从星你到废柴.pptx

从“星你”到“废柴”——爱奇艺成为“推剧大平台”的通关之路2014.04爱奇艺市场部/爱奇艺商业自制中心

来自星星的热潮韩剧重回中国民众收视焦点双平台播放量高达13个亿爱奇艺PPS全网首播

千颂伊剧中口红全球脱销150位明星初雪追“星”排队5小时只为炸鸡啤酒《来自星星的你》到底有多火？

数据|PC端：爱奇艺和PPS增长均衡《星星》覆盖PC端全平台的24%用户

数据|移动端：更具覆盖优势《星星》覆盖移动端全平台的44%用户

数据|《星星》移动端受追捧，IOS远超其他剧目《来自星星的你》70%流量都来源于移动端；IOS整体播放量占整个移动端播放量的50%

数据|直播带来不同的用户体验Live同时在线300万人播放期1亿人群覆盖远远超过李娜夺冠覆盖效果超过卫视

爱奇艺PPS双平台流量趋势与百度指数趋势一致

内容基因平台优势传播策略HOW

星星播出前。。。《继承者们》掀起韩剧收视高峰，李敏镐成为广告新宠全智贤重返屏幕韩流2013年关注度持续升温到新高集科幻、穿越、悬疑、爱情、时尚为一体的大制作水木剧

星星播出后（12.18—4.10）12.18热点趋势开始上升：全智贤时隔14年回归荧屏1.10媒体指数第一个高峰：①#千颂伊时尚奢侈品盘点#；②全智贤为金秀贤频献银幕吻戏。2.8媒体指数最高峰：①热炒炸鸡啤酒；②内容部配合内容集中大量上线。2.28搜索指数最高峰：爱奇艺咖啡《星你》直播活动引爆，收视最高潮。2.13媒体指数第3个高峰：①持续深度话题打造：如“为什么中国女演员演不了千颂伊？”②大结局猜想宣传引发众多网友期待。4.8新闻头条：都教授金秀贤降临爱奇艺《来自星星的你》亚洲庆功会

现象级热剧基因广泛的受众基础极大满足受众情感需求亚洲女性的AV大片

爱P平台崛起主动收视平台：从82到28固定忠实人流群：独播综艺、奇葩大剧爱四影响

传播策略看时机定人群找热点造现象“叫兽好帅”“大家都在看”“不看没得聊”“叫兽卡机吗”

千颂伊剧中口红全球脱销亮点传播时间轴2013/12/14—2014/1/242014/1/25—2014/2/222014/2/23—2014/3/82014/3/23—2014/4/15粉丝效应国民女神全智贤周边话题制造站内外联动打造新男神金秀贤各平台内容植入线下打造全民追剧氛围病毒制作病毒感染引爆独家直播优势网友UGC内容社交媒体传播韩流矩阵力推爱奇艺韩流频道主办韩流中国落地活动

粉丝效应2013/12/14—2014/1/24#千颂伊时尚奢侈品盘点#贵到没朋友系列爆红全智贤银幕吻戏成热门话题10次吻戏有9次献给金秀贤《星你》占7次狂打明星全智贤、金秀贤周边话题，吸引核心粉丝！金秀贤各方面完胜李敏镐话题引热议宣传亮点★

病毒感染2014/2/23—2014/3/8植物大战僵尸版《来自星星的你》都敏俊变身豌豆射手借“星星热”扩大爱奇艺品牌影响力全媒体覆盖传播线上明星网友UGC内容社交媒体传播，线下开展粉丝活动！明星变《来自星星的你》脑残粉高圆圆赵薇杨幂等沦陷宣传亮点OnlineOffline“和爱奇艺一起看星星”直播活动北京/上海两地粉丝同看大结局★

病毒制作2014/1/25—2014/2/22央视《新闻周刊》陈剑锋专访——《都教授：他来自星星？》线下推动关键词【炸鸡啤酒】效应爱奇艺咖啡厅配备炸鸡啤酒墙体喷绘画家陈柏言雪地激吻图打造炒作内容，形成口碑，烘托全民追剧的大氛围！#都敏俊小沈阳撞脸#病毒图片打造宣传亮点OnlineOffline爱奇艺推动明星采访热门明星聊“星星”★

韩流矩阵2014/3/23—2014/4/15配合《来自星星的你》宣传力推爱奇艺韩流频道金秀贤亚洲巡演中国行开启爱奇艺韩流艺人采访进程*2014年即将要采访的艺人：EXO-M、SJ-M、2NE1东方神起、金宇彬、李敏镐、金起范、李胜基等以《星你》热为基础，发起韩流全方位宣传，打造爱奇艺韩流品牌！打造深度话题为什么中国女演员演不了千颂伊？宣传亮点OnlineOffline★

不容忽视的“微信帮帮忙”

内容基因平台优势传播策略有超强基因的内容抢占超强人流的平台寻找能成为现象的引爆点多媒体联动和创新（移动端！）

星星之后，爱奇艺自制网剧迎来春天

工作进度类型星期一星期二星期三星期四星期五六日行业/商业PR破产姐妹遇上废柴兄弟自嘲式情景喜剧爆红《废柴兄弟》数据信息图《废柴兄弟》是怎样像打了鸡血一样迅速蹿红的？废柴兄弟掀起网民自认废柴热诞生网络新群体娱乐PR1.《废柴兄弟》基情无限2.接地气成就《废柴兄弟》爆笑能量剧走红1.《废柴兄弟》孔二狗呆萌客串解码“成功秘籍”2.《废柴兄弟》王宁被赞神演技一个人演活一个群体1.《废柴兄弟》6天破亿柳岩王李丹妮斗性感2.王宁、修睿被爆不和《废柴兄弟》第二季主演成谜