加速发展中的中国媒体外文客户端.docx

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加速发展中的中国媒体外文客户端

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一移动互联时代呼唤媒体对外传播新作为

根据社交媒体营销公司“wearesocial”发布的报告，2017年全球网民数量已突破40亿，在世界总人口中占比首次超过半数，达到53%。同时手机用户数量已达51.4亿，占世界人口总量的68%。全球移动网民数量已经达到30.7亿。[1]智能手机在全部网络流量中的占比达到了52%。全球新增网民大多数来自移动端。[2]

随着移动互联网在全球不断发展，互联网与生俱来的全球传播能力进一步显现，影响力不断增强。一方面，移动互联网为全球传播提供了各种便利条件。首先是更直接的到达，信息从全球各类传播机构发出后，可直接显示在人们随身携带的移动设备上；其次是更低廉的传播成本，无需功率强大的电波发射装置、规模庞大的传播人员队伍，也可以从事全球传播；再次是内容的丰富与服务的多样，跨越国境的传播内容不仅仅是一国对另一国以时政新闻为主的宣传，更多的是文化、艺术、日常生活类信息，形式从单一媒介内容变为多媒体内容，信息服务功能不断增强；最后是效果反馈的直接与迅速，各种数据搜集和统计工具让传播主体可以很快了解到相关内容的传播效果，以便做出调整。

另一方面，移动互联网也对全球传播提出了新挑战。一是更加多元的传播主体，令全球传播格局更加复杂，个人与机构、对内与对外等过往不同的传播融合在一起，传统国际传播机构所依赖的传播规模、传播投入在移动时代并不一定与传播能力、传播效果相对应；二是更加复合的传播渠道，与传统国际传播机构常年专注于做好一个形态、一个栏目的传播不同，移动互联条件下的全球传播要进行多语态、多形态、多渠道的传播，通常还要借助多级、多方的统筹运作；三是更加动态的用户需求与更难把握的传播效果，移动应用令全球的用户对个性化、及时性、实用性信息和服务的需求不断提升，大众化的传播难以在移动空间产生良好的效果，一类信息或服务因用户所处情境的不同也不一定会产生预期的效果。

难易之间，留给国际传播机构和从业者巨大的想象和创新空间。世界各地的传播机构和人员都在为移动条件下的全球传播而不断探索，其中一个主要的努力方向是开发以新闻传播为主的移动客户端（APP），以充分利用移动互联网所带来的各种传播优势。与移动网页相比，开发移动客户端面临着兼容iOS苹果手机系统和安卓系统的问题，也存在需要用户下载安装等使用门槛较高的问题，还需要处理产品快速迭代且每次迭代都需要一定的审核周期的问题。但是，移动客户端在移动互联网应用方面的优势则更加明显，如操作更加符合用户习惯，可缓存内容以减少每次使用时的加载时间，加密传输更有利于保护用户信息安全；内容展示更加丰富，不会出现自适应字体错乱、边距不齐等页面问题；功能拓展上更加便利，可以内嵌各种程序或链接，让用户使用更加简单快捷；可有效获取用户数据，便于与用户深度互动，提供各种以数据为基础的服务等。

随着中国特色社会主义进入新时代，中国的对外传播也进入新时代。党的十九大报告指出，要讲好中国故事，展现真实、立体、全面的中国，提高国家文化软实力。中国对外传播面对需要破解的新、老问题，要思考如何利用新条件、抓住新机遇。移动互联网是提高我国对外传播能力不可错过的重要手段与机遇。近年来以中央媒体为代表的中国对外新闻传播机构顺应时代要求和技术发展趋势，加强利用移动互联网对外宣介中国、促进中外交流，许多中央媒体都重点开发并推出了外文客户端，本文特对中国媒体外文客户端发展情况进行整理与分析。

二中国媒体外文客户端加速发展

中国对外传播媒体是移动新闻客户端的先行者。2009～2011年，在中国网民刚刚接触智能手机和手机应用市场的时候，《中国日报》（ChinaDaily）便先后推出了“中国日报新闻”“中国日报视频”“中国日报精选”“TheChinaDailyiPaper”“TouchChina”等面向智能手机和平板电脑的英文或中英双语新闻客户端；人民网也曾在此时期推出了中文、英文、日文、西班牙语、俄文、法文、阿拉伯语七个语种的新闻客户端。[3]

2014年11月，人民日报海外版“海客”新闻客户端开放下载，主要面向海外华人华侨群体，内容以中文为主，提供中文简体字、中文繁体字和英文三种界面。同月，央视网推出新版“CCTV多语种频道”客户端，除中文节目外，还提供英、西、法、阿、俄等多语种直播、点播服务。[4]

2016年9月，中国网推出了包含中、英、法等9个语种的新闻客户端，向世界讲述中国故事。12月，新华网在2014年推出的“新华炫闻”英文版移动客户端基础上，又推出了西、法、德、俄等多语种版“新华炫闻”客户端。2016年最后一天，中国环球电视网（CGTN）正式开播，同时，经过对中央电视台各个外文新闻