海尔统帅程序化购买下半年年度策略案.pptx

统帅程序化购买下半年年度策略案

一二线城市，如何给统帅线上商店带来真正有价值流量？三四线城市，如何强化线下门店，与线上数据联动产生1+12的价值？

如何给线上商店带来真正有价值流量？统帅一、二线城市核心投放策略加强品牌推广+电商引流品牌曝光电商引流增加新访客用户提升平台知名度增强用户粘性提升平台订单量覆盖大量目标人群全媒体多手段投放对目标访客深度影响算法智能多维度投放

如何给线上商店带来真正有价值流量？初期大量引入优质流量，提升新访客达到品牌曝光新客到站通过品友海量数据和大量电商客户累积，结合算法分析，得到核心人群，并通过Look-a-like扩大新客覆盖，持续不断优化。媒体优化动态创意人群Look-A-Like电商数据结合算法优化网站部码人群优化

如何给线上商店带来真正有价值流量？稳定期加强访客策略，以效果为优化导向效果转化订单提升通过品友海量数据和大量电商客户累积，结合算法分析，得到核心人群，并通过Look-a-like扩大新客覆盖，持续不断优化。媒体优化商品库对接人群深度区分电商数据结合算法优化热门商品策略Re-Targeting人群优化

如何给线上商店带来真正有价值流量？做好新客具体浏览行为的区分新客访客已下单访客排除不投放未下单访客单品访客找回全站访客找回非访客以热卖商品促销活动为吸引对于新老客的识别最好是通过双方定义参数，进行用户分级的方式实现，这样做的好处是准确且及时

如何给线上商店带来真正有价值流量？针对电商不同访客类型，采取不同的优化手段，提升转化转化访客单品访客找回优化动态创意模板，提升CTR增加找回率提升单品访客数量非访客人群定向引入新访客，同时唤醒老访客，增加单品页访客数量结合促销活动，优化投放时间段、投放地域、投放人群，提升点击转化率

一、二线城市，如何给统帅线上商店带来真正有价值流量？三、四线城市，如何强化线下门店，与线上数据联动产生1+12的价值？

线下门店如何与线上数据联动产生1+12的价值？圈定高相关地域区域LBS策略1.2.圈定目标人群经常出入地足迹策略用户生活线下门店线上推广O2O营销：基于品友LBS技术，针对住宅区域/客户门店附近消费群体，定向投放并收集数据，从而指导线上投放

线下门店如何与线上数据联动产生1+12的价值？圈定高相关区域基于线下门店地理位置，向该地区周围推送广告，提高转化率画圆的范围：3~5KM，自定义以某一位置为中心画圆由中心圆点至辐射范围内的移动终端人群均推送广告广告中列明门店名称、地址以及商品价格选择有效定向范围选择具体定向地点默认距离:5KM其他选项：3–10KM选择定向的区域+客户800家线下门店+住宅区域+大型超市+写字楼周边根据不同距离,展现不同广告;距离门店2KM:“统帅，年轻就用好家电，现在点击领取5元优惠券”距离门店500M：“统帅优惠券，快来门店领取吧”

线下门店如何与线上数据联动产生1+12的价值？锁定经常出入统帅线下门店周边的目标人群基于线下门店位置推送广告，如果您此刻身处该鲜奶站如果您此刻不在、但经常活跃于鲜奶站周边当前鲜奶站位置定向基于线下门店的用户找回目标人群以线下门店为中心，半径50-200米的区域为辐射范围向该小区辐射范围内的移动终端人群均推送广告对足迹收据进行追溯、分析比对收集门店的人群足迹数据辨识出该区域的活跃人群进行广告曝光经常出入某小区经常经过指定门店

人群标签策略媒体资源建议

人群策略指引多样化的产品线，如何让不同TA看到属于TA的广告？定向手段的层层递进，实现统帅多产品受众的找寻与追踪人群标签定向-针对统帅不同产品消费群体，进行定制化专属化投放，做到讲不同产品信息传递给正确的受众访客找回-细分访客类型，对浏览过统帅网站的用户，再次牵引找回O2O营销-门店周边定向/住宅区定向，收集线下用户数据，指导线上精准投放Lookalike人群映射的运用-映射覆盖更多的TA，实现规模化引流核心人群访客人群高相关人群潜在人群

核心人群高关联人群辐射人群购买倾向/家电/大家电/冰箱、冰柜购买倾向/家电/大家电/洗衣机购买倾向/家电/大家电/空调购买倾向/生活日用/家务清洁购买倾向/生活日用/日化用品购买倾向/家电/个护电器购买倾向/家居和家装/家纺购买倾向/家居和家装/厨具、餐具购买倾向/生活日用/居家杂件购买倾向/家居和家装/家具个人关注/商务信息/家电、广电及数码个人关注/商务信息/建材家装个人关注/家居生活/家居个人关注/家居生活/居家风水购买倾向/美妆个人护理/口腔护理购买倾向/生活日用/家务清洁购买倾向/美妆个人护理/头发护理购买倾向/汽车周边/汽车用品购买倾向/美妆个人护理/身体护理购买倾向/3C产品/影音阅读购买倾向/3C产品/电脑硬件购买倾