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基于国际贸易的跨境电子商务研究
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赵林
【摘要】随着地球村概念的强化及市场一体化进程的推进,我国在对外贸易领域面临着新的机遇与挑战。市场竞争愈发残酷,为了应对这一复杂情况,中国经济应充分利用信息技术,优化商务渠道,建立新形势下的跨境电子商务关系,推进中国经济与世界经济的互动,提高中国对外贸易的竞争力,促进中国经济保持中高速增长。有鉴于此,本文着眼于跨境电子商务,阐述我国国贸行业跨境电子商务现状,对现存问题进行分析说明,并提出可行性建议以推进新形势下的跨境电子商务发展。
【关键词】国际贸易;跨国电子商务;研究
当今,科技进步带动信息技术的飞速发展,贸易全球化、市场一体化、文化多元化趋势势不可挡,由此带来了经济政治格局天翻地覆的变化,无论对于哪个行业都将面临产品同质化的竞争,同时也在组织层面上迎来新的契机。随着人们生活水平的逐步改善,带来消费观念上深层次的改变,以前对于价格的重视,现在都转变为对品质、品牌的追求,人们日益增长的消费需求必然与传统且落后的营销理念发生冲突,并且矛盾将会愈演愈烈。当前,市场竞争变得越发激烈,产品的价格和技术已然失去了它的决定性地位。现代市场有着极大的包容性,因此体量巨大,企业或组织要想占领“制高点”,便只有放量化经营打造自己的品牌,进而实现品牌效应,故而,企业或组织首先要做的就是快速适应国际贸易新方式,推动发展新形势下的跨境电子商务,完成经营模式的国际化改革。
一、我国国际贸易跨国电子商务现状
(一)我国跨境电子商务的主要商业模式
经过华尔街金融风暴的席卷,我国国际贸易遭到了沉重的打击,无数企业、工厂组织面临倒闭、停产,其中受到冲击最严重的就是缺少人才、资金及品牌的中小型国贸企业,我国现在迫切需要将国际贸易行为主体上升到一个新的台阶。在电商日渐普及、经济全球化迅速发展、市场一体化进程进展极快的背景下,跨境电子商务发挥着其独特的作用,为我国国际贸易行为主体的发展起到了良好的推进作用。跨境电子商务是一种网上进行的商业活动,它不受地域限制,仅通过电子数据的交互即可完成交易。主要形式有三种,有两个企业之间的交易(B2B),企业与消费者之间的交易(B2C)和两个消费者之间的交易(C2C)。
(二)我国国际贸易跨境电子商务现状
据统计数据显示,2013年中国上网人数已有8.6亿人,其中,参与网络购物的达3.2亿人,同年,我国电商交易额已达11.2万亿元,同比增长28.1%;根据现有数据进行分析,可以预测在2015年前增速不会低于21%。同样是2013年,中国在线C2C和B2C交易额达1.4万亿元,同比增长66.2%,占社会经济活动零售总额的7.2%,超过同期美国的6.2%。在接下来的十年间,交易额将有望超过英、德、美、日的总和。通过对2013年的电商产品进行分析,不难得出中国电商交易的消费群体早已稳居世界首位,不过从国际贸易大的层面上来看,电商的产品乃至于企业而言都太过集中了,显然这对于国际贸易的协调可持续发展是不利的。
二、跨境电子商务发展的新机遇
就目前而言,中国在电子商务方面有着优良的发展条件,它主要体现在以下几个方面。首先不得不提到的是电商在国贸中的占比变得越来越大,有着极好的发展势头,传统的国际贸易形式陈旧,无法适应新形势下的市场需求将会被逐渐淘汰,而电子商务可以抑制经济疲软、为国际大企业发展提供新的动力;其次,中国国内市场与产品现状为电子商务的发展提供了难得的契机,世界经济一体化进程加快,中国制造的产品一步步走向了世界,并得到了广泛的支持与认可,行之有效的电子商务发展与远景规划的结合,对于提高中国制造的质量和水平,进而提高其在世界市场的占有率是至关重要的;第三,企业面临国际贸易中越来越激烈的竞争形势,开始从自身出发提升产品的市场竞争力,对于专注外贸的企业要想实现转型升级,就不得不好好学习掌握使用跨境电子商务这一手段,其旨在提高产品的科技水平与品牌附加值,产品核心竞争力的提升可以实现企业长期稳定的发展。
三、当前我国国际贸易跨境电子商务中存在的问题
(一)电子商务营销模式落后
就目前而言,中国经济框架中“平衡三角”模型虽已建立多时,然而,在经济迅猛发展和市场一体化进程加快的背景下,中国电商的分销模式依旧是传统落后的经销商制营销渠道管理。显而易见,如今电商采取的运营模式已经无法满足如今组织竞争发展的需要,对于改革的呼声日渐高涨。
(二)缺乏高素质的跨境电子商务成员团队
跨境电子商務由三部分人员组成,他们是跨境营销代理商、经销商和营销人员,这些成员的综合素质将直接影响营销结果。由此可见,组建一个高素质的营销团队是至关重要的,它将保证组织营销利润最大化,同时也可以保障组织的快速良性发展。当前现状则是跨境电子商务团队十分缺少这种高素质成员,现在的大多营销渠道成员根本就没有接受过专业的教育培
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