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婚庆市场调研报告范文

婚庆市场调研报告一

1.新婚消费需求现状

全国结婚产业调查统计中心20xx年3月发布的《中国结婚产业发展调

查报告》显示，我国最近5年来平均每年全国有811.36万对新人登记结婚，其

中仅城镇新人在婚礼上的消费就达4183亿元人民币。目前全国每年结婚新人近

1000万对，仅北京市20xx年就有17万对新人注册结婚。新婚人群愿意把积蓄

的31%用于婚庆有关的消费。由于受20__(请自填)年盲年观念影响，20xx年结

婚数量下降，20xx年受“07猪宝宝”观念影响，结婚数量大幅增加至946万对，

增幅为14.8%，其中北京从05年的9.7万对增长到17.1万对，上海从10.5万

对15.8万对。

在新婚消费方面，88.4%的新人需要拍摄婚纱照;49.14%的新人计划请婚

庆公司为他们举办婚礼;78.74%的新人准备到酒楼举办婚宴;36.83%的新人要为

新娘购买婚纱;67.66%的新人安排蜜月旅游。在结婚人群保持稳定的基础上，目

前婚庆消费总额还在不断增长。婚庆这一朝阳产业已显示出巨大的发展前景。婚

庆消费总额的不断增长，为从事婚庆产业的上下游企业带来了巨大商机。

2.新婚消费结构

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统计显示，全国每对新人消费结构为：影楼婚纱照3526元，结婚珠宝

首饰5659元，婚纱礼服20__(请自填)元，婚庆礼仪7464元，喜宴水平(不含酒

水)1030元/桌，新居装修5.6289万元，蜜月旅游9304元，家用电器16533元，

家具17263元;则这些新婚消费已达138646元。数据加权统计表明，如果不算购

买新居和家用轿车的话，我国城镇居民的新婚消费主要是新居装修(44.75%)、新

居用品(含电器和家具，26.86%)及婚庆宴请(12.89%)，占总消费的84.50%，其

中新居装修和新居用品属于长期受益性消费。其它消费项目中，蜜月旅游、珠宝

首饰、婚礼庆典、婚纱摄影、婚纱礼服等真正结婚消费不足15.5%，仅1.9480

万元，与国外消费的比例仍属较小，增长空间较大，而且其中珠宝首饰仍可属于

保值性投入。

在结婚消费项目选择上，20__(请自填)-20__(请自填)年新人对仅结婚

才需要的主要服务和产品选择中，其首选为婚纱摄影(85.6%的新人需要拍摄婚纱

照);其次为婚宴服务(78.74%的新人准备到酒楼举办婚宴);然后依次为婚礼服务、

蜜月旅游和购买婚纱，即56.2%的新人计划请婚庆公司为他们举办婚礼;46.4%的

新人将安排蜜月旅游;36.6%的新人要为新娘购买婚纱

3.区域经济水平及其结婚消费差异分析

从20__(请自填)-20__(请自填)年中国行政大区结婚消费差异来看，基

本上是华北和华东地区明显高于其它地区。如华北地区在婚纱摄影、婚礼服务、

珠宝首饰、蜜月旅游和新居价位方面具首位;华东则在婚宴服务、新居装修和新

居家电方面具有优势。

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在一项对婚礼费用的调查中发现，在城市举办婚礼的平均费用为62620

元，这里不包含新婚房屋装修、家电家具购买等，在新婚时，对房屋新居装修的

费用平均为56998元，购买家用电器平均16680元，家具为17494元。而农村的

则在16100元。有88.4%的新人认为结婚时要拍婚纱照，78.7%认为要在酒楼举

行宴席