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包装设计的基本理论

包装设计的概念

包装设计英文表达“packagingdesign”

定义:

为在流通中保护商品、方便储运、促进销售，而对商品所采取的一系列技术手段

手撕手撕牛肉食

耗

DanActiveDanActive

炖牛肉

五曾味s

DoiDo

包装设计的范围

包装设计师多门设计课程融会贯通的一门综合性课程，主要包括：

包装视觉设计：

盒、袋、罐、瓶等上的色彩、图形、文字、编排设计

包装设计的范围

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Linpig

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包装设计的范围

包装结构设计：主要是纸盒设计

TOSHIBA

40wE形

图2-3-38（d）结构造型与装潢巧

妙结合的间壁反式灯泡包装

包装设计的范围

包装设计的范围

包装容器设计：主要是瓶形设计，如酒瓶、化妆品瓶、日用品饼子

fare

包装设计的范围

还包括包装材料、包装印刷、计算机辅助设计、摄影等知识

包装的功能

保护功能

也是包装最基本的功能，即使商品不受各种外力的损坏。

如流通过程中的多次装卸、运输、仓储、陈列、销售等环节

再如在储运过程中，撞击、挤压、潮湿、光线、气体、发霉等问题

包装的功能

易碎商品包装

PHILIPSPHILIPSPHILIPS

100W

100.野傲

包装的功能

便利功能

一个好的包装作品，应该以人为本，站在消费者的角度考虑。包装要便于使用（开

启、关闭方便）、携带、存放、消费者能直观的了解商品等，这样才能拉近商品与

消费者之间的关系。

立顿

LED

柠檬茶

文

包装的功能

销售功能

酒香不怕巷子深

通过包装