传媒产业化与传媒经济融合发展策略探究.docx

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传媒产业化与传媒经济融合发展策略探究

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王烁

摘?要：传媒经济是中国文化产业发展的重要内容，也是推动现代文化大发展、大繁荣的重要力量，也是成为推动经济和社会发展的原动力之一。从目前的发展形势来看，传媒产业化与传媒经济融合发展成为一种重要趋势，也是推动传媒产业化向着高级阶段发展的重要动力，可以在此基础上实现传媒活动跨部门、跨行业、跨区域运营，进而实现其在整个文化产业群中的支柱作用、主体作用和推动作用。基于这样的发展背景，笔者将以传媒产业化与传媒经济融合发展作为主要的研究内容，将对于二者的基本关系、传媒产业化与传媒经济融合、传媒产业化与传媒经济的互动发展等展开分析与研究，以期待能够推动二者的高效发展与融合。

关键词：传媒产业化;传媒经济;融合与发展;策略

中图分类号：G206??文献标识码：A????文章编号：1005-5312（2016）33-0245-02

随着现代社会发展进程的不断推进和大众传播实践活动的深入发展，传媒产业获得了良好的发展契机，成为现代社会体系的真要组成部分，也深深融合到了经济、社会、文化发展的全过程中来。传媒经济是中国文化产业发展的重要内容，也是推动现代文化大发展、大繁荣的重要力量，也是成为推动经济和社会发展的原动力之一①。可见，在新的社会发展环境下，传媒产业化与传媒经济发展有效地交融在了一起，前者是后者的重要支撑，而后者的发展则离不开其产业化发展进程，进而有效地影响、促进和融合，为中国经济发展和社会进步形成了自身的推动力。

在现代中国的发展环境中，改革开放和市场经济的深入发展为传媒产业化创造了良好的发展环境，使其可以在较为优越的传媒政策、完善的传媒理论体系、良好的市场实践环境中获得更大的发展。同时，正是在这样的发展环境之下，传媒经济正在充分适应传媒产业大发展的基本规律，逐步完成文化产业体系整体推进的战略部署，未来五年我国传媒经济将沿着服务化、产业化、融合化、传媒文化与经济社会发展一体化的路径顺畅地发展。在目前中国传媒行业发展进程中，传媒产业化已经成为一种共识和发展理念，而这种理念的发展而处于较为初级的层面上，更多是限定于媒介体系内部资源的挖掘、开发和利用，尚未形成一种体系化的发展构成。随着传媒产业化初级理念的深入发展，一种基于产业化、系统化、市场化的发展形态逐渐形成，并且成为未来传媒产业发展的重要方向。从目前的发展形势来看，传媒产业化与传媒经济融合发展成为一种重要趋势，也是推动传媒产业化向着高级阶段发展的重要动力，可以在此基础上实现传媒活动跨部门、跨行业、跨区域运营，进而实现其在整个文化产业群中的支柱作用、主体作用和推动作用。

可见，传媒产业化与传媒经济发展在现代社会发展进程中扮演着十分重要的角色，要实现文化大发展、大繁荣，推动传媒经济的快速增长与质量提升，这些都是现代传媒发展所需要面对和亟需解决的重要问题，其改革的与发展状况也会直接关系到传媒业的走向和传媒对经济社会发展作用的发挥。基于这样的发展背景，笔者将以传媒产业化与传媒经济融合发展作为主要的研究内容，将对于二者的基本关系、传媒产业化与传媒经济融合、传媒产业化与传媒经济的互动发展等展开分析与研究，以期待能够推动二者的高效发展与融合。

一、传媒产业与传媒经济发展的基本概念

（一）传媒产业的内涵

传媒是一种囊括了报纸、图书、杂志、互联网和其他大众传媒形式的综合性传播媒介，其在现代社会发展进程中扮演着不可替代的重要角色②。而产业则是工业化社会时期所涌现出来的一种社会经济形态，社会经济发展到了专业化分工的阶段，便会呈现出专业分工合作、部门精细化分、发展形态产业运作的基本形态。纵观人类社会发展的进程产业不仅表现出了明显层次性和系统性，同时也实现了与社会经济的与时俱进，而传媒产业的发展则与传媒活动的分工、体系和协作有着紧密联系。

从传媒生产的角度来看，传媒产业的体系化构成主要呈现在三个方面：首先是以传媒工具、设备和产品作为主要内容的制造业，这一行业领域也是整个产业化体系的基础和起点所在，并且随着现代传媒社会的不断发展而形成发展、改革与创新的重要驱动来源。其次，以传媒行业流通、服务、零售和批发行为紧密联系的相关内容则构成了传媒产业化的流动行业内容，且这一内容形态已经成为产业化发展的重要组成。最后，传媒服务业是传媒行业的行业终端，主要是以传媒消费、传媒教育、传媒策划、传媒会展等作为主要的发展内容，也是传媒经济发展的重要内容。

（二）传媒经济的内涵

在现代市场经济体系中，传媒经济是一个较为特殊的经济范畴，其属于知识经济的序列，并随着大众传媒产业和传媒活动的深入发展而获得迅速发展，逐渐成长成为一种重要的经济形态③。在国民经济的构成体系中，传媒经济是一个十分重要的组成部分，也是最具生机、活力和创新的经济范畴，随着经济环境和产业化发展