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互联网时代纸质出版的价值与未来

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【摘要】纸质出版不等同于传统出版，数字出版也不等同于免费模式。互联网时代，纸质出版需要变革的是传统出版的组织形式和产品流程，以“服务”为价值核心，构建起以用户的需求为导向，以内容的稀缺性为定价标准的现代出版生态。在互联网法治化日渐成熟的环境中，我们要不断探索纸质出版“互联网+”的实现形式。

【关键词】纸质出版；知识产权；免费；互联网+

【作者单位】付江，中国青年出版社。

传统出版、纸质出版和数字出版，是近几年业界耳熟能详的几个词，数字出版取代传统出版或纸质出版的论调也一直不绝于耳。但是纸质出版和传统出版其实是两个不同的概念，我们需要抛弃的是传统出版，而绝非纸质出版。

传统和现代是一对相对的概念。其内涵不仅指的是时间上的不同，传统和现代的区别其实是时代变化背后，价值观与运营模式的嬗变。

传统出版是以纸质出版为主体的出版模式，以前人们很少将传统出版和现代出版对立起来谈。人们对传统出版的反思与批判，其实是伴随着近十年数字出版的兴起而产生的。于是人们往往容易用数字出版来指代现代出版，认为它们是一回事。

不过如果基于本身的概念内涵，真正和数字出版相对应的应该是纸质出版，两者的区别在于其不同的出版载体。而传统出版和现代出版的区别，则是线性流程和非线性流程的差异，前者强调层级式管理，后者的组织形式则趋向扁平化。

数字出版是现代出版的一种典型特征，但也并不是全部。在传统出版时代，纸质载体和数字载体同时存在，当然那时的绝对主流是纸质出版。而步入现代出版时代，数字出版虽然占据新技术的优势，成为现代出版的典型特征，但并不意味着纸质出版一定就要退出历史舞台。即使是在数字出版发展已有十余年的今天，其技术已经非常成熟，纸质出版在整个出版产业中仍然占有非常重要的位置。

数字出版对于传统出版真正的价值，在于可以让传统的出版机构，借助数字化转型这一契机，带动组织结构的重组以及价值观的再造，从而实现出版模式的现代化。传统的出版机构现在面临的最迫切问题不是所谓从纸质出版向数字出版转型，而是要努力建立符合新时代的现代出版形态。现代出版意味着，从价格出版向价值出版的转变，从出版物物质成本核算向精神成本（内容稀缺性）考量的转变。出版载体消长的背后，是出版商业模式的消长，是从粗放式追求量的模式向内涵式注重质的模式的嬗变。

一、纸质出版仍是知识产权变现的优质途径

1.纸质出版物的封闭性是其成为一个好产品的核心要素

纸媒的封闭性是与互联网的开放性相对而言的。一本纸质书或者一份报刊一旦生产出来，就已经被定型，无法轻易更改，在传播上更是受到时空的限制。而数字出版则不同，其不仅可以快速地不断重新修订，推出升级版，更可以在很短时间内通过网络被无限复制。这也是我们为什么说纸质出版物是一个好产品的根本原因。正因为纸质出版物具有封闭性，所以产品才可以被定价。在互联网上免费传播的内容即使很优秀，但是缺乏成为好产品的根本要素。对于智力成果而言，其价格往往与其封闭性成正比。专利权保护其实就是为了最大程度上帮助产权人实现智力变现。那种认为可以通过交叉补贴，比如说广告、第三方付费等方式为免费的内容建立商业模式的说法，对于网络视频来说或许有一定的可能性，但是对于文本和图片这种内容来说，靠自身版权的售卖获得收入才是王道。

2.纸质出版的流程，有利于凝结编辑的劳动，为内容增值

读者的阅读口味不仅需要迎合，更需要引导。新媒体时代，似乎人人都可以是作家，都可以是记者和出版者，那还需要编辑吗？我们的答案是肯定的。出版必须是一个有门槛的行为，编辑的存在不仅对于内容的品质是一种保证，在思想导向上更承担着重要的职责。自媒体时代，我们某种程度上夸大了大众对自我的认知。即使每个人都能在网上发表言论，记录现实，但这距离成为评论家、记者或者作家还很远。编辑的价值能够帮助一部作品或者一篇文章以最佳的面貌问世，同时编辑还可以整合和策划选题，帮助作者，引导作者，成就作者。纸媒的出版流程更加凸显了编辑作为一个独立且重要的环节，不仅有利于营造健康的出版秩序，还可增加编辑的智力成果和劳动价值，使文化产品成为一个凝聚多方努力和创造力的成果，最终使内容增值。

3.纸媒有其特有的质感和美感，这些都与数字媒体无关

抛开像素、分辨率和翻页等技术性的阅读体验，数字化的阅读方式虽有千般好，但有一样是它们永远也无法具备的——那就是质感。当然人们会说，数字媒体就不需要质感，将所有文章和图片碎片化呈现是数字媒体最强大的优势，但强大到极致的优势从另一个维度来看也是它的劣势。一本图书或杂志，作为一个整体出现在你的眼前，它就拥有了某种类似生命体的质感，读者每一次翻页就是一次抚摸和一种交流。2015年，电子书的著名拥趸，Flipboard设计师CraigMod发表了一场演讲，讲到他曾经如痴如狂于Kindle