网易新闻客户端用户画像专题研究报告.ppt

网易新闻客户端用户画像

专题研究报告2021;研究范围及内容;目录;新闻资讯领域表现突出，用户渗透率超过五成;新闻资讯领域活泼用户表现平稳，12月到达峰值;12月为新闻资讯用户活泼最强月，8月为新闻资讯用户粘性最强月;目录;新闻资讯应用更偏重男性用户;中国移动新闻资讯应用用户群以年轻人为主体，在41岁以上人群中亦有相对较广覆盖;较移动互联网用户分布来看，新闻资讯用户在一线城市和地级市相对覆盖较高;新闻资讯应用用户群相对学历较高，大专及以上学历占比近4成;新闻资讯用户中自由职业者/业主占主导;新闻资讯应用用户群相对收入较高，呈中高收入特征;目录;31.8%;月度日均活泼用户数表现为整体稳步增长;月度活泼用户数表现为整体稳步增长，腾讯新闻的用户活泼度相对更好;腾讯新闻用户群性别更加均衡，网易用户群更加年轻化;网易新闻用户在地级市以上城市集中度较高，大专及以上的高学

历用户占比亦较高;网易新闻用户白领相对更多，中高收入占比亦更高;今日头条在用户活泼度及粘度表现较好;四大新闻客户端各领域TGI特征值;;目录;领域选择综述;网易用户价值：相比整个移动购物领域，网易“移动购物〞用户

以30岁以上的男性居多，更具备消费能力;网易用户价值：网易移动购物领域在高线级城市的用户相对更优质；在县级市以下的区域更具优势，有利于广告主渠道下沉;网易用户价值：网易“移动购物〞用户中公务员和业主居多，工人和效劳业人员亦有较高比例，电商广告受众根底广泛;网易客户端媒体价值：网易“移动购物〞用户对网易客户端的使

用粘性与整个移动购物领域几乎无差异，用户粘性较高;网易客户端媒体价值：网易“移动购物〞用户在周三和周日对

网易客户端更为依赖，在12点和21点到达峰值;目录;网易用户价值：网易“金融〞用户以30岁以上的男性居多，更具消费能力;网易用户价值：网易“金融〞用户集中高线级城市，中高收入者

较整个金融领域亦更多;网易用户价值：网易“金融〞用户以公务员和业主为主，教育水

平亦更高;网易客户端媒体价值：网易“金融〞用户对网易客户端的使用

粘性相对更高;??易客户端媒体价值：网易“金融〞用户在工作日的白天对客户端更为依赖,早上10点和下午1点到达峰值;目录;网易用户价值：网易“汽车〞用户中，25岁以上的男性居多，年轻亦不乏成熟;网易用户价值：网易“汽车〞用户集中在省会级以上城市，中高收入居多;网易用户价值：网易“汽车〞用户以业主和白领为主，教育水平

较高;网易客户端媒体价值：网易“汽车〞用户在单日翻开频次上高于

整个行业平均值，看到广告的几率相对更高;网易客户端媒体价值：网易“汽车〞用户在周三的白天对网易

客户端更为依赖;目录;网易用户价值：网易“医疗〞用户男女比例相当，24岁及以下用

户特征明显，25岁以上用户年龄分布差异较小;网易用户价值：网易“医疗〞用户集中在高线级城市，其高收入人群比例亦更高;网易用户价值：网易“医疗〞用户教育水平较高，公务员特

征明显;网易客户端媒体价值：网易“医疗〞用户对网易客户端的使用

粘性与行业整体水平差异不大，用户粘性较高;网易客户端媒体价值：网易“医疗〞用户在周三周四对网易客

户端更为依赖，到晚上21点使用到达峰值;目录;网易用户价值：网易“旅游〞用户以女性居多，且更显年轻态;网易用户价值：网易“旅游〞用户集中在一二线城市，中高收入

居多;网易用户价值：网易“旅游〞用户以公务员和业主为主，本科学历特征明显;网易客户端媒体价值：网易“旅游〞用户对网易客户端的使用

粘性与整个行业相比差异不大，用户粘性较高;网易客户端媒体价值：网易“旅游〞用户在周三和周五对网易客

户端更为依赖，尤其是在中午12点和晚上21点;目录;网易用户价值：网易“母婴〞用户以女性居多，且更显年轻态;网易用户价值：网易“母婴〞用户更多地分布高线级城市，中高

收入者相对更多;网易用户价值：网易“母婴〞用户以白领和业主为主，教育水平相对更高;网易客户端媒体价值：网易“母婴〞用户对网易客户端的使用粘

性相对更高;网易客户端媒体价值：网易“母婴〞用户在工作日尤其是周五对

网易客户端更为依赖，在中午12点和晚上21点到达峰值;指数成长的比特动能