The North Face 户外装备之中国市场营销策略分析.pdf

TheNorthFace户外装备之中国市场营销策略分析--第1页

TheNorthFace户外

装备之中国市场营销

策略分析

13级市场营销

2015/6/5

G组成员：

王再康

张曼

贾庆荣

朱文明

杨昌盛

刘梦羽

TheNorthFace户外装备之中国市场营销策略分析--第1页

TheNorthFace户外装备之中国市场营销策略分析--第2页

TheNorth乐斯菲斯

目录

前言

一、市场分析

1、市场前景

2、地理优势

3、市场竞争

4、品牌情况

5、消费者分析

二、SWOT分析

三、营销目标

1、短期目标

2、中期目标

3、长期目标

四、营销战略

1、市场细分

2、目标市场

3、市场定位

五、营销组合策略（4P）

1、产品

2、价格

3、渠道

4、促销

六、营销控制

1

13级市场营销、G组

TheNorthFace户外装备之中国市场营销策略分析--第2页

TheNorthFace户外装备之中国市场营销策略分析--第3页

TheNorth乐斯菲斯

前言

TheNorthFace-乐斯菲斯（又名北面）成立于1966年，是美国

上市公司VF集团的重要一员，总部位于美国加利福尼亚州一个获得

LEED白金级认证的节能环保产业园内,致力于为户外运动员的每一

次严酷探险提供专业装备。

TheNorthFace此次是针对中国市场做的一次市场营销策略分

析，户外运动（Outdoorsports),是指以自然环境为场地的，带有探

险性质或体验探险性质的体育活动项目群，包括登山、攀岩、野营、

远足、探洞、漂流、滑雪、骑马、自行车、背包自助旅行等。近几年，

户外运动在中国的北京、广州、昆明、上