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包

中城城建服管考心

上海城建职业学院

广告设计

AdvertisingDesign

项目

网络广告设计

Netwｏrkadvertisementdesign

START

01归纳与解读

Inductionandinterpretation

什么网络广告？

网络广告是一种运用多媒体技术创建、具有

复杂视觉效果和交互功能的新型网络广告。

集视频直播、FLASH动画、游戏、网站链接、

网上购物等多种功能于一体。

最大的特点就是双向交互一-广告的展示形

D

式及过程，随访客意志而调整变化。

项目二：网络广告设计用正能量，广而告之。

01归纳与解读

Inductionandinterpretation

网络广告诞生

Cynn

追本溯源，网络广告发源于美国。1994年10

月27日是网络广告史上的里程碑，美国人首

次在网站上推出了网络广告，这立即吸引门

14个客户在其主页上发布广告Banner，这标

志着网络广告的正式诞生。更值得一提的是aleinformation

当时的网络广告点击率高达40%。

项目二：网络广告设计用正能量，广而告之。

01归纳与解读

Inductionandinterpretation

网络广告一一1.中国发展史

而我们中国的第一个商业性的网络广告出现在1997年3月，传播网站

是比特网，广告表现形式为468×60像素的动画旗帜广告。英特尔和

IBM是国内最早在互联网上投放广告的广告主。中国网络广告一直到

1999年初才稍有规模。历经多年的发展，网络广告行业经过数次洗礼

已经慢慢走向成熟进一步发展。

2000年4月30日，北京广播学院成立网络传播学院，设网络广告系专

业。2000年--2002年随着互联网进入寒冬，网络广告的发展也开始进

入蛰伏期。2001年中国网络广告市场为4.1亿人民币，2002年中国网

络广告市场规模为4.9亿人民币。

项目二：网络广告设计用正能量，广而告之。

01归纳与解读

Inductionandinterpretation中国委

TE

网络广告一一1.中国发展史

2003年春，非典(SARS)突然降临，网络广告在2003年开始爆发。有数据显示，2003年中国网络广

告的市场规模急剧增至10.3亿人民币，增长幅度达112%。2004年--2005年，由于互联网环境的改

变，众多互联网公司开始赢利，风投重新大批进入互联网产业，而网络广告市场也稳步增长，平均

增长率在70%以上。2006年--2007年，传统的网络广告模式已经不能满足客户的需求，于是各种

网络广告模式百花齐放，而网络广告代理公司也成为了资本的宠儿。中国排名前两位的网络广告代