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基于互联网时代下我国农产品分销渠道的发展与优化研究

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代生婷

【摘要】我国互联网发展迅猛，对农产品分销渠道发展产生了极大的影响。基于农产品分销渠道网络化发展的背景，我国农产品分销渠道在发展过程中出现了：中间环节多、流通成本高，批发市场功能不完善，网络分销渠道的市场控制力弱，存在较大的法律风险等一系列问题。通过查阅相关文献，我国可从减少农产品分销渠道中间环节实现结构一体化、健全批发市场的服务功能、增强网络分销渠道的市场控制力、完善渠道法律制度以及政府加大对农产品的财政扶持等方面优化农产品分销渠道。

【关键词】互联网农产品分销渠道

1引言

总书记在中共第十九次代表大会提出：推动互联网、大数据与人工智能的发展和实体经济深度融合，并将中国建立成网络强国。同时，我国是一个农业大国，农产品的流通渠道对我国农业经济地发展起着至关重要的作用。在互联网全国大部分区域普及的大数据时代下，我国农产品的流通渠道越来越趋于多样化——由传统的单一渠道发展为线上线下共同发展的多渠道模式。据国家商务部电子商务和信息化司统计数据显示，截至2013年11月，全国涉农电子商务平台已超3万家。在互联网时代下，我国农产品的分销渠道发生了翻天覆地的变化，也得到了快速地发展。

2互联网时代下我国农产品分销渠道的发展现状

2.1我国互联网的发展现状

根据CNNIC发布的《第39次中国互联网络发展状况统计报告》数据显示，截至2016年12月，我国网民规模已达7.31亿，互联网普及率进一步提升到了53.2%;中国互联网行业整体向规范化、价值化发展。同时我国移动互联网已发展到了5G时代，这预示着我国人民在使用互联网进行购物、出行或者是金融投资都将进入到一个10GB/秒的飞速网络时代。

2.2我国农产品分销渠道在互联网下的发展现状

我国农产品网络分销渠道主要有B2C、C2C、O2O等模式，将农产品的生产者、中间商和终端消费者通过电商平台紧密联系，从而形成了一个比较系统的分销模式。根据阿里研究院发布的《阿里农产品电子商务白皮书（2015）》中的数据显示：2015年阿里平台上完成农产品销售695.50亿元，其中阿里零售平台占比95.31%，1688占比4.69%。经营农产品的卖家数量超过90万个，其中零售平台占比97.73%，1688平台占比2.27%。阿里平台在2016年完成农产品销售额近1000亿元，卖家数超过90万个。同比增速超过40%。增长速度超过了平台总体增速，反映出农产品在互联网发展中的良好的增长势头。

3我国农产品在互联网环境中现有发展中存在的问题

3.1农产品分销渠道的流通环节多、成本高

我国农产品分销渠道的中间环节较多，大部分农产品从产地通过中间商到达农产品零售商，然后通过这些零售商进行销售。流通环节增多势必会导致一些问题的出现：一是增加了流通成本，降低了农产品在市场上的竞争力;二是一些鲜活、不易储存的农产品由于流通环节多、装卸次数较多、时间长，很可能会腐烂变质或者损坏，造成产品质量不合格或者是增加了不必要的损失，存在食品安全和经济损失的问题;三是农产品的流通时间过长会导致农产品供求不平衡。

3.2我国农产品批发市场的发展不完善

据全国城市农贸中心联合会的调查，中国70%以上的农产品都是通过批发市场进行流通，在部分大中城市，这一比例超过80%。农产品批发市场已成为我国农产品分销渠道的重要组成部分，但仍存在许多问题亟待解决，主要问题表现在：我国农产品批发市场基础设施不健全、整体交易规模较小;市场监管力度不够、信息服务水平较低。

3.3我国农产品对网络销售渠道的市场控制能力较弱

我国虽是互联网普及率较高的国家，但我国农产品通过电商平台进行流通，这种渠道模式引发了一些问题，主要有：市场渗透率较低，产品质量参差不齐、差异较大，網上交易环境存在安全隐患，还需更加先进的技术支撑，网上交易导致价格较为混乱，容易引起恶性竞争和价格战。

3.4网络分销渠道存在较大的法律风险

我国制定了一系列的中华人民共和国互联网管理法律法规、中国互联网管理条例，但在电子商务这一领域的法律制度仍然不够完善，且执行能力较弱、监管力度较低。因此，我国农产品在网络销售渠道存在以下法律风险：渠道间竞争关系法律风险、渠道合同风险等。

4我国农产品分销渠道的优化对策

4.1减少农产品分销渠道的流通环节，实现结构一体化

进一步优化我国农产品分销渠道的结构，扩大农产品流通规模并完善农产品的分销体系。以农产品中的龙头企业为核心，重点发展农产品电子商务、“农超对接”以及“农社对接”等农产品分销渠道;同时加强农产品的生产、加工、储运以及分销各过程之间的有机联系，减少农产品分销渠道的流通环节，实现结构一体化。

4.2健全我国农产品批发市场的功能

健全我国农产品批发市场的基础设施，逐步完善我国农产品批发