯录就是实行了数据库营销。

正确答案是：错

试题7

当市场有足够的购买者，且对商品的需求缺乏弹性时，企业通常应当实施渗

透定价策略。

正确答案是：错

试题8

关系营销就是企业要经常单向地向顾客发送信息，以此来影响顾客的购买行

为。

正确答案是：错

试题9

网络营销能够为企业节省巨额促销和流通费用，从而降低了产品的成本和价

格。

正确答案是：对

试题10

提示性广告在产品的成熟期极为重要。

正确答案是：对

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二、单项选择

试题11

市场营销观念的中心是（）。

正确答案是：d.发现需求并设法满足它们

试题12

市场补缺者发展的关键是实现（）。

正确答案是：c.专业化

试题13

以下哪一项不是公共关系的功能？（）

正确答案是：d.刺激消费者即兴购买

试题14

在普通食盐市场上，消费者所表现的需求、欲望、购买行为以及对企业营销

策略的反应都相似，这类产品的市场被称为（）：

正确答案是：d.同质性市场

试题15

在新产品开发过程的第一个阶段，营销部门的主要责任是（）。

正确答案是：a.搜集构想

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试题16

影响消费需求变化的最活跃的因素是()。

正确答案是：c.可任意支配收入

试题17

理解价值定价法运用的关键（）。

正确答案是：c.找到比较准确的理解价值

试题18

产品销售增长减慢，利润增长值接近于零，说明此产品已进入产品生命周期

的（）

正确答案是：b.成熟期

试题19

当目标顾客人数