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茶品牌形象设计茶

品牌起源

广西职业技术学院汇报人：罗锦雄

1．字典的释义

古挪威文《牛津大辞典》《现代汉语词典》

品牌Brand，源出古品牌英文Brand在《牛现代汉语词典对“品牌”

挪威文Brandr，意思是“烧津大辞典》里，被解释为的解释为“产品的牌子”

灼”，人们在牲口烙上一个“用来证明所有权，作为质是用于标记自身产品的方法。

印记，用这种方式来标记自量的标志或其他用途”

家羊群等牲口，以区别他人

的私有财产。

2．品牌在国外

中世纪的欧洲，手工艺匠人用打烙印的方法，在自已的

手工艺品上烙下标记，以便顾客识别产品的产地和生产者，

这就产生了最初的商标。

16世纪早期，蒸馏威士忌酒的生产商将威士忌装入烙有

生产者名字的木桶中，以防不法商人偷梁换柱。到了1835年，

苏格兰的酿酒者使用了“OldSmuggler”这一品牌，以维护

采用特殊蒸馏程序酿制的酒的质量声誉，这种酒便是最早出Smigler

现的品牌商品。

2．品牌在国外

宝洁公司品牌发展及标志在包装上的各种运用形式，也让现代品牌的概念逐渐清晰起来：

品牌是一种名称、术语、标记、符号和设计，或是它们的组合运用，其目的是借以辨认某个销

售者或某销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品和服务区分开来(1960年美国营销学会

(AMA)给出的品牌定义)。

D1850s188219311991PG

ANDGPGPGPG

1944195319912003

宝洁公司LOGO演变历程

2．品牌在国外

IVORYIVORY

DESIGNPATDAUG26.79.

宝洁象牙(早期包装)品牌Ivory出现在包装上

2．品牌在国外

IVORYHVORYIVORY

SOAPSOAP99*00%PURELOATS

ProcterGamblePROCTERGAMBLE

产品品牌Ivory和公司品牌PG同时出现装品牌Ivory及其

卖点独立出现在包装上

3．品牌在中国

春秋战国时期，商品交换促成城市和集市，也相继出现

行商和坐商，坐商就是早期的商店，以布帘或木板为招牌，

书写“字号”以区隔其他商家，这就是中国最早的商业品牌

概念。堂仁同

过去“字号”一般以“XX堂、XX斋、XX号”等字号居百H

多，如同仁堂、荣宝斋、宋聘号等，过去多为手书匾额悬挂

于门庭之上。中华老字号

目前，中国现存一大批拥有世代传承的产品、技艺或服