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从《功夫熊猫3》中寻求中国动画的发展前景

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刘庚

摘要：一只憨厚的中国熊猫，一幕幕有趣的功夫动作，中关联手制作让《功夫熊猫》在国内外大放异彩。大量的中国元素在影片中运用，却不是我们自己独有的创作。反观我们国内原创动画虽然在不断进步，但却总是骨子里少了一些东西。如何让中国动画在世界崭露头角。是我们每个动画人的梦想。

关键词：功夫熊猫中国元素动画

一、民族元素的巧妙应用

走进影院，《大鱼海棠》给我的第一眼感觉就是似曾相识。虽然动画制作者用心良苦地将当下高科技手段与我们的民族元素相结合，如使用《逍遥游》《诗经》《山海经》等中国古籍中的形象和故事，还有中国独特的传统土楼、麻将、唐装、陶笛等，在电影的精细之处能感受出浓浓的中国风，但是令人感触最深的还是对日本动画的借鉴和模仿。反观，《功夫熊猫3》从片头梦工厂那熟悉的标志开始，都改成中国风格，阿宝爬山中的祥云图案、山峰、亭台楼榭等，无一不是浓浓的中国风。另一方面，“李山”“李莲花”是多么有中国味的名字。再加上影片中对诸多中文发音的原样保留，“师傅”“乌龟”等，这些称谓通过原声演绎，也让中国观众津津乐道。另外，中国式的山川河流、建筑造型风格、饮食习惯，传统服饰，民族艺术，书法绘画，中国风格招贴海报、剪纸、财神年画以及背景摆放的小物件，等等，《功夫熊猫3》将中国元素在本片中运用得淋漓尽致，给观众留下了深刻的印象。

二、政策大力扶持

近年来，国内对动漫产业的政策扶持力度在不断增大。《功夫熊猫3》是上海东方梦工厂和好莱坞梦工场联合制作的双语动画片，有着三分之一的中国血统。其出品方之一是成立于2012年。由中方控股55%。首轮投资达3.3亿美元的“东方梦工厂”。本片将告别17.5%的进口片分账比例，转而享受43%的国产片票房分账待遇：而来自中国的-三家出品方也会参与该片全球票务的分账。不仅如此，现如今，我国政府对于入驻国家动漫产业发展基地的动漫企业，给予办公用房房租、动漫公共技术服务平台使用费、互联网费用全部免除待遇，并减少所得税，对购买办公用房给予鼓励。增加电视台对国产动画片的放映，并对放映的动画片给予相应的政府补贴。为了进一步发展动画产业，政府还鼓励动漫企业产业化转型，减少国产动画分钟数，生产方向从单纯的以数量为主转向以内容和质量为主。企业的盈利模式也从政府补贴转向动画IP衍生全产业链发展。种种政策都显示出我国提高文化实力、提高动画制作水平的决心。

三、市场前景广阔

我国人口众多，人数占世界总人数的四分之一还多。进入21世纪后，我国经济高速发展。人们生活质量也有很大程度的提高。当前，电影院成为大众闲暇之余享受生活放松心情的必去之处。中国各个城市的电影院和影屏数量不断增加。统计数字显示，仅仅2016年的2月，中国国内票房达到68.7亿。超过北美票房，成为单月票房全球第一，而《功夫熊猫3》在内地上映后票房将近突破10亿大关，对电影票房贡献巨大。甚至外国电影为了讨好中国观众，产生了中国“特供”的外国片。外国的电影投资商将目光投放到中国市场上，在影片中使用中国的明星、产品、广告等去迎合中国观众，让中国观众为他们的票房买单。《功夫熊猫3》虽然是将中国的经典元素用美国文化去重新演绎，但也确实让我们耳目一新，比如说：表现回忆往事时，会使用皮影戏和书法形式，而且用的是中国的卷轴画，展现的是优美典雅的画面和中国风。从而迎合了中国观众的审美，增加了电影在我国的票房收入。

四、精巧的营销手段

《功夫熊猫3》是一部中英双语片，在配音方面众多国内外一线明星阵容也是空前强大的，其中杰克·布莱克、凯特·哈德森、布莱恩·科兰斯顿原版配音主演，成龙、黄磊、白百合、周杰伦、杨幂等担任中文版配音。其次，电影比较注重动漫衍生品的开发，如角色玩具、熊猫家具等，与此同时研发了《功夫熊猫》网络手游游戏，通过网络的广泛传播勾起观众观看这部影片的欲望。另外，电影在夏纳电影节开幕前首映，增加了国内外对影片的关注度。《功夫熊猫》在国内外各种各样的营销方式的纯熟运用，也是我们国产动画片所欠缺的。国产动画注重影片的效果，营销方式也比较单一，对于动漫衍生品的开发不重视。要知道，成功的动漫衍生品不仅为动画影片造势和吸引大量的觀众。而且衍生品产生的经济利润往往要超过动画片的票房。

综上所述，悠久的历史，不同的民族，多彩的文化元素，为我们的动画创作提供不竭的资源。现今，虽然国内动画产业有所进步，但在模仿的路上越走越远。我们要及时觉醒，要在继承民族传统中创新，要取其精华去其糟粕，要在国内市场一片生机中发展我们自己的动画产业，要善于学习国外精巧的营销手段。要在中国崛起的路上实现中国动画的崛起！

责任编辑：孙瑶

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-全文完-