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发挥优势，走稳走好融合发展之路

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尹汉宁

[提要]在湖北日报创刊65周年之际，湖北日报社举办传统媒体与新兴媒体融合发展研讨会，讨论的话题是传统媒体与新兴媒体融合发展。怎样理解、切实做好融合发展？在这一过程中传统媒体应做哪些创新、改变？

[关键词]媒体融合传统媒体改革创新

在湖北日报创刊65周年之际，湖北日报社举办传统媒体与新兴媒体融合发展研讨会，很有意义，体现在两方面：

第一，纪念活动采取务实的方式，回望65周年的历史，思考未来的发展思路，把国内新闻界的各位精英请过来帮助《湖北日报》拿脉、诊断、开药方，这是一种务实的态度。

第二，体现了进取精神，没有过多地在回顾和总结65年的成绩上花太多的功力，而是着眼于如何面对新的形势、面对新的挑战，进一步开拓创新。

融合发展的内涵与方式

今年，对新闻媒体而言，可以说是新兴媒体与传统媒体融合发展年，中央高度重视，同时，也是当今媒体人非常关注的一个热点话题。

借助这个座谈会我们能够学习到很多新思想、新观念，以及一些新的工作思路。

各位与会嘉宾的发言涉及到媒体融合发展的一系列重大问题，比如说如何强化互联网意识的问题，怎么坚守主流媒体内容优势的问题，怎么在传统媒体当中推动创新的问题，教学和人才培养模式转变的问题，主流媒体怎么创新盈利模式的问题，重大主题报道话语创新表达方式创新的问题，新媒体特征的问题，内在融合和媒体本身关键因素的融合问题等等。

大家谈论传统媒体和新兴媒体的融合问题，事实上传统媒体和新兴媒体融合发展早已成为客观事实，本身就是一个客观存在，看我们是否重视它，是不是特别地把它挑出来谈论。我觉得融合发展至少有三种方式：

第一，传统媒体运用信息和互联网技术来发展自己。

事实上传统媒体已经在这样做，比如说很多基于主流媒体办的政府门户网站，比如说现在报纸内容的数字化处理，这本身就是新媒体手段；比如说依托主流媒体办手机报；传统媒体运用数字印刷、彩排技术；比如说电子阅报栏，报纸微博等方式已经在运用，这是一个客观存在。

第二，基于互联网形成的新媒体借重传统媒体，所体现的融合发展。

第三，传统媒体与新媒体机构联合发展，包括联合、合资或并购等形式。

这三种形式已客观存在，现在要说的就是融合发展得快和慢的问题、好与坏的问题。

新媒体的成功不完全在于新媒体传播的本身。阿里巴巴是新闻传播本身吗？腾讯是新闻传播本身吗？不是。它是在人与人的交际和交往过程中发生的相关的经济活动，或者说是商务活动，形成了一种盈利模式。其广告是跟这个相联系的，它的广告大部分不是跟新闻传播本身相联系的，我们必须有这个清醒的认识。或许他们更多的是电子商务，是其他的贸易活动或金融活动所产生的盈利模式。

事实上传统媒体也在进行多样化经营，《湖北日报》和全国其他媒体都在搞各多样化经营。但是正好相反，传统媒体、主流媒体的盈利模式很大程度上是基于新闻传播，以及由此而来的权威性优势。

从这个意义而言，依托传统媒体与新媒体融合发展具有广阔的前景，而且在未来的发展过程中，依托传统媒体，在传统媒体这个机体上生长出来的新兴媒体在新闻传播方面更具有自身的优势。相反，我们现在看到新兴媒体很火爆、很兴旺，其实在新闻传播功能上要能够生长起来，新媒体还要转过头来寻求传统媒体成为合作伙伴。这样来判断，有利于对我们的生存环境、发展前景保持清醒认识。

全媒体时代，在新媒体快速发展的背景下，与其说是传统媒体受到挑战，不如说是传统媒体的传统传播方式和传播技术受到了挑战。浙报集团的高海浩社长也讲到这一点。如果传播方式、传播技术跟上了时代的发展，传统媒体的优势仍然会充分发挥出来。现在的不适应主要在于三个方面：

第一，传播方式与读者的新需求不相适应。

第二，传播的话语表达与读者的新需求不相适应。

第三，采编人员的能力和知识结构与读者的新需求不相适应。

但是我们同时一定要坚定信心，一定要有自信，传统媒体具有内容生产方面的优势，具有权威信息主渠道方面的优势。这个优势没有改变，内容提供商、权威信息主渠道的作用和地位没有改变。党报是党和人民的耳目喉舌，党报是党和政府的工具，也是人民群众的工具。

党和政府的工具体现在三个方面：一是党和政府实施领导的工具，很多党和政府的主张、组织推动往往借助媒体。二是宣传和解读党的方针政策的工具。三是反映人民群众创造历史生动实践的工具。它同时也是人民群众的工具，是人民群众了解党的方针政策、获取权威信息的工具，也是人民群众反应诉求和意见的工具。

互联网也是工具，我们要认识并积极运用这个先进的生产工具，而不能简单地抱怨排斥它。如果党报不能认识运用驾驭新的生产工具，那我们的先进性就受到挑战。比如，高速公路大家觉得非常便捷，但是高速公路上发生的事故往往比普通公路造成的损失更大，不能因为高速公路带来的损失大，我们就不去走，还去抬轿子，因为抬轿子比较